場(chǎng)景設(shè)計(jì) 營銷模式的新一輪爭奪
如果說互聯(lián)網(wǎng)爭奪的是流量和入口，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭奪的就是場(chǎng)景。仰仗PV流量的廣告時(shí)代已經(jīng)漸漸過時(shí)，以場(chǎng)景觸發(fā)（Scene Touch）的場(chǎng)景時(shí)代正在閃閃崛起，如果作為廣告人還依然固步自封，不學(xué)會(huì)擁抱場(chǎng)景，被后浪拍在沙灘上則是分分鐘的事兒。
還記得那個(gè)曾經(jīng)紅極一時(shí)的關(guān)注時(shí)間短、關(guān)注頻次高banner條廣告么？現(xiàn)在，誰敢在主程序界面放通欄廣告的，用戶保準(zhǔn)跑的比兔子還快。平安夜騙小孩還得買個(gè)蘋果，說句好話，吸引用戶就這么簡單粗暴的在界面里一加，點(diǎn)開的人除了感覺手滑，估計(jì)也沒別的了。在一個(gè)杯子都要智能化的今天，你的營銷模式還這么簡單粗暴，那就只能呵呵了。
那聽起來很高大上的場(chǎng)景營銷，又是怎樣把用戶粉絲都吸走，而且又都有誰在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上已經(jīng)開始搶占了這些地盤了呢？當(dāng)然，搶占場(chǎng)景是需要覆蓋，但更需要巧妙的方法，能把營銷場(chǎng)景設(shè)計(jì)搭建的方便、新奇、高端、自然，也就意味著你不僅定義了新場(chǎng)景，還創(chuàng)造了新品類。
1、搭建運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景：有些需求，在現(xiàn)有的場(chǎng)景下就可以被激發(fā)，找到這些合適精準(zhǔn)的場(chǎng)景，就找到了機(jī)會(huì)。
阿爾山環(huán)保手寫瓶：在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，阿爾山礦泉水則抓住了休息時(shí)喝水的場(chǎng)景，打造出“環(huán)保手寫瓶”。在集體運(yùn)動(dòng)中，往往很難找回運(yùn)動(dòng)場(chǎng)邊自己喝過的那瓶水，只能重新再開一瓶，造成浪費(fèi)。于是，阿爾山在原有瓶貼的基礎(chǔ)上，增加刮刮卡的特殊油墨涂層，供消費(fèi)者在瓶身上留下自己的專屬標(biāo)志。這不僅擊中消費(fèi)者的需求，還提供了參與互動(dòng)的空間。
2、搭建藝術(shù)場(chǎng)景：藝術(shù)是我們休閑生活中的重要組成部分，例如展覽、電影、話劇、音樂會(huì)等，人們?cè)谶@些藝術(shù)場(chǎng)景中會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的感受。
這是五月花的水墨奇跡：五月花利用其紙巾產(chǎn)品，將各大城市地鐵站、商城變成藝術(shù)場(chǎng)景——衛(wèi)生紙畫廊！品牌分別邀請(qǐng)了專業(yè)人士和普通消費(fèi)者，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)在五月花衛(wèi)生紙上作水墨畫，通過參與體驗(yàn)五月花衛(wèi)生紙柔滑、強(qiáng)韌和濕水不易破的重要特性，同時(shí)在活動(dòng)中體驗(yàn)藝術(shù)。
3、搭建戶外旅游體驗(yàn)場(chǎng)景：搭建一種從二維世界到三維世界的夢(mèng)想體驗(yàn)場(chǎng)景，讓人、物、時(shí)間、空間都可以延展，指派消費(fèi)者特別的任務(wù)，給予特殊的體驗(yàn)。
2015年，由中海互動(dòng)策劃發(fā)起的GORE-TEX?品牌聯(lián)合窮游、凱撒旅游贊助環(huán)球體驗(yàn)季活動(dòng)，開啟戶外體驗(yàn)師招募活動(dòng)。GORE-TEX?品牌與六大知名戶外品牌免費(fèi)為體驗(yàn)師提供專業(yè)裝備，全情支持他們玩轉(zhuǎn)10大全球經(jīng)典路線。并用創(chuàng)意旅行方式詮釋“敢玩不同”的“輕戶外深旅行”理念。鼓勵(lì)激勵(lì)消費(fèi)者加入一場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，幫助他們實(shí)現(xiàn)一個(gè)戶外旅游夢(mèng)想，并讓消費(fèi)者體驗(yàn)后，能進(jìn)一步作出反應(yīng)，邀請(qǐng)他們和GORE-TEX?品牌一起線上吐槽，一起完成互動(dòng)小任務(wù)，分成陣營進(jìn)行辯論，幫忙宣傳吶喊。
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