喜鵲包裝2019新作 | 絕美蜂蜜包裝，再現東方美學盛宴！
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隨著消費升級，物質愈發豐沛
在中國這個人情社會
每年的禮尚往來頻次劇增
挑禮品你頭大了沒？
2019年，喜鵲包裝塑造了一款精致好禮
一款如鮮花綻放的蜂蜜
希望“挑禮”時刻能幫你解放大腦！
「愛送禮的中國人」
中國自古以來便是“禮儀之邦”，人與人的交往注重“來而有往”，其愛送禮的文化也因此被認為是儒家“重禮文化”的延續。
改革開放之后，商品經濟快速發展，人們幾乎可以買到所有物品，禮品不再單一承擔傳統社會中維系人情的作用，更多時刻，禮品需要承擔的感情包括但不限于——
· 你對我很重要，我很重視你
· 這是我隆重的、誠懇的、貴重的心意
· 雖然我們不常聯系，但我依然掛念你
· 這是我幫你做足的面子
……
「不能承受的禮物之重」
日常交往聯絡感情，收到過于奢華的禮物，情感的味道容易變，造成恐慌和焦慮感。
縱然禮物承載的感情如此豐富，你也一定有過這樣的經歷：想要給男/女朋友表達的重視、和長久未見的朋友不知如何聯絡的感情……卻沒有一款價格令人舒適的品質之選。
「你是否需要二斤蜂蜜？」
在中國，蜂蜜寓意著“喜獲豐收，甜甜蜜蜜”，代表著在特殊的日子里，我們對朋友、家人的美好祝愿。
蜂蜜的保健功效多，可接受范圍廣，金黃色的蜂蜜尤其容易帶給中國人以高級感，故而蜂蜜作為禮品的情況很普遍。
高端蜂蜜通常以禮盒形式銷售才能保證吸引消費者眼球，而市場上奢華的禮盒結構難免讓人心內狐疑，如此精美的包裝結構注定價格不菲，我們真的需要這么多蜂蜜嗎？
大禮盒、大容量的蜂蜜禮盒價格昂貴，但歷史經驗卻反復顯示著，盡管收到大禮很開心，但事實上我們根本無法處理如此多的蜂蜜。
至此，一個巨大的市場空白點漸漸浮現，喜鵲 要打造的，是一款以“手禮”形式，憑舒適的價格完成情感溝通的蜂蜜。
「甩開特產“拐棍”，走出舒適區」
喜鵲經繁雜的信息梳理了解到，客戶此次拿到的蜂蜜是貨真價實、波美度高達42度的一級蜂蜜，含水量低至17%。
那拉提意為“最先見到太陽的地方”，有著“塞外蜜庫”的美譽，生長著幾百種野生植物花，其中具有中藥價值的花草就達到76種。這里釀造而成的蜂蜜清香宜人，兼具滋補和藥用價值。
新疆黑蜂體大、健壯，可以安全度過零下30度寒冬，黑蜂蜜質量高，味道甘甜，更為難得的是，這里采集到的蜜，從采集花粉到釀造完成，一切只有黑蜂參與。
（雪域那拉提：枝喜山花蜜蜜源所在）
盡管具備如此多產區優勢，但市場上打著這些旗號的蜂蜜不在少數，按常規思路更是難以突圍。
（以“新疆特產”為主概念的蜂蜜品牌）
新疆盛產蜂蜜，近年已經形成規模，很多品牌都花了很大力氣去推廣蜂蜜，但絕大多數企業仍然依賴特產為第一驅動力，這也使得“特產”的概念成為制約蜂蜜做大的一個“致命”局限，至今沒有誕生全國性大品牌。
「瞄準1.9億品質用戶，定位精品蜂蜜」
隨著經濟發展和個人收入增加，新消費時代下部分消費者開始轉變消費觀念追求品質生活。
具有較為穩定和可觀收入的部分人群，對于生活的需求不再局限于對物質層面的追求，消費理念從“越便宜越好”轉變為“滿足自身情感需求的消費”，并且購物時越來越忽略奢侈品品牌的價值，偏向于高性價比、高質量商品。
2018中國品質人群消費觀認同情況（單位:%）
來源：前瞻產業研究院
小米有品，是小米公司精品生活購物平臺，在MIUI日活用戶高達1.9億的今天，意味著有更多用戶可以在小米有品選擇自己喜愛的品質產品。
喜鵲 打造的產品“喜歡番茄”和“玉墨瓜子”相繼在小米有品的專屬渠道上攜手賣到了斷貨模式，產品有實力、包裝有顏值成為了新品突圍重要的力量所在。
（賣到脫銷的高顏值產品）
