華為：我們想和這個時代談一談 3
華為Mate8上市之際，顯得格外嚴肅。
興許是籠罩民族品牌、政治代言的多重光環，華為這次新品宣傳選取了“宏觀角度”，透過普遍存在的個人現象與社會問題，放言#我們想和這個時代談一談#，并在重點城市投放線下廣告。也許是時間剛好，迎合著越冬寒風，肅立在北京等城市車站廣告牌上的字句，看起來底氣十足且態度誠懇。
這次華為要和時代談什么呢？
從四句文案的洞察來看，華為想談的可簡單的總結為“堅持，堅守，安放”，最后一句則是產品本身“國貨”。
其中前三句文案，借“真善美”的正能量，向受眾提出疑問。同時和盤托出潛臺詞，巧妙表明華為自身做產品的態度。而最后一句除了回歸產品本身，更像是一種政治號召，號召大家不崇洋不媚外，多支持國產好貨。
從社交媒體的反響來看，第一張海報的效果最好。華為借助品牌光環與這套廣告的嚴肅調性，扮演了亦師亦友的角色，拋出“堅持”等老套卻不過時的話題切入點，刺激用戶探討欲望。于是微博便出現一串用戶轉發并反問自己的各種問題，尤其“堅持”篇成了討論的焦點，成全了華為透過廣告與用戶的深度溝通。
同時為了輔助宣傳，華為還在微博端發出另一組話題海報，細化時代與人的問題：“奮斗”、“風景”、“真心”、“旅行”與“保護”，這套作品除了延續大的調性，將主體廣告的“宏觀角度”縮小外，同樣將各種問題與話題回歸到產品本身，傳遞了“沒人陪，手機陪，”或者“拍風景”、“好機芯”等產品內容。
除此外，華為更是聲勢浩蕩的聯袂了三十多家媒體、電商、搜索等各行業知名企業，在微博跨界合作推出同話題海報，#我們想和這個世界談一談#。
部分品牌海報選
品牌隊友的交相呼應，話題熱度也得到了有效提升。華為借助眾多官微的龐大粉絲，再度擴大了這次傳播的聲量，引發更多用戶聚焦到核心信息。但遺憾的是，大多品牌的海報內容并沒有嚴格繼承主體廣告的調性，或者契合#我們想和這個時代談一談#的主話題。
總體來看，華為此次新品傳播，并沒有一開始便落于吹拉彈唱：硬件多牛逼，外觀多驚艷、操作多流暢的傳統思路中，而是借助自身國產品牌中的“骨干”角色，恰如其分地從社會與人文的角度，與消費者達成了一次誠懇的溝通。
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