娛樂營銷2.0時代 貴圈人很會玩
娛樂圈市場進化到2.0時代，儼然已是一個融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。對于娛樂圈來說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是“攪局者”還是“參與者”，這些似乎并不重要了，“瘋狂”資本的流入是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為整個娛樂圈注入的最新活力與動力，粉絲經(jīng)濟的流量則是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瞄準的營銷“新玩法”。So，那就一起玩耍吧！
1、星素搭配的綜藝“萬金油”
開辟選秀節(jié)目先河的《超級女聲》是“明星導(dǎo)師+素人學(xué)員”的組合形式，今年新節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》是“明星+路人互動”的組合形式，眼下備受關(guān)注的《全員加速中》則是“明星+素人群演”的組合。“星素搭配”已成為“萬金油”式的節(jié)目構(gòu)成。
如果說超級女聲海選直播中的各種奇人異事，還只是滿足人們看笑話的話，到《中國好聲音》火爆時，則是完全將素人擺在了內(nèi)容元素的主要位置上：明星導(dǎo)師的主持、點評和選人都只是確保節(jié)目流程的框架，觀眾在看節(jié)目時真正關(guān)注的還是素人選手本身。
但是，素人固然能夠給觀眾以無時不刻可能發(fā)生的驚喜，卻也少了讓更多的最綜藝節(jié)目具有淺層需求的觀眾矚目的元素，在影響力方面他們還不足以成氣候。這好比傳統(tǒng)的曲藝表演形式相聲，沒有專業(yè)相聲演員扎實、出色的表演素質(zhì)，光靠臺詞里一個接一個的“抖包袱”，臺下坐著的觀眾很難有不喝倒彩的。
2、在線音樂行業(yè)的版權(quán)“搶地主”
最近音樂領(lǐng)域的版權(quán)之爭愈演愈烈，這個領(lǐng)域混亂了十幾年，終于也迎來了開始規(guī)范化，對整個音樂行業(yè)和眾多音樂人來說是幸事，但對于普通用戶來說不是什么好事，因為你需要下載多個APP來聽不同公司版權(quán)的歌，就像現(xiàn)在的視頻領(lǐng)域一樣。
據(jù)稱土豪阿里音樂已經(jīng)擁有滾石、相信音樂、華研等知名唱片公司的獨家版權(quán)！獨家！獨家！獨家！也是因為這個原因，尤其是滾石和相信音樂旗下歌手的歌都只能在阿里系的蝦米和天天音樂上聽，其他家陸陸續(xù)續(xù)開始下線，即使現(xiàn)在還能聽的估計也撐不了多久。滾石和相信音樂旗下知名藝人有五月天、梁靜茹、劉若英等等，影響到的用戶群很大，至少千萬級別吧，像我這種忠實粉絲肯定會跟著歌曲轉(zhuǎn)投阿里系，因為在別家聽不到啊！
從營銷人角度來說是這樣的：內(nèi)容型產(chǎn)品要形成用戶忠誠度很容易，就是充分滿足用戶對內(nèi)容的消費需求。毀掉用戶忠誠度也很容易，就是某一天用戶想看的內(nèi)容都看不到了，自然就會流失到競品那兒了。
3、IP劇：貴圈中的“搖錢樹”
中文拼音：ai pi
英文名：IP (Intellectual Property)
名詞解釋：像這樣111.192.123.234，相當于你在網(wǎng)絡(luò)世界里的身份證號。
貴圈釋義：“版權(quán)/原著”的高級說法，也是貴圈人眼中的搖錢樹。就像春天買下一個《盜墓筆記》 IP ，到了秋天就可以收獲相關(guān)手游、動畫、歌曲、電影、電視劇。
IP 雖然看起來是個英文縮寫，但其實和 O2O 一樣，是一個土生土長的國產(chǎn)詞匯。在貴圈， IP 也被說成Intellectual Property（知識財產(chǎn)）的縮寫使用，至于為什么說得這么委婉，這正是貴圈的風(fēng)格：有點高冷有點神秘。
最常見的操作手法是公司買到小說原著（傳說中的 IP）的開發(fā)權(quán)，然后把它改編成電影、游戲、電視劇，比如很火的《火星救援》《饑餓游戲》都屬于這類。優(yōu)質(zhì)的 IP 本身就有自己的粉絲，所以它的衍生產(chǎn)品也就自帶群眾基礎(chǔ)，就像一個搖錢樹一樣，可以長出各種商業(yè)模式，開出一場花樣變現(xiàn)。
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