方太新廣告，講了一個關于雞的荒誕故事
文｜燒腦廣告（shukewenzhai）
最近，方太上線了最新的廣告片——《王的雞》。
光是從預告海報就能看出，這是一個帶有幽默戲劇色彩的廣告。滑稽漫畫風格的海報中，畫著一個頭戴王冠的男人，正一臉愁苦地盯著頭頂的母雞，手握菜刀欲殺之。
只聽說過母雞會下蛋，沒聽過母雞會打鳴。這只打鳴的母雞讓老王完蛋了嗎？不多說，趕緊去片中看看。
這支廣告的故事情節非常緊湊，在5分鐘的時間里完成了多次反轉。
天光未亮，一聲雞鳴引得鄰居圍攻，老王只能殺雞。可小女兒又哭著為母雞求情，不讓殺雞。無奈之下，老王靈機一動，想到母債子還這個主意。
每當母雞半夜打鳴時，老王就為鄰居送上一袋雞蛋，大家都滿意地接受了這份道歉禮物。可哪知這只母雞不僅打鳴，還開始每天下99個蛋。這下這雞蛋，老王不送也得送了。但是，鄰居們卻開始拒絕老王送的蛋。
一開始老王還納悶呢，白給的蛋都不要嗎？原來是鄰居們對雞蛋吃膩了，嫌雞蛋的花樣不夠多。老王一怒之下，買了一套方太集成烹飪中心，要讓鄰居們知道，他的雞蛋沒人拒絕得了。
一個雞蛋，有啥子吃法
一百個雞蛋，變啥子戲法
蒸蛋，煮蛋，鹵蛋，煎蛋
一個雞蛋，千變萬化
蛋卷，蛋糕，蛋餃，蛋撻
一個雞蛋，出神入化
一個雞蛋，有啥子吃法
一百個雞蛋，變啥子戲法
白送給你們，還妖艷兒行法
不要以為，老子沒得辦法
母雞打鳴，母雞母雞打鳴
母雞下蛋，母雞母雞下蛋
上面燉炒，同時下面蒸烤
油煙再大，你也不要想跑
隨著故事達到高潮，主角方太集成烹飪中心終于登場了。在這段方言唱的洗腦RAP中，將《王的雞》的故事簡單概括，并用這有趣的方式講出了方太集成烹飪中心的作用。
老王因為母雞打鳴、下蛋而頭昏腦脹，鄰居們因為雞蛋的單調而避之不及，這些都代表著生活中的問題。有啥子辦法解決？單調的雞蛋能變啥子戲法？方太集成烹飪中心的出現，解決了困擾老王的這些問題。它一平米就有36種烹飪方式，滿足了大家的多種需求。
這支充滿喜劇感的廣告乍看之下不太像出自方太，但細想一下，不難發現，它包含著方太一貫有的風格。
《油煙情書》里柴米油鹽的相守，《云水有相逢》里相伴相知的愛情，《方太夢想宋》里追求夢想的閃耀......
被稱為“故事大王”的方太，還講過許多故事。之所以這些故事足夠動人，是因為方太對它們足夠用心。《油煙情書》的每一幀都是一幅畫，《云水有相逢》的文案充滿詩情畫意，《方太夢想宋》項目中實打實的做出了一套字體，《陪著你住進童話里》的動物靈氣十足......
就像這支廣告，雖然只是為了簡單的用一個喜劇直接突出產品功能賣點，但也下足了功夫。
可能由于導演來自四川，本片拍攝全部在在成都的一個老社區內完成，展現了四川真實的鄰里生活。片中的幾位主要演員也都是來自四川本地的話劇演員，他們的臺詞功底扎實，充滿了四川韻味，將片中角色的人設表現得真實鮮活。
全片還用中國傳統曲藝“四川評書”來串接，根據劇情發展配以非常適宜的背景樂。片中還夾著許多例如“屢叫不改”“你不要腐蝕國家干部”的笑點，使得整個廣告片觀感輕松歡樂。
片尾甚至利用“彩蛋”“下蛋”“下單”幾個諧音梗，毫不違和地關聯了銷售二維碼。
而在劇情的設定上，選擇了雞蛋這種簡單樸素同時又能千變萬化的食材，作為烘托集成烹飪中心功能的主角，精準巧妙。
同時故事里展現的老王與鄰居的鄰里關系，也呼應了前不久方太發布會主題——“幸福共比鄰”。
致老家的鄰居：
身在他鄉
難伴父母左右
時時掛肚牽腸
不敢勞煩諸位
只些許小事
如恰巧得見
求您慷慨相助
父母步履遲緩
如您在小區駕車
求您開慢點
等一等
父母搬提重物
恐損傷腰臂
求您搭把手
送進電梯就好
雨雪濕滑
若見我父母不慎摔倒
求您扶一把
不論因果
我身邊近鄰
如需相助
也必出手效勞
或許
他們正是您惦念的親人
遠親不如近鄰
祝福您
住在隔壁的家人
您的鄰居
方太在發布會上，攜手微笑明天慈善基金會、網易新聞共同發起了一場名為“隔壁的家人公約”社會共創運動，旨在拉近鄰里關系，撫慰游子對至親的惦念與憂慮。
為進一步擴大公約號召力，方太還邀請了陳龍、章齡之、王櫟鑫等明星大V，以及中國銀聯、中國移動、藍月亮等國民品牌共建傳播矩陣。
這一次，“因愛偉大”的方太，將“愛”的定義與價值再次拓展與提升，把“愛”從“個人與家庭”延伸到了“社區與鄰里”。
近煙火的方太沒有一點俗氣，相反，從方太的廣告和活動中，都能看到它的真摯。這種溫情的輸出，讓觀者對柴米油鹽的生活也產生了美好的向往。
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