激情退卻！杜蕾斯90周年TVC有點不一樣~
時隔幾個月，杜蕾斯再度刷屏！
趕在了七夕節(jié)這個點上，杜蕾斯90周年品牌TVC強勢出擊，穩(wěn)穩(wěn)蹭了一波熱度。一支史詩感的愛情大片，電影般的敘事描述愛情中那些激動人心時刻。
視頻文案
年輕的我們總是低估了，對手的強大但是他們也低估了我們的強大今天我們的對手是誰？不管是誰再向前一步
激情退卻后的杜蕾斯，有點不一樣
2019年杜蕾斯曾一度被粉絲唱衰，以往最會營銷的杜杜似乎一下子不見了……而這一次杜蕾斯重新憑借這則短片占據(jù)焦點，吸引了無數(shù)用戶的交口稱贊。
那么這支90周年廣告TVC到底是什么內(nèi)容呢？葉靈和大家一起分享：
1932年，當白人少女與黑人馬丁搖曳在舞池中央，憤怒的眼神快要將他們吞沒。他們面對的對手，是根深蒂固的膚色偏見。
1940年，在硝煙彌漫的戰(zhàn)場，戰(zhàn)地護士無法得知身為一等兵的他，能否平安歸來。他們的強勁對手，是死亡的詛咒。
1964年，杜蕾斯第一臺避孕套販賣機出現(xiàn)，但因當時氣氛保守而備受冷遇。對相戀的人而言，他們的對手，是傳統(tǒng)觀念的束縛。
1981年，當安德烈給年長39歲的杜拉斯寫下第一封情書，聲勢浩大的輿論討伐也將一觸即發(fā)。他們的對手，是他人的諷刺與非議。
但面對這些無法忽視的恐懼和強大的對手，心中有愛的他們，為了愛無懼一切，再向前一步。因為愛，他們從凡人，變?yōu)楸舜说挠⑿邸?/p>
影片講述了四個愛情故事，它們皆改編自歷史上真實發(fā)生的故事。從古至今，我們看見無數(shù)愛的故事里，都有一個強大的對手。杜蕾斯希望以此能激勵更多人為愛#再向前一步#，大膽追求自己的幸福。
從全網(wǎng)diss到重拾口碑，
看杜杜的逆襲之路
杜蕾斯官微一經(jīng)發(fā)布這支90周年廣告TVC，網(wǎng)友瞬間熱血沸騰。
自從杜蕾斯與相處7年的環(huán)時互動分手后，便牽手勝加廣告，但與勝加的合作并不太被大家看好，甚至作為“文案老司機”還經(jīng)歷了一次讓全網(wǎng)DISS的翻車事件。
01、杜蕾斯因低俗暗示翻車，口碑無線下滑
今夜，每場有你的電影都是經(jīng)典
今夜，我的使命是極速必達
簡單直白的言語，充滿了電影院里的性暗示，這樣的油膩、低俗的文案簡直不敢相信出自杜蕾斯之手。
曾經(jīng)的杜蕾斯，用隱晦、文藝的詞匯帶我們浮想聯(lián)翩；而這一次卻遭到了所有人的質(zhì)疑、甚至是抵制。杜蕾斯往日的輝煌，真的一去不復(fù)返？
02.杜蕾斯化身愛的信物，一場完美的翻身仗
勝加頂著外界一致不被看好的聲音，終于在此次為杜蕾斯打了一場翻身仗。
能被杜蕾斯選中的勝加自然是有一些真本事的，它被稱為廣告界的故事大王，對social的理解獨到精準，能為品牌塑造獨一無二、富有魅力的社會角色。
于是，時逢90周年之際，勝加攜手杜蕾斯想呼吁大家：再向前一步。希望大家無論面對什么樣的對手，都要擁有向前對抗的勇氣。
杜蕾斯本是小小的一個安全套，但在這支短片中，杜蕾斯是愛的信物，更是真愛的象征。為那些相愛的人們帶來希望和信念，也見證著他們?yōu)閻巯蚯耙徊健＿@便是此次杜蕾斯能口碑逆襲的背后深層原因。
杜蕾斯：再向前一步
此次杜蕾斯的slogan是“再向前一步”，這一句“再向前一步”也像在說杜蕾斯自己。
自從杜蕾斯在微博玩得風生水起后，幾乎每一次文案都會引發(fā)網(wǎng)友高潮，成為所有人心中名副其實的段子手，然而除了廣告營銷以后品牌自身的質(zhì)量、產(chǎn)品的效用推廣并沒有如同文案一樣走進人們的心中，受到大眾的認可。
這一次杜蕾斯主動跳出舒適區(qū)，它不再滿足于段子手的形象，杜蕾斯希望再向前一步，他在改變、在沉淀，從社交營銷做到了社會營銷。
在這支品牌形象短片中，我們可以看到杜蕾斯擺出了領(lǐng)導(dǎo)品牌該有的姿態(tài)，不再一味的追求熱點與流量，而是真真切切表達出產(chǎn)品的理念，向社會傳遞一份“愛”的能量。
在以后的日子里，也希望杜蕾斯像slogan所說，不斷向前，成為關(guān)懷社會、關(guān)注時代的領(lǐng)袖品牌。
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