據說能看懂這支廣告的人，不超過20歲？！
據說能看懂這支廣告的人
都不超過20歲
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有一種代溝，叫90后與00后。90后看完表示，不服老真的不行了。
本以為學會了zqsg、nsdd、xswl、dbq這些縮寫詞的真正含義，就可以和00后好好聊天了。誰知道廣告片中出現的皆坐勿6、不動C、大觸、超A戰袍等一系列黑話，又讓我查了大半天才搞懂。
那一刻，像極了剛接觸智能手機的父母，在努力跟上時代的步伐。
就好像90后的火星文一樣，00后也在網絡上衍生出了屬于自己的「接頭黑話」。而品牌要想真正地走進00后，學會這些認識卻看不懂的黑話，是一個大的突破口。
從這一點來看，小度智能音箱Play這一面向00后的廣告片，可以說非常用心了。
「基本操作，皆坐勿6」、「超A的戰袍」、「可鹽可甜」、「不動C」、「吹歐氣」、「圈地自萌」、「走自己的路，做自己的大觸」……
這些流行于00后群體的黑話，在廣告片中被應用得爐火純青，毫無違和感。甚至連00后看了都覺得，小度簡直比00后更懂00后。
但廣告片之所以受到00后的好評，還在于做到了用00后的語言，表達00后的內心世界。
有時候，希望世界聽懂我的表達
有時候，又不希望人懂
于是我們創造了青春接頭暗號
不要被誰教化，我有我的黑話；
與其口舌相爭，不如圈地自萌。
這是我們的青春接頭暗號，
是我們和世界相處的符號。
兩段首尾呼應的文案，是小度從00后的角度表達對世界的態度。那些在其他人看來難以理解的「青春接頭暗號」，其實是00后追求自我、張揚個性、與世界與自己相處的方式。
這也是小度與00后的一次用心的情感溝通。當渴望被懂得被認同的00后，遇到了如此懂他們的小度，對品牌的認知度和好感度也必然蹭蹭上漲了。
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作為伴隨著智能化技術成長起來的一代，00后對AI技術的求知欲遠遠高于90后。無人機、機器人等一系列現代科技產品，已經普及進了00后的課堂甚至生活。
所以，除了品牌層面對00后消費需求的滿足，在產品層面，廣告片還通過不同場景，體現了小度智能音箱Play對00后生活方方面面的助力。
游戲時，小度可以幫你連接任務，在虛擬世界里釋放少女感。
什么是少女感？
50%史萊姆，50%黑客算不算？
無心學習，突如其來的心動，小度幫你解答。
小度小度，心動有哪些癥狀？
通常會從心率增加、出汗等開始
Cosplay二次元，小度也可以成為你超A的戰袍。
什么是超A的戰袍？
眾生皆苦，但我可鹽可甜
語音投屏，為最愛的小哥哥尖叫。
小度小度，我要投屏。
小度為你播放小哥哥的舞臺
不想運動，空調＋音樂才適合自己。
小度小度，打開空調，吹歐氣。
（已為你設置在23度）
播放Sunflower
開燈、關燈、開燈、關燈，我有不一樣的學霸世界。
雪藏在我體內的學霸之魂，
現在我命令你，封印解除！
不想在高考的千軍萬馬里沖鋒陷陣，我要走自己的路。
小度小度，我能不能走我的陽關道？
走自己的路，做自己的大觸
從這些場景中，我們看到了00后的世界。他們有自己的想法，自己的堅持，自己的興趣愛好。他們的腦洞天馬行空，他們的世界精彩繽紛。
而無論生活、學習、游戲、追星、興趣、夢想……小度都隨時出現在他們身邊，為他們解答疑問，陪他們一起瘋一起玩。
這樣一款能唱、能撩、懂黑話、通人性的小度，已經不僅僅是一款AI產品，而是可以和00后打成一片的好朋友、好助手。
如此人性化的產品賦能，已然讓小度智能音箱Play剛一推出，就成為足以引爆00后圈層的網紅潮品。
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小度智能音箱Play懂00后的另外一個表現，還體現在與00后的social互動上。
今年4月份，隨著《向往的生活》第三季的開播，小度的名字被更多人熟知。節目中的小度時而機智時而蠢萌，妙語連珠制造了無數歡聲笑語。這樣一種輕松的植入方式，讓小度圈粉無數。
為了進一步精準地滲透到00后圈層，小度聯合了一大批備受00后喜愛的當紅年輕明星，通過#小度和xx對暗號#的形式，以明星效應打通粉絲圈層，并打造自身智能化、年輕化的品牌形象。
小度根據不同明星的特質，推出一系列定制版語音暗號，與粉絲深度互動。
比如粉絲想聽徐明浩、賀俊雄、高嘉朗等愛豆的歌曲時，會召喚出愛豆本人的彩蛋語音；呼叫周潔瓊、宋祖兒，則會有甜美的叫起語音；而酷蓋男孩王一博，會以提問題的方式和粉絲對暗號。
這種粉絲和愛豆親密互動的形式，極大程度地加深了粉絲和小度的深度social。不僅強化了粉絲對產品性能的認知度，也會讓粉絲對愛豆的喜愛轉移到小度，促成購買的轉化。
對于狂熱的00后追星族來說，能和自己愛豆對話的產品，誰又不想擁有呢？
而這些年輕偶像身上元氣、青春的特質，也讓小度的年輕化形象更加鮮明奪目。
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再過四個月，就進入2020年，最早的一批00后即將邁入20＋人生。
可以預見，品牌針對00后圈層的爭奪戰即將白熱化。
得年輕人者，得天下。先下手為強的小度，顯然已經搶得了市場先機。
當其他品牌在思考如何俘獲00后芳心時，“小度 小度”已經成為流行于00后群體的潮流暗號了。
4A廣告文案原創，轉載請聯系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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