寶潔這份《懶喪青年進擊指南》，太實用了！
現(xiàn)在的年輕人真是越來越懶了，懶得出門、口頭健身、能躺著絕不坐著，只想當一個快樂的肥宅......
計劃很豐滿，行動很骨感。一想到這么麻煩，還沒開始就放棄了。
曾經立下的flag，都因為懶惰，隨風飄散在空中。
間歇性躊躇滿志，持續(xù)性混吃等死，是大部分人的現(xiàn)狀。
所謂“萬事開頭懶”，洞察到年輕人又懶又喪的特點，寶潔推出 #懶喪青年進擊指南#。治療[ 豬豬女孩 ]、[ 快樂肥宅 ]、[ 塑料姐妹 ]和 [ 帶薪摸魚族 ] 的懶癌。
【豬豬女孩躺贏實錄】
豬豬女孩出門前已經腦補了三千遍，為了比美不能輸，穿上仙氣的裙子，出門提前兩小時泡香香澡,讓他沉迷于你的香氣無法自拔......
可是一想到這么麻煩，就瞬間不想出門。
其實想自帶香味不用這么麻煩，用飄柔香氛洗發(fā)水，讓你一洗加芬，一招躺贏。
【快樂肥宅躺贏實錄】
肥宅的flag，為了脫單，要管住嘴邁開腿，改掉直男衣品，不再油膩。
要排除萬難找到命中注定的tony老師，換個時尚的發(fā)型。
但是想到這么麻煩，瞬間沒有了動力。
想要頭發(fā)有型，不用找tony老師，用沙宣定型噴霧就能搞定，強制定性不油膩，路人變型一招躺贏。
【塑料姐妹躺贏實錄】
塑料姐妹花和舍友見面，一定要最搶鏡，要狂練pose ，hold住恨天高，就算是一根頭發(fā)，都要有主角光環(huán)。
然而看到一頭枯燥凌亂的頭發(fā)，頓時像泄了氣的皮球
修復干枯受損發(fā)質，用潘婷護發(fā)素就可以快速修復損傷，全程高光，一招躺贏。
【帶薪摸魚族實錄】
要代表公司去演講，需要用最帥氣的姿勢碾壓全場，碼一份高端炫酷的ppt，每根頭發(fā)都要一絲不茍。
但是頭屑多好麻煩，這可如何是好？
解決頭屑問題，用海飛絲無硅油洗發(fā)水，長效控油去屑，實力開掛，一招躺贏。
借助趣味的場景廣告，寶潔打通電商渠道，為京東平臺超級品類日引流。
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寶潔針對年輕人懶喪的特點，從年輕人關注的“肥宅”、“油膩青年”、“塑料姐妹花”、“帶薪摸魚”等熱門話題切入，引發(fā)這類人群的共鳴，建立與品牌的情感連接。
隨著消費者逐漸的年輕化和逐步的互聯(lián)網化，80、90后成為消費群體的中堅力量。寶潔曾經的傳播方式已讓他們審美疲勞。
為了迎合新的消費趨勢，需要去探索適用于不同代際的群體、利于品牌與消費者一同成長的新型營銷策略。
沒有“寶潔式廣告”常用的科研專家、大牌明星或產品功能介紹，而是采用具有 [ 標簽化 ] 的素人來演繹生活中的場景。通過展示這類人群的痛點，緊扣產品賣點進行精準化傳播。
2016年4月，一則名叫“她最后去了相親角”的視頻，讓很多人第一次知道了寶潔旗下護膚品牌SK-II的營銷新口號——“change destiny，改寫命運”。
短片將目標瞄準了“剩女”這類人群，透過素人之口訴說了大量“剩女”、“結婚”、“壓力”等社會困擾，并號召支持全世界的獨立女性。引起了社會女性的強烈共鳴。
而這支廣告，同樣也是通過抓住幾類標簽化人群的特征，讓受眾產生代入情緒，引發(fā)情感共鳴，進行精準營銷。
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短片以“頭發(fā)油膩、無型、干枯、有頭屑”等問題講述了各個不同人群的尷尬故事，每一個場景都對應產品功能賣點，抓住年輕人痛點的同時推出解決方案，將寶潔旗下產品賣點進行輸出。
例如 [ 飄柔香氛洗發(fā)水 ] 自帶香氣，[ 海飛絲無硅油洗發(fā)水 ] 輕松解決頭屑問題。
但是通過沙雕的劇情展現(xiàn)出來，這種好玩又有趣的創(chuàng)意形式，很容易讓受眾對品牌產生好感，同時也深深記住了產品的賣點。
這是場景營銷的優(yōu)勢，通過設計這些日常的情節(jié)，植入寶潔的產品賣點，讓人獲得信息的感知，當受眾有類似需求的時候，能夠自然聯(lián)想起寶潔的產品。
比如當你出門遭遇頭發(fā)油膩無型的尷尬局面時，你會想起寶潔這支廣告，當你出差有頭屑困擾的時候，同樣會回想起相似的場景。
這也是為什么口紅廣告不停向你展示涂口紅的動作，德芙的廣告為什么總是一對男女在含情脈脈？因為他們都在創(chuàng)造用戶使用場景。
場景營銷與人們的生活場景結合，具有“軟廣告”“植入式廣告”的特性；它直接定位于某個生活場景，因此精準性好，有利于提升廣告轉化率。
抓住用戶的痛點和需求的廣告。可以在很大程度上去激發(fā)用戶的潛在需求，讓用戶從“雨我無瓜”到“我也需要”一系列的轉變。
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此次京東超級品類日，寶潔發(fā)起#懶喪青年進擊指南#話題，并邀請“微博搞笑排行榜”、“吃瓜群眾CJ”“英國報姐”等眾多KOL發(fā)布視頻，引起網友熱烈討論。
不少網友表示深有同感
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此外，寶潔還發(fā)布了#懶喪青年進擊指南#海報，一系列成語解讀，道出年輕人的護發(fā)困擾。
【所香披靡】
輕輕地你來了
我輕輕地甩一甩頭哎，你咋走了？
【迎頭趕傷】
護發(fā)無難事只要平常心
【紛塌圖強】
生活不止頭發(fā)的落下還有造型的坍塌
【艱持不屑】
存在的既是合理的
bug和頭屑都是
不管是沙雕的#懶喪青年進擊指南#視頻，還是抓住年輕人痛點海報，寶潔這波品牌營銷都做到了趣味傳播，從產品賣點出發(fā)建立場景營銷，并通過新鮮有趣的形式和年輕人做深度對話。
另外從執(zhí)行來看，趣味的場景演繹，精美的插畫海報，都讓人眼前一亮。
更關鍵的是，這一波讓用戶引起深刻共鳴的品牌營銷，與寶潔個護品類做了強關聯(lián)，讓你在欣賞廣告的同時還記住了產品信息。
區(qū)別于傳統(tǒng)日用消費品的營銷方式，寶潔此次的一系列年輕化傳播，做了一次完美的示范。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉載請聯(lián)系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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