確認(rèn)過眼神，你是“喵”在找的人！
都說貓咪的眼睛里有個(gè)宇宙,仿佛能從它們的眼中看到一整個(gè)星空!
貓咪眼睛的顏色，就像閃閃發(fā)耀的寶石，晶瑩閃爍。
當(dāng)我們近距離仔細(xì)觀察它們的眼瞳時(shí)，給人一種幽暗深邃的感覺，似要掉入無盡的浩瀚蒼穹之中。
鑒于很多人想要擁有貓咪的同款瞳色，于是[海昌]聯(lián)合[故宮]推出御貓喵系“瞳”款。
一、開啟紫禁御貓“尋主”活動(dòng)，讓貓咪一眼喵中你
在[ 憑瞳尋主 ]活動(dòng)之前，故宮官微就發(fā)了一波預(yù)告，說宮里來了只新喵，瞳色過貓，引發(fā)網(wǎng)友好奇。
隨后，海昌官微宣布聯(lián)合聚劃算歡聚日、紫禁御喵房開啟紫禁御貓尋主活動(dòng)，并發(fā)布了一組 [ 一眼喵中你 ] 的海報(bào)。
四只有著中國(guó)風(fēng)名字的紫禁御貓帶來四款喵系瞳色，簡(jiǎn)直萌翻了！
【霜眉】
尋遍萬千世界
發(fā)現(xiàn)與你超有眼緣
【魯班】
尋尋覓覓此刻就想靜靜瞄著你
【鰲拜】
你的眼色如此動(dòng)人
本喵一眼相中了你
【平安】
都說本喵天生高冷卻被你一眼輕易打動(dòng)
軟萌的畫風(fēng)、中國(guó)風(fēng)的海報(bào)設(shè)計(jì)、讓人眼前一亮。
為了調(diào)動(dòng)網(wǎng)友參與度，海昌設(shè)置了 [ 御貓錦鯉福利 ]，轉(zhuǎn)發(fā)微博將有機(jī)會(huì)獲得一年無限制前往故宮探尋御貓資格、還有5000元擼貓基金，故宮多彩之旅攝影大片一套及三年御喵房鏟屎官禮包等多重福利。
如此有吸引力的大獎(jiǎng)，對(duì)于愛貓人士來說簡(jiǎn)直毫無抵抗力，不少網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)表示被萌到了。
借助貓咪的元素，抓住了“吸貓族”的喜好，再通過抽送御貓錦鯉福利擴(kuò)大圈層傳播，不得不說海昌和故宮太會(huì)玩了！
隨著“貓經(jīng)濟(jì)”的崛起，越來越多的品牌嗅到了商機(jī)，此前星巴克的“貓爪杯”一搶而空，足以見得貓咪元素的強(qiáng)大魅力。
因此，海昌挖掘挖掘故宮宮廷中的“貓文化”元素，聚焦[貓眼]，推出喵系“瞳”款，貓眼靈動(dòng)深邃，與美瞳的產(chǎn)品性質(zhì)和賣點(diǎn)高度吻合。對(duì)于愛貓族來說，這樣的跨界既有說服力，也有吸引力。
二、御貓“瞳”款上新，四個(gè)色系玩轉(zhuǎn)"貓咪經(jīng)濟(jì)"
喵系“瞳”款分為 [ 夏云灰綠 ]、[ 淡茜粉棕 ]、[ 玳瑁黃棕 ]、[ 碧螺綠棕 ] 四個(gè)色系。
四個(gè)色系對(duì)應(yīng)貓咪海報(bào)中的四個(gè)顏色，不管是灰綠色、粉棕色、黃棕色還是綠棕色，對(duì)于想追求貓咪同款“瞳”色的人來說，總有一款適合你。
海昌洞察“吸貓族”的喜好，推出不同色系的美瞳，換上就能輕松get御貓瞳款，滿足了不少“吸貓族”的愿望。
另外，多個(gè)款式的設(shè)計(jì)既迎合了年輕人喜歡新潮事物的屬性，也兼顧了實(shí)用性與美觀性，可吸引潛在消費(fèi)人群。
三、喵系眼色TVC，發(fā)動(dòng)貓咪來撩你
除拍攝貓咪海報(bào)外，海昌還上線了一支喵系眼色TVC，四個(gè)不同韻味的的女子，演繹四款不同色系的喵系瞳款。
紫禁御貓?jiān)t曰：憑瞳尋主
尋一瞥甜美可人
亦或是一抹優(yōu)雅尊貴
亦或是一瞬夢(mèng)幻柔情
亦或是一眼大氣深邃
在這支視頻中，紫禁城御貓?jiān)诰€賣萌，發(fā)動(dòng)密詔尋找4種不同氣質(zhì)的主人，可甜美可人、可優(yōu)雅尊貴、可夢(mèng)幻柔情，也可大氣深邃。
憑瞳尋主的活動(dòng)，將4款產(chǎn)品和御貓的瞳色進(jìn)行對(duì)應(yīng)，同時(shí)也構(gòu)建起海昌產(chǎn)品與故宮御貓的連接，讓用戶萌生情感歸屬，仿佛買到“玳瑁黃棕”就擁有了“平安”同款。
四、“多彩星眸宮”快閃店，滿足你的粉紅少女心
在線下，海昌在上海靜安大悅城打造了為期 7 天的“多彩星眸宮”快閃店，內(nèi)設(shè)多種互動(dòng)活動(dòng)，并在發(fā)售當(dāng)日開啟 SKY RING 摩天輪瞳彩秀。
前來打卡的消費(fèi)者不僅可以和貓咪合影，還能體驗(yàn)喵系眼妝、繪制瞳彩沙畫，讓吸貓族大過一把貓癮。
借助快閃店，品牌可以更好地和顧客進(jìn)行溝通交流，讓用戶直觀體驗(yàn)產(chǎn)品，從而促進(jìn)消費(fèi)。
而貓咪元素的場(chǎng)景，可以最大限度吸引愛貓人士的參與，增強(qiáng)品牌曝光，拉動(dòng)潛在消費(fèi)人群。
海昌和故宮的跨界合作，既延續(xù)了故宮一如既往的中國(guó)風(fēng)調(diào)性，也融入了年輕人喜愛的元素。
在消費(fèi)越來越年輕化的今天，得年輕者得天下，通過各種消費(fèi)場(chǎng)景獲得優(yōu)異的體驗(yàn)，并與社交關(guān)系圈發(fā)生互動(dòng)，這種新的消費(fèi)行為模式給用戶溝通帶來了契機(jī)。
雙方的合作，對(duì)于故宮來說，可以擴(kuò)大受眾范圍，增加了故宮自身在年輕人的影響力，延續(xù)故宮這個(gè)傳統(tǒng)品牌的傳播；
而對(duì)于海昌來說，亦可以借助故宮這個(gè)大IP和貓咪元素制造話題，助力產(chǎn)品升級(jí)，圈住更多年輕人的注意力，擴(kuò)展品牌邊界。
坊間一直流傳著這樣一句話：“得故宮IP者得天下”，對(duì)于海昌這次與故宮的跨界，你怎么看？
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