新內容營銷，創造數字時代更優的消費者互動
作者：電通安吉斯集團中國區首席執行官山岸紀寬(Motohiro Yamagishi)
數字崛起、科技高歌、渠道裂變，內容在各種媒介平臺之間加速流動，消費者年輕化、個性化、多樣化，品牌主面臨的營銷環境比歷史上任何一個時期都復雜而充滿挑戰。在營銷的世界，數字和科技兩把利器正在持續發揮著強大的威力——大數據為品牌提供更理性的市場和消費者洞察，科技實現了以往敢想不敢做的跨現實靈感。但現在也是時候讓我們來談談內容的重要性了——如何挖掘品牌的核心價值和內涵，創造和消費者產生情感共鳴的內容，用強關聯的品牌故事來強化與消費者之間的連結，塑造差異化的、富含特色的品牌價值，是數字時代的重要課題。
電通安吉斯集團就此提出了兩個關鍵概念，并做出了重新定義：什么是“新內容營銷”以及什么是“電通安吉斯集團式的新內容營銷”。所謂新內容營銷，是從傳統的以渠道為導向轉至直接以內容為導向的營銷方式；而電通安吉斯集團的新內容營銷，則是放棄單向型的由代理商為廣告主生產內容而后發行的傳統模式，轉向為直接加強和內容供應方的合作，利用創新且富有創意的方法，為需求方（廣告主）創造新的內容。
通過與內容供應方的緊密合作，電通安吉斯集團搭建了廣闊的內容資源網絡，涵蓋娛樂、影視和體育三大板塊。
1. 娛樂資源層出不窮，內容豐富多樣，橫跨明星、手游和動畫產業
明星：集團自主研發了獨特的 “星能量研究”選角工具，包含對750個明星和娛樂公司的內容研究，以進行品牌、明星和內容的精準適配。
手游：集團擁有廣泛的基于消費者調研而出產的IP手游內容，且專注于手游市場的營銷，并擁有跨境應用程序的發布資質和資源網絡。
動畫：對于市場上廣受歡迎的熱門動畫，電通集團擁有50部動畫的冠名，如公眾耳熟能詳的《多啦A夢》和《名偵探柯南》等。
2. 影視資源高端獨特，融貫東西
電影：集團和國內外主要電影公司及其所有人建立了種類繁多的合作關系，其中包括世界知名的環球影業。出自于環球影業的熱門大片《速度與激情7》也有電通集團的戰略投資。
自制劇：集團與SMG合資成立的SFS-dentsu自制名為《女神降臨》的劇集，由吳亦凡和袁珊珊領銜主演，預計將于2016年播出。此外，本劇還將充分展示專業的美食、汽車、手機和時尚等產品植入。
3. 體育資源獨家獨到，歷時悠久
電通集團享有各大全球性體育賽事的獨家營銷權，其中包括國際奧林匹克委員會（IOC）在2018、2020、2022和2024的亞太轉播權， 電通集團是2020年東京奧運會的營銷代理商。此外，電通集團擁有國際足聯（FIFA）的全球銷售贊助權和亞太轉播權；國際田徑聯合會（IAAF）的全球營銷權和全球轉播權；國際泳聯（FINA）的亞洲營銷權和全球轉播權；國際排聯（FIVB）的全球營銷權和全球轉播權。比如2015年的北京國際田徑錦標賽，電通集團即享有獨家營銷和放送權。放眼全球，電通集團和上述體育賽事機構的戰略合作歷時非常悠久，如與國際奧林匹克委員會及國際足聯在日本市場的營銷權和亞洲市場的媒體轉播權合作可追溯至上世紀80年代。
除內容資源以外，電通安吉斯集團同時非常專注于創新和科技，其參與的部分項目及研發方案皆超越并突破了一般代理商集團的業務領域，例如：
2015亞洲國際消費電子展（CES Asia）：電通安吉斯集團在這場全球知名的消費電子展上設立了主題為“The Next Wave”的展廳，寓意為探索營銷的遠大未來，向約20,000名CES觀眾展示了集團自行研發或合作研發的驅動未來營銷的8款創新性產品，涉及虛擬與現實、腦電波閱讀和紙質打印電路媒介等多個領域。
人形機器人項目：電通集團成功創造出世界上最先進的機器人并嘗試令其參與電視節目制作。那檔紅遍日本的電視節目《松子X松子》，便是根據日本知名的男扮女裝藝人松子（MATSUKO Deluxe）的原型創造出一個和他外表一樣的機器人（MATSUKO-ROID）共同參加電視節目，因而有了這個雙胞胎一樣的節目名。在節目中，機器人可以以“分身術”代替松子本人游歷到不同地方，甚至是偏遠地區，與當地人進行交流，而松子本人則可以通過網絡連接實況加入交流，給予意見和建議。節目本身也探討了機器人成為主流之后，電視和世界將會如何變化這樣極具前瞻性的話題，受到了觀眾的廣泛好評。
Kirobo項目：Kirobo是世界上第一個陪同宇航員前往太空、陪同宇航員一同生活且能與自然人對話的智能機器人。這個身高34厘米，重約1公斤的小型機器人，具備面部識別功能，能夠讀懂人的情緒反應，和人進行對話。2013 年它登陸國際空間站后，通過了最嚴苛的環境測試，成功通過了全球首次人類與機器人的太空對話試驗，向世界證明機器人和人類是可以共同生活的。電通集團全程參與合作研發了Kirobo，這個項目再次向市場展示了一家領先的代理商集團所具備的創新和技術實力。
資源和創新，推動內容營銷的兩項絕對優勢，是電通安吉斯集團長期專注并進行戰略投資的重點領域。當未來的行業跨界、技術跨界日趨平凡之際，內容在多渠道上的布局、展開以及表現形式多樣化也隨之越發重要。內容資源布局的投資是一項長遠的工程，本次電通安吉斯集團提出“新內容營銷”和“電通安吉斯集團式的新內容營銷”，希望能夠啟發大家的靈感，共同創造數字時代更優的消費者互動。
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