安信信托：“人生馬拉松”整合營(yíng)銷(xiāo)，每個(gè)人都奮斗在人生路上
上海馬拉松，是一場(chǎng)全城的狂歡。從繁華的外灘、到風(fēng)情的靜安寺、再到熱鬧的虹口足球場(chǎng)……穿越無(wú)數(shù)個(gè)上海地標(biāo)建筑，用雙腳去丈量上海這座城市的變遷。對(duì)于熱愛(ài)馬拉松的跑者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比踏上一場(chǎng)上馬更值得期待。
自2016年起，安信信托已成為上海馬拉松“官方贊助商”和“唯一指定信托公司”，每年與3.8萬(wàn)名參賽者一同見(jiàn)證著勇氣、拼搏和向上的精神，與安信信托始終堅(jiān)持的賽事推廣主題“人生馬拉松”高度契合。這一主題已成為安信信托日常業(yè)務(wù)開(kāi)展和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的常用語(yǔ)，也是金融企業(yè)中罕見(jiàn)的將馬拉松精神直接與企業(yè)品牌形象相關(guān)聯(lián)的范例。安信信托相信，只要熱愛(ài)生活、不言放棄，不管是否踏上馬拉松賽道，你都已擁有著“人生馬拉松”精神。
線(xiàn)上：悅跑圈、咕咚運(yùn)動(dòng)聯(lián)合推廣
安信信托先后聯(lián)合知名運(yùn)動(dòng)APP悅跑圈和咕咚運(yùn)動(dòng)開(kāi)展活動(dòng)推廣，通過(guò)線(xiàn)下跑累積公里數(shù)獲得上馬名額，以及相應(yīng)的獎(jiǎng)品。用最簡(jiǎn)單的方式推廣“人生馬拉松”品牌，讓每一位參與者用雙腳去了解“人生馬拉松”精神。跨界合作獲得了遠(yuǎn)超預(yù)期的推廣效果，單就悅跑圈APP“人生馬拉松，贏上馬名額”活動(dòng)來(lái)看，上線(xiàn)短短5天，就達(dá)到了19.4萬(wàn)點(diǎn)擊，4.5萬(wàn)人參與，真正實(shí)現(xiàn)了全民參與“人生馬拉松”。
同時(shí)，安信信托還邀請(qǐng)馬拉松大咖聯(lián)合推廣“人生馬拉松”品牌，包括“中國(guó)最會(huì)跑的大爺”黃財(cái)富、跑山趣創(chuàng)始人何蘇娥、上馬美女兔子陶軼男等，他們?cè)谂荞R圈中具有很大的影響力，能夠面向馬拉松愛(ài)好者精準(zhǔn)傳播，這也是安信信托未選擇流量明星的原因。安信信托相信，只有聚焦才能實(shí)現(xiàn)傳播深度的拓展。
線(xiàn)下：安信跑團(tuán)打造行業(yè)標(biāo)桿
安信信托已于2017年成立“人生馬拉松”安信跑團(tuán)，致力于打造行業(yè)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)、最活躍的金融跑團(tuán)。跑團(tuán)目前已超過(guò)300人，由安信信托客戶(hù)、合作機(jī)構(gòu)嘉賓和員工組成，都是專(zhuān)業(yè)馬拉松跑者或跑步愛(ài)好者。“人生馬拉松”品牌概念不僅僅只是跑團(tuán)的名稱(chēng)，更踐行著每一次跑團(tuán)活動(dòng)——
從邀請(qǐng)“中國(guó)最會(huì)跑的大爺”黃財(cái)富爺爺加入安信跑團(tuán)并為大家分享跑步故事，到聯(lián)合寶馬體驗(yàn)店組織世博公園跑步訓(xùn)練，再到攜手專(zhuān)業(yè)的越野跑機(jī)構(gòu)跑山趣開(kāi)展15公里無(wú)錫惠山越野跑，每一次前行每一滴含稅，都凝結(jié)著“人生馬拉松”精神。“安信跑團(tuán)組織的活動(dòng)非常棒，真正為跑者所想！”剛剛加入安信跑團(tuán)的客戶(hù)張女士發(fā)自肺腑的稱(chēng)贊道。每次活動(dòng)前，安信信托都會(huì)定制活動(dòng)宣傳海報(bào)，通過(guò)微信、群通知等渠道通知每一位安信跑團(tuán)成員。
“讓‘人生馬拉松’的品牌精神能夠落地，凝結(jié)在每一次的線(xiàn)下活動(dòng)中，讓更多的人體驗(yàn)到感染到，并傳播給更多的人，這就是我們做跑團(tuán)的目的”。安信跑團(tuán)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“希望‘人生馬拉松’的精神永不落幕，通過(guò)你我延續(xù)下去”。
現(xiàn)場(chǎng)：人生馬拉松，安信和你在一起
每一次的上馬賽場(chǎng)，都是一場(chǎng)“人生馬拉松”的征途。安信信托每年都會(huì)組織“上馬跑團(tuán)”，招募客戶(hù)、合作機(jī)構(gòu)嘉賓和員工參與。安信信托志愿者也成為賽場(chǎng)上的一道風(fēng)景，在2017年上馬比賽中，安信信托的急救志愿者還成功救治了一名突發(fā)疾病身體不適的跑者。在現(xiàn)場(chǎng)，安信信托往年還組織了“跑團(tuán)圣器”活動(dòng)，將跑者T恤、披風(fēng)、護(hù)臂等九大跑團(tuán)裝備分散在不同的路段和階段發(fā)放，最先收集齊的跑者還可以獲得相應(yīng)禮物。這一玩法令參賽者在比賽的同時(shí)，獲得更大的樂(lè)趣與成就感，并能能更深刻的體驗(yàn)“人生馬拉松”的品牌內(nèi)涵。
作為一家金融機(jī)構(gòu)，安信信托在贊助上馬的過(guò)程中，也逐漸探索出將金融與馬拉松特質(zhì)相結(jié)合的新玩法，讓更多熱愛(ài)生活、熱愛(ài)跑步的人都能夠參與其中。
2019年，“人生馬拉松”品牌再升級(jí)
安信信托作為上馬“官方贊助商”、“唯一指定信托公司”，將繼續(xù)鼎力支持每一位跑者的上馬之路，將繼續(xù)深化“人生馬拉松”品牌概念，讓更多熱愛(ài)生活的人們感受到“人生馬拉松”勇往直前、不言放棄的精神。
2019年，安信信托全新升級(jí)了“人生馬拉松”品牌，用黑暗中的藍(lán)色霓虹表現(xiàn)出突破險(xiǎn)阻、照亮未來(lái)的人生征途，并通過(guò)拍攝普通人的“人生馬拉松”線(xiàn)上宣言，詮釋無(wú)畏向前的馬拉松精神。人生馬拉松，安信信托將與每一位跑者再次創(chuàng)造奇跡！更多禮遇及活動(dòng)敬請(qǐng)期待，請(qǐng)關(guān)注安信信托官方微信“安信信托”或“安信財(cái)富”。
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