新內(nèi)容營(yíng)銷，創(chuàng)造數(shù)字時(shí)代更優(yōu)的消費(fèi)者互動(dòng)
作者：電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官山岸紀(jì)寬(Motohiro Yamagishi)
數(shù)字崛起、科技高歌、渠道裂變，內(nèi)容在各種媒介平臺(tái)之間加速流動(dòng)，消費(fèi)者年輕化、個(gè)性化、多樣化，品牌主面臨的營(yíng)銷環(huán)境比歷史上任何一個(gè)時(shí)期都復(fù)雜而充滿挑戰(zhàn)。在營(yíng)銷的世界，數(shù)字和科技兩把利器正在持續(xù)發(fā)揮著強(qiáng)大的威力——大數(shù)據(jù)為品牌提供更理性的市場(chǎng)和消費(fèi)者洞察，科技實(shí)現(xiàn)了以往敢想不敢做的跨現(xiàn)實(shí)靈感。但現(xiàn)在也是時(shí)候讓我們來(lái)談?wù)剝?nèi)容的重要性了——如何挖掘品牌的核心價(jià)值和內(nèi)涵，創(chuàng)造和消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)容，用強(qiáng)關(guān)聯(lián)的品牌故事來(lái)強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的連結(jié)，塑造差異化的、富含特色的品牌價(jià)值，是數(shù)字時(shí)代的重要課題。
電通安吉斯集團(tuán)就此提出了兩個(gè)關(guān)鍵概念，并做出了重新定義：什么是“新內(nèi)容營(yíng)銷”以及什么是“電通安吉斯集團(tuán)式的新內(nèi)容營(yíng)銷”。所謂新內(nèi)容營(yíng)銷，是從傳統(tǒng)的以渠道為導(dǎo)向轉(zhuǎn)至直接以內(nèi)容為導(dǎo)向的營(yíng)銷方式；而電通安吉斯集團(tuán)的新內(nèi)容營(yíng)銷，則是放棄單向型的由代理商為廣告主生產(chǎn)內(nèi)容而后發(fā)行的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)向?yàn)橹苯蛹訌?qiáng)和內(nèi)容供應(yīng)方的合作，利用創(chuàng)新且富有創(chuàng)意的方法，為需求方（廣告主）創(chuàng)造新的內(nèi)容。
通過與內(nèi)容供應(yīng)方的緊密合作，電通安吉斯集團(tuán)搭建了廣闊的內(nèi)容資源網(wǎng)絡(luò)，涵蓋娛樂、影視和體育三大板塊。
1. 娛樂資源層出不窮，內(nèi)容豐富多樣，橫跨明星、手游和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)
明星：集團(tuán)自主研發(fā)了獨(dú)特的 “星能量研究”選角工具，包含對(duì)750個(gè)明星和娛樂公司的內(nèi)容研究，以進(jìn)行品牌、明星和內(nèi)容的精準(zhǔn)適配。
手游：集團(tuán)擁有廣泛的基于消費(fèi)者調(diào)研而出產(chǎn)的IP手游內(nèi)容，且專注于手游市場(chǎng)的營(yíng)銷，并擁有跨境應(yīng)用程序的發(fā)布資質(zhì)和資源網(wǎng)絡(luò)。
動(dòng)畫：對(duì)于市場(chǎng)上廣受歡迎的熱門動(dòng)畫，電通集團(tuán)擁有50部動(dòng)畫的冠名，如公眾耳熟能詳?shù)摹抖嗬睞夢(mèng)》和《名偵探柯南》等。
2. 影視資源高端獨(dú)特，融貫東西
電影：集團(tuán)和國(guó)內(nèi)外主要電影公司及其所有人建立了種類繁多的合作關(guān)系，其中包括世界知名的環(huán)球影業(yè)。出自于環(huán)球影業(yè)的熱門大片《速度與激情7》也有電通集團(tuán)的戰(zhàn)略投資。
自制劇：集團(tuán)與SMG合資成立的SFS-dentsu自制名為《女神降臨》的劇集，由吳亦凡和袁珊珊領(lǐng)銜主演，預(yù)計(jì)將于2016年播出。此外，本劇還將充分展示專業(yè)的美食、汽車、手機(jī)和時(shí)尚等產(chǎn)品植入。
3. 體育資源獨(dú)家獨(dú)到，歷時(shí)悠久
