看頭條單挑百度，結果最大贏家卻是它
8月10日，頭條正式上線網頁版搜索引擎，瞄準腹背受敵的國內搜索老大百度，引起軒然大波。大巨頭爭得你死我活，垂直領域的用戶依然不太感冒。阿里、華為、Public等國內外知名公司紛紛被垂直搜索平臺種草，成為付費搜索用戶。像站酷、BEHANCE、優視tvcbook這類垂直搜索平臺，將成為深度用戶的搜索最佳選擇。
以眼下最熱的視頻和其專業類用戶舉例，我們將對廣告視頻垂直領域的優視tvcbook（以下文章簡稱優視）和百度搜索、頭條搜索的結果進行整理對比。
專業視頻從業人員有大量的深度搜索需求，搜索內容覆蓋市場調研以及創意靈感的獲取。在這類深度搜索行為中，不僅搜索時間長、需要閱讀的信息量大，并且常常會因為尋找到一個有效信息，翻遍搜索引擎好幾百頁的內容。因此，時間、效率成為了這類垂直用戶搜索的重中之重。
除了海量的信息挑選意外，這類用戶還特別注重”視覺化的搜索方式“。合適的視覺化信息表達，大大降低了雙方的信息不對稱性。
拿近期話題和熱度都很高的品牌【瑞幸咖啡】來進行示例。分別對三個平臺關于品牌自身【瑞幸】、競爭品牌【星巴克】、市場【咖啡】的關鍵詞進行了搜索。
△優視、頭條、百度搜索【瑞幸咖啡】搜索結果
△優視、頭條、百度搜索【星巴克咖啡】搜索結果
不難看出，百度和頭條的搜索結果最多，展現形式也更豐富，更加注重信息的多樣性。然而搜索結果的豐富性，讓用戶很難從中抽離出來，有著“時間黑洞”的可怕潛質。
對于專業需求的用戶來說，效率、結果無疑是最重要的。整屏的多樣化信息，為找到一個合適的結果增加了不可預計的時間成本，優勢變為劣勢。
△優視、頭條、百度搜索【咖啡】搜索結果
與前兩個搜索平臺相比，優視有兩個特別之處。一是它更專注于視頻內容的搜索，以及視覺化的呈現，精準、快速，二是它的視頻結果不用一個個單獨打開，在結果頁即可快速查閱序列幀進行了解，十分節省時間。
對垂直領域的用戶來說，搜索是剛需，針對性和效率則是必需。從搜索結果來看，越是專業性強、針對性高的用戶，在優視越能獲得更好的搜索體驗，并在效率上得到提升。作為國內率先進入視頻搜索領域探索的公司，已從它的slogan“廣告視頻搜索社交網絡”看出，它們意欲通過搜索重新定義視頻創意和制作的生產方式。
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