截至2019年7月，上線不到180天的兩款產品
僅小米有品平臺
累計銷售額已數百萬元
「如何把一罐好蜜“包裝”出價值感」
要打造中國人熟悉的高級感，需要十分注重裝飾效果，從簡單到繁雜，從整體到局部，或莊嚴肅穆、或典雅優美，在每個細節都做到精雕細琢。
○枝頭的甜蜜味道
初期蜂蜜并沒有一款合適的品牌名，喜鵲將其命名為“枝喜”，英文譯為“Honey on the Branch”，雙語的語義中都飽含著快樂、幸福的味道，傳遞了蜂蜜在樹枝上釀造的天然、野生感受，同時這種飽含祝福的寓意正符合了蜂蜜高端禮品的定位。
（枝喜山花蜜的創作細節）
在枝喜山花蜜的品牌Logo設計過程中，喜鵲 運用純熟精妙的貝塞爾曲線，以最少的端點聯結完成，最終文字細節圓融飽滿，極具高端奢侈感受。
（貝塞爾曲線）
○海拔2000米的山花蜜
在枝喜山花蜜的賣點中，喜鵲 經過長時間分析梳理，認為“海拔2000米的山花蜜”依然是枝喜十分獨特的賣點，作為包裝上的Slogan可以凸顯產地那拉提草原純凈、天然等區位優勢，也傳遞出了蜂蜜的珍貴。
（包裝標簽）
○錯彩鏤金之美
鳳凰是古代傳說中的百鳥之王，雄為鳳，雌為凰，象征祥瑞，鳳凰齊飛是吉祥和諧的象征。
鳳凰元素以其寓意的美好，在中國禮品市場上應用甚廣。喜鵲 選取服飾上的鳳凰圖案，進行圖形的藝術深化，以金絲盤繞色彩，紙張輔以燙金、起凸工藝，最終視覺瑰麗神秘，極具東方味道。
（喜鵲對服飾中的鳳凰圖案進行了藝術深化）
（喜鵲最終歸納的圖形，視覺瑰麗神秘，極具東方味道）
○只賣250g，品質的追求
喜鵲 將蜂蜜的瓶裝克重設置為250g，遠低于市場上常見的的500g裝。小瓶裝的小克重，成本大大降低，同時展示出了產品的珍貴感，在禮品市場上，消費者可以選擇更輕奢的珍貴心意。
○標簽定位“金絲蜜”
在蜂蜜市場上，并沒有金絲蜜這個品類，但是好的蜂蜜有著粘稠，長拉絲的特點深為消費者熟知。喜鵲 為枝喜山花蜜賦予了“金絲蜜”的標簽，并在外盒上勾勒純熟細密的西式鋼筆花紋，與之相呼應。這樣的視覺效果，使消費者瞬間產生了優質蜂蜜在拉絲狀態下的聯想。
（繪制了專屬的西式鋼筆花紋塑造“金絲”感）
○深色瓶身 · 品質優選
深色瓶身防止蜂蜜被光照氧化，保持蜂蜜品質。
○驚艷結構 · 花中現蜜
蜂蜜禮盒在市場上銷售已有數年之久，繁瑣的禮盒結構常常令人感到物非所值。枝喜的創作發揮工藝優勢，融入中式特色，流線型花瓣簡潔大方，一紙成型結構更好的解決了印刷的成本問題，減少浪費，并省去了粘膠環節，整體結構更加環保。
（花型結構展示）
當你打開這款蜂蜜
會看到一株鮮花正在緩緩綻放
緊扣“山花蜜”的核心概念
給予消費者完整、驚艷的視覺感官體驗
○豐儉由人的品類設置
在禮盒的規劃上，如果可以將零售裝直接置入其中，則會讓客戶節省大量心力。喜鵲 的設計兼顧禮盒的豐盛感及散裝的精致感受。不論消費者購買哪款枝喜山花蜜，都可以感受到富麗璀璨的包裝及便攜式的幸福體驗。
「重磅發布 : 枝喜山花蜜」
在本次項目中，喜鵲為枝喜山花蜜——
（1）創意并設計了“枝喜山花蜜”的品牌名及Logo
（2）挖掘了“枝喜山花蜜”的獨特賣點并形成Slogan
（3）明確了“精品國貨”品牌定位
（4）通過包裝結構設計豎立了蜂蜜的獨特風格及視覺符號
（5）梳理規劃了枝喜山花蜜的產品站宣傳結構及相關對外傳播的話語體系
「即將上線，敬請期待」
情感是多樣的，正因如此，無論你是否身處浪漫節日，都可以為親朋遞上一份恰到好處的祝福。
枝喜山花蜜將于九月于小米平臺精彩上線，未來 喜鵲 將打造協助更多客戶在不同品類探索幸?？臻g。
喜鵲包裝設計實驗室，從田間到貨架，為您提供一站式包裝解決方案。
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