國寶也很萌！伊利QQ星的國博奇妙夜~
這兩年，國寶真的太火了！
五千年歷史長河沉淀了悠久的文化遺產(chǎn)，國內(nèi)僅國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就超1300項，國寶更是數(shù)不勝數(shù)，故宮、敦煌等成熟IP早已經(jīng)被大眾接受并喜愛。除了自立門戶，品牌方也積極借勢“國寶”，玩轉(zhuǎn)多樣化的國寶營銷。
伊利QQ星請來一群國寶友情客串聯(lián)手中國國家博物館，拍了一部「好萊塢大片」。這一次，沉睡千年的國寶醒了......向你訴說著它們的奇幻經(jīng)歷。
國寶也很萌！
伊利QQ星此次推出的這支奇妙的兩分鐘制作，一點也不輸一部好萊塢電影。不僅劇情精彩，而且還設(shè)置的特殊的門檻，你是否有資格過關(guān)呢？ 當那道奇幻之門被推開時，孩子們不小心闖入了一個奇妙世界——博物館。當他們與稀世國寶上演「對手戲」，好戲便真正上演了。
進去以后的第一個意外，燈突然間滅了！原本沉睡中的文物一個個都醒過來，孩子們瞬間感到驚訝。
未見其人先聞其聲。不遠處傳來一聲「來者何人」，嚇得所有人紛紛躲在透明屏櫥窗后面。
這時候「青銅釭燈」扭著笨拙的身姿走出來，一旁的「鎏金銀香囊」也跟著跳出來。
蠢萌的「青銅釭燈」、靈動的「鎏金銀香囊」、婀娜多姿的鳳冠「皇后」.....惹得孩子們速速圍觀。
與這千年歷史的文物一見如故，孩子們小心翼翼撫摸著眼前的活寶，好奇心充分被激發(fā)出來，在這里玩得忘記時間。 鳳冠「皇后」看時辰不早了，貼心地提醒孩子們準時回家。
過沒多久，博物館準備「打烊了」，活躍的國寶回到自己寶座上，整個博物館一下子安靜了，好像什么事情也沒發(fā)生過，孩子們依依不舍的離開博物館。
這樣博物館一夜，對于孩子們來說是一次神秘探險之旅，而對于在屏幕前觀看的我們來說，也是一次親密接觸國寶的視覺之旅。
伊利QQ星讓一包小小的牛奶成為中華文化載體，還順帶秀了一次強大的品牌實力。伊利QQ星洞悉市場，借勢國寶為品牌增色
01、善用廣告3B原則，廣告自帶吸引力
廣告學里有一個廣告3B原則，Beauty美女、Beast動物、Baby嬰兒，利用這三種視覺元素，可以更好地吸引關(guān)注。 其中Baby嬰兒，他們的表現(xiàn)具有成人所不能相比的魅力，可以更加直擊消費者內(nèi)心。利用萌孩子的感染力，可以降低大眾對廣告的抵觸感，甚至忘了自己在看一部廣告片。
此次伊利QQ星請來純真的小孩演出，通過孩子與國寶之間的互動，一件件國寶也變得接地氣。因此很自然地吸引大眾的眼球，強化了3B原則的黃金廣告效應(yīng)。
02、響應(yīng)國潮文化，賦予品牌生機
在國內(nèi)，寶物最密集的是博物館當屬國家博物館，伊利此次將選題國寶，在故事情節(jié)的設(shè)定中， 廣告將文物國寶歷史與孩子探索博物館的經(jīng)歷結(jié)合，將人們帶進夢幻的宮廷世界。
而且在廣告中還植入了真正的國寶原型，青銅釭燈、鎏金銀香囊、鳳冠皇后可都是大有來頭。
工匠巧心，乾隆“寵兒”，那些關(guān)于清朝的往事，不會有人比TA更熟悉!
婀娜的姿態(tài)足以再現(xiàn)明朝盛世的雍容華貴，TA曾經(jīng)經(jīng)歷過什么？
隱約感覺，TA好像有話要說？
在觀看廣告的過程中，消費者不僅可以感受到品牌傳遞出的積極有趣、益智啟慧的產(chǎn)品理念，同時也能學到更多的文物知識，這樣的具有科普意義的廣告自然會受到更多的家長和兒童喜歡。
03.多維度創(chuàng)新產(chǎn)品包裝，增加品牌附加價值
在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，伊利QQ星聯(lián)合中國國家博物館，推出國博典藏國寶系列限量包裝，讓國寶活在牛奶上。 伊利QQ星為旗下系列產(chǎn)品如伊利QQ星原生DHA純牛奶、兒童成長牛奶全聰、兒童成長牛奶健固等，，精選具有特色的國寶文物形象，融入到伊利QQ星的每一款產(chǎn)品當中。 左右滑動查看更多
設(shè)計圖案涵蓋「清·琺瑯彩纏枝花卉紋蒜頭瓶」、「清·孝端皇后鳳冠」、「新石器時代·玉龍」、「唐·三彩釉陶載樂駱駝」，完美地將產(chǎn)品與文物相結(jié)合，為品牌賦予了更多的附加價值。伊利QQ星&中國國家博物館，品牌聯(lián)合雙贏
新形勢之下，物質(zhì)基礎(chǔ)良好的90、00后新生代群體崛起，以其為代表的亞文化影響力逐漸占上風，他們更熱衷消費擁有文化附加值和高辨識度的產(chǎn)品，以此標榜其獨特的文化價值主張。例如，故宮口紅就因融合故宮IP，以古樸的設(shè)計和獨特的色彩成為炙手可熱的爆款。
然而，多數(shù)國寶文化與年輕用戶存在距離感，市場價值被埋沒，需以更年輕化更生活化的方式去開發(fā)和繼承。對于追求個性化、互動性的年輕群體來說，品牌亟待找到合適的IP開發(fā)路徑，更好地傳承、挖掘國寶價值。
此次伊利QQ星便是為其他品牌做了一次良好的示范作用，在結(jié)合產(chǎn)品特色的基礎(chǔ)上，借勢國寶熱點，輸出伊利QQ星親和力的品牌形象，拉近品牌與潛在消費者的距離，同時也迎合了當下國潮文化的熱潮，撩動家長和孩子們的心。
此次伊利QQ星與中國國家博物館的跨界，也讓中國國家博物館也得以走進消費者，打破過去消費者對于博物館和文物「嚴肅」「高冷」的認知，原來國寶文物也能這么萌。這樣雙贏的局面，相信必然會加深兩個品牌的多方合作。
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