電通集團(tuán)享有各大全球性體育賽事的獨(dú)家營(yíng)銷權(quán)，其中包括國(guó)際奧林匹克委員會(huì)（IOC）在2018、2020、2022和2024的亞太轉(zhuǎn)播權(quán)， 電通集團(tuán)是2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷代理商。此外，電通集團(tuán)擁有國(guó)際足聯(lián)（FIFA）的全球銷售贊助權(quán)和亞太轉(zhuǎn)播權(quán)；國(guó)際田徑聯(lián)合會(huì)（IAAF）的全球營(yíng)銷權(quán)和全球轉(zhuǎn)播權(quán)；國(guó)際泳聯(lián)（FINA）的亞洲營(yíng)銷權(quán)和全球轉(zhuǎn)播權(quán)；國(guó)際排聯(lián)（FIVB）的全球營(yíng)銷權(quán)和全球轉(zhuǎn)播權(quán)。比如2015年的北京國(guó)際田徑錦標(biāo)賽，電通集團(tuán)即享有獨(dú)家營(yíng)銷和放送權(quán)。放眼全球，電通集團(tuán)和上述體育賽事機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作歷時(shí)非常悠久，如與國(guó)際奧林匹克委員會(huì)及國(guó)際足聯(lián)在日本市場(chǎng)的營(yíng)銷權(quán)和亞洲市場(chǎng)的媒體轉(zhuǎn)播權(quán)合作可追溯至上世紀(jì)80年代。
除內(nèi)容資源以外，電通安吉斯集團(tuán)同時(shí)非常專注于創(chuàng)新和科技，其參與的部分項(xiàng)目及研發(fā)方案皆超越并突破了一般代理商集團(tuán)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，例如：
2015亞洲國(guó)際消費(fèi)電子展（CES Asia）：電通安吉斯集團(tuán)在這場(chǎng)全球知名的消費(fèi)電子展上設(shè)立了主題為“The Next Wave”的展廳，寓意為探索營(yíng)銷的遠(yuǎn)大未來(lái)，向約20,000名CES觀眾展示了集團(tuán)自行研發(fā)或合作研發(fā)的驅(qū)動(dòng)未來(lái)營(yíng)銷的8款創(chuàng)新性產(chǎn)品，涉及虛擬與現(xiàn)實(shí)、腦電波閱讀和紙質(zhì)打印電路媒介等多個(gè)領(lǐng)域。
人形機(jī)器人項(xiàng)目：電通集團(tuán)成功創(chuàng)造出世界上最先進(jìn)的機(jī)器人并嘗試令其參與電視節(jié)目制作。那檔紅遍日本的電視節(jié)目《松子X松子》，便是根據(jù)日本知名的男扮女裝藝人松子（MATSUKO Deluxe）的原型創(chuàng)造出一個(gè)和他外表一樣的機(jī)器人（MATSUKO-ROID）共同參加電視節(jié)目，因而有了這個(gè)雙胞胎一樣的節(jié)目名。在節(jié)目中，機(jī)器人可以以“分身術(shù)”代替松子本人游歷到不同地方，甚至是偏遠(yuǎn)地區(qū)，與當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行交流，而松子本人則可以通過網(wǎng)絡(luò)連接實(shí)況加入交流，給予意見和建議。節(jié)目本身也探討了機(jī)器人成為主流之后，電視和世界將會(huì)如何變化這樣極具前瞻性的話題，受到了觀眾的廣泛好評(píng)。
Kirobo項(xiàng)目：Kirobo是世界上第一個(gè)陪同宇航員前往太空、陪同宇航員一同生活且能與自然人對(duì)話的智能機(jī)器人。這個(gè)身高34厘米，重約1公斤的小型機(jī)器人，具備面部識(shí)別功能，能夠讀懂人的情緒反應(yīng)，和人進(jìn)行對(duì)話。2013 年它登陸國(guó)際空間站后，通過了最嚴(yán)苛的環(huán)境測(cè)試，成功通過了全球首次人類與機(jī)器人的太空對(duì)話試驗(yàn)，向世界證明機(jī)器人和人類是可以共同生活的。電通集團(tuán)全程參與合作研發(fā)了Kirobo，這個(gè)項(xiàng)目再次向市場(chǎng)展示了一家領(lǐng)先的代理商集團(tuán)所具備的創(chuàng)新和技術(shù)實(shí)力。
資源和創(chuàng)新，推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷的兩項(xiàng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，是電通安吉斯集團(tuán)長(zhǎng)期專注并進(jìn)行戰(zhàn)略投資的重點(diǎn)領(lǐng)域。當(dāng)未來(lái)的行業(yè)跨界、技術(shù)跨界日趨平凡之際，內(nèi)容在多渠道上的布局、展開以及表現(xiàn)形式多樣化也隨之越發(fā)重要。內(nèi)容資源布局的投資是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的工程，本次電通安吉斯集團(tuán)提出“新內(nèi)容營(yíng)銷”和“電通安吉斯集團(tuán)式的新內(nèi)容營(yíng)銷”，希望能夠啟發(fā)大家的靈感，共同創(chuàng)造數(shù)字時(shí)代更優(yōu)的消費(fèi)者互動(dòng)。
更多關(guān)于電通安吉斯集團(tuán)：http://www.dh-gg.com/company/10499
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