成功的公益營銷應該像這樣觸動人心
“燈把黑夜/燙了一個洞”“你問我出生前在做什么/我答/我在天上挑媽媽/看見你了/覺得你特別好/想做你的兒子……”
之前有網友分享了果麥文化出版的《孩子們的詩》火爆微博，書中都是一些三到十三歲孩子寫的詩。這些詩句間飛揚著豐富的想象，文筆自然樸實，卻奇妙得令無數成年人感到驚艷。
當初果麥文化編輯曹卓偶遇了這些孩子們寫的詩，一下子就被打動了。憑借著職業敏感，曹卓決定將這些閃著光的句子收集起來，于是孩子們的詩得以被無數大人們發現、贊賞。
其實，廣告界也存在著許多動人的公益營銷，讓孩子們的才華被看見，讓孩子們的心聲被聽見。
中國銀聯
付款后POS機吐的小票你有認真看過嗎？相信我，中國銀聯這款詩歌POS機吐的小票會讓你舍不得扔。
七月中旬，上海陸家嘴地鐵站出現了15個特別的詩歌POS機，引得無數人矚目。只要消費者對詩歌POS機刷上1元錢，它就會反饋一張印有詩歌的小票。
原來這是中國銀聯牽手上海聯勸公益基金會以及華揚聯眾基金會共同打造的公益活動——“詩歌POS機，讓山里的才華被看見”。
所有詩歌POS機打印的詩都出自大山里的那些小詩人，詩歌里描繪著孩子們生活中情感一瞬的記錄，充滿著他們對世界天真的幻想和期待。
1
“
《畫畫》
龍祥小學 杭建
你瞧，樹枝在畫畫
星星和月亮
是它筆頭上的光
”
2
“
《蒲公英》
龍祥小學 玉發
有一只蒲公英
它到處飛
想要尋找一個家
”
3
“
《河里的心事》
龍祥小學 雅涵
很多人喜歡把心事扔進河里
就變成了石頭
”
4
“
《小狗》
龍祥小學 王于辰
“汪汪汪”
夏天出生的小狗不知道
一年回家一次的那個人
就是我爸爸
”
5
“
《一家人》
龍祥小學 朱紫晨
我八歲
妹妹四歲
小黃狗三歲
”
6
“
《偷偷長大》
龍祥小學 佳玉
種子被埋在大雪下安靜發芽
老枯樹在夜里長出一根新枝丫
而我在爸爸媽媽看不到的地方
偷偷長大
”
7
“
《長大》
龍祥小學 喬子豪
長大是一件很難的事
上一次和爸爸媽媽告別的時候
我學會了忍住不哭
我就知道
自己長大了
”
8
“
《晚上》
龍祥小學 子彤
夢是夜晚被撕開一個口子
在另一個世界
我們都能見到想見的人
”
紀伯倫曾說：詩不是一種表白出來的意見，它是從一個傷口或是一個笑口涌出的一首歌曲。大山里的這些小詩人，用最天真的話講出最動人的心酸。無數成年人通過這一首首詩看到了他們的孤獨，聽到了他們對父母的思念之聲。
此次活動的創意代理天與空所策劃的詩歌POS機，讓品牌產品成為整個創意最核心的載體，并將其與溫暖的公益活動相聯系。使中國銀聯通過這次活動，突出了銀聯支付與數字支付的區別，也展現了自己作為國企的社會擔當和品牌使命。
所以此次活動無疑得到了大眾的認可，陸續獲得了中央電視臺、新華社、中國國際電視臺等數十家權威新聞媒體的記者親臨現場采訪和報道。
小米
山里孩子的詩歌是光。而你眼中的風景，是給他們最好的禮物！小米策劃的公益活動讓孩子和大人來了一次強強聯手。
小米在兒童節時，聯合是光四季詩歌公益機構發起了“為大山里的小詩人做海報”活動。用戶通過活動H5上傳照片，配合孩子們的詩，便可在手機上生成一張海報。這些作品有機會做成明信片，送給這些大山里的小詩人。
孩子們的詩歌里沒有成年人愛用的文字技巧，沒有矯揉造作的辭藻和一本正經的大道理，只是寫出了從他們單純的視角發現的一些事，或一瞬間產生的感受與想象。正是這樣的純真，直擊人心。
1
桃子
好像今年春天很開心
桃子的毛在撓人們的手
2
人生
人生就是小草
時間一到就黃了
3
家
家是一個小小的蛋
父親是卵殼
母親是卵白
而我
就是那卵黃
4
母親
我們就像你多余的行李
加重了你的負擔
一個麻煩
橫過來就是你的一條皺紋
5
青春
如同一塊香皂
芳香撲鼻
偶爾會出現幾個
誘人的泡泡
6
晚空
月亮當空 星星眨眼
蟲兒歌唱 燈光明亮
閃閃的火箭
滿天飛揚
天空像一雙大眼
母親在星星下燒火
7
慢
風吹得很慢
它不舍得吹亂小姑娘剛梳的辮子
雨下得很慢
它不舍得打濕母親剛曬的被子
我走得很慢
因為不舍得影子跟著我走得太累
8
小米的這個兒童節公益性H5開篇便以長圖的形式，展示出了云南山村11歲小孩寫的現代小詩，并以微信對話框的形式介紹了詩作者的背景，引起人們對留守兒童的關注。
參與到活動的大人們收到了來自大山里的小詩人動人的溫暖小詩，并將自己的生活攝影作為禮物回贈給他們。而策劃者小米，也同樣將自己的產品自然地融入到公益活動中，收獲到了消費者的好感。
百度
每個童年，都值得被無差別的對待。不同于上面兩家關注留守兒童的公益，百度的這次公益活動聚焦于殘障兒童。
兒童節時，百度為聽障孩子們準備了一份特殊的節日禮物——讓聾啞孩子們自己創作的手掌畫登上了百度的 Doodle。
百度還將孩子們的畫作和故事，制作成一個H5：《無差別童年·手掌畫》。
掃碼體驗
可愛的動畫播放過后，伴隨著輕柔的音樂，這個H5展現了一幅幅色彩斑斕的畫作，它們都出自18位聾啞孩子之手。并且，點擊畫作左下方【“聽”我的故事】，還可觀看視頻、傾聽孩子們想說的話。點擊分享，即可將孩子們的話和畫生成為一張張繽紛的海報。
1
看流星
天上的星星落下
不怕，月亮會去救他們
2
我的屬相
喜歡猴子，因為我屬猴
也因為想像猴子一樣，自由地生活
3
新裙子
今天穿了彩色的新裙子
夢里，我在彩虹上跳舞
活動期間，孩子們的畫作還在北京虹墻藝術畫廊展出，讓更多的人看見并理解殘障兒童的內心世界，給予他們平等的目光。
品牌的公益活動無疑都溫暖了人心，讓更多的人關注到了孩子們豐富的內心。不僅增強了孩子們的自信人，更增強了社會的自信心。因為有越來越多的品牌企業不再只注重利益，而是能承擔相應的社會責任，以一己之力溝通連接人與人的關系。但公益營銷并不好做，容易被指責造作煽情。以上這些品牌的公益營銷就給出了很好的范本。他們都用一個簡單但有趣的行動吸引人們的關注，再以單純的信息傳播擴大影響力，使得公益這個口號自然地深入人心，從而達到產品與公益的完美結合。
孩子們的無限才華應被看見，廣告人的才華也應努力挖掘。期待之后會有更多溫暖的公益營銷案例呈現給大家~
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