iCUBE VIBE | 瑞典芭蘭珂 “宋”你剛剛好的幸福
不淡不濃的太陽花味驅散7月悶熱的空氣，來自北歐的自然花香和冰川海鹽氣息帶我們走進了廣闊的波羅的海，舒緩了iCUBE團隊從4月以來的疲憊。
從4月策劃方案開始，到5、6月執行，我們很慶幸芭蘭珂的campaign在剛剛好的節奏中完美結束了。iCUBE Digital Team負責本項目的策略規劃、創意輸出、媒介運營。
在與芭蘭珂相處的3個多月的時間里，iCUBE團隊打造了一場以消費者為中心的閉環營銷。
通過對品牌的TA分析，洞察人群偏好并篩選優質傳播渠道進行精準投放。針對人群偏好設計創意營銷策劃，從而對這一部分人進行觸達營銷。效果驅動是本次營銷的核心，iCUBE團隊根據每一階段的營銷效果與數據，靈活調整活動的媒介策略，逐步迭代，不斷完善，完成了一次成功的產品傳播。
芭蘭珂的Lagom生活-精準描述產品icon
來自瑞典國民身體洗護品牌芭蘭珂（Barn?ngen），提倡“剛剛好，不多不少”的生活哲學和“恰如其分”的肌膚美學。
我們深入剖析來自北歐的“Lagom”生活，將其從抽象的理念具象為生活中一個個場景。通過具象化的場景與消費者對話，讓“Lagom”的生活理念影響更多年輕人。
你的剛剛好的幸福又是什么呢？
狗狗跑來叫醒自己起床
洗了一個澡香氣怡人，出門剛好遇到心動的人
陽光灑進窗戶照在臉上
沐浴時水溫正好，泡泡圍繞在周圍
想念對方時對方突然發來短信
和愛人分享一塊甜蜜的蛋糕
很久沒出太陽心情很down，太陽突然出來
我們發現當下年輕人在快節奏生活的重壓下，更渴望找到一個平衡點，讓自己能夠好好感受生活中的小確幸。
抓住消費者在生活中的這一痛點，我們制定了“宋你剛剛好的幸福”這一傳播策略，通過有趣的線上互動玩法為傳播策略賦能，幫助消費者認知并接受芭蘭珂和其提倡的Lagom生活。
幸福探秘官宋威龍-粉絲互動賦能品牌營銷
為了深入中國消費者市場，明星代言扮演了非常重要的角色。明星的人設是對品牌理念的另一種側面詮釋。作為芭蘭珂首位代言人宋威龍，無論身份是模特還是演員，他走過來每一步的節奏都剛剛好。宋威龍對生活的理解與踐行與芭蘭珂的理念不謀而合。同時，宋威龍當紅演員的身份也為整場campaign的傳播聲量奠定了極大的保障。
“生活是一個不斷失去與得到的過程，這是一種平衡。”
—宋威龍
iCUBE團隊結合宋威龍的粉絲畫像打造“宋你剛剛好的幸福”這一傳播主題，針對性地策劃一場有趣的明星campaign，通過線上創意傳播讓明星的流量價值為品牌賦能，成功地向消費者樹立品牌人格。
我們認為品牌的形象與消費者是密不可分的，消費者的品牌體驗、口碑傳播以及品牌印象直接影響塑造品牌形象時的營銷策略。在策劃整個傳播周期時，我們避免傳統的營銷方式，通過猜明星、解鎖、福利放送等趣味玩法，升級粉絲互動新體驗，從而建立良好的用戶感受，增加粉絲對品牌的黏度。
預熱期，通過「猜明星」的玩法，增強官博與粉絲之間的互動，為芭蘭珂官方微博帶來了大量的關注度。
官宣期間，iCUBE賦予宋威龍幸福探秘官的頭銜，并關聯話題#宋你剛剛好的幸福#，通過創新的傳播策略和明星創意雙重驅動粉絲共同探索來自瑞典芭蘭珂的Lagom生活哲學，在粉絲群體中成功塑造品牌理念，幫助粉絲與品牌產生情感上的共鳴。
芭蘭珂 x 宋威龍 - “宋”你剛剛好的幸福
在官宣期間，芭蘭珂官方微博與宋威龍個人微博聯動發布，在粉圈得到了很大的反響，同時iCUBE通過微博粉絲通（曝光量達2000w）、微博粉條、微博熱搜話題（曝光量達5700w）助力品牌的線上曝光量。
芭蘭珂X宋威龍 KV
同時，在宋威龍人設的加持下，為了加大粉絲與品牌的互動，iCUBE設計了“宋威龍FIKA下午茶”、“宋威龍的加班問候”、“宋威龍的晚安計劃”三則互動視頻。
芭蘭珂X宋威龍 宋你FIKA下午茶
芭蘭珂X宋威龍 宋你加班問候
芭蘭珂X宋威龍 宋你晚安問候
創意互動視頻在粉圈快速傳播并發酵，吸引了眾多粉絲參與到與官博的互動中來。
“品牌+明星”的模式，通過明星的“號召力”，讓粉絲與品牌互動，實現從明星粉絲轉為品牌粉絲。明星的粉絲群體不僅僅是消費者，更是品牌優質的傳播者。
粉絲群體通過曬單等方式在飯圈引發品牌產品的好評與熱議，通過飯圈的傳播力，去輻射更廣的圈層，并引流到芭蘭珂天貓旗艦店&屈臣氏線下門店進行購買。
核心渠道營銷-擴大品牌曝光量
iCUBE根據品牌TA，分析并篩選出微博、微信、小紅書等優質傳播渠道，進行了一場全方位的種草口碑營銷活動。
微信KOL 劉小葵
微博KOL Nikki-Min
小紅書KOL
對KOL“扭腰的Maggie”信息流廣告展示的精準投放，獲得了近300w的曝光量。
此次品牌線上總曝光量達1.02億。
在幫助芭蘭珂深入中國消費者市場的過程中，iCUBE充分利用核心平臺KOL資源與UGC的傳播力，幫助品牌在玩法與渠道上進行了緊密的結合。讓代言人粉絲作為消費者的同時，主動為品牌進行宣傳，對合作的KOL進行精準投放，從而將品牌影響力輻射到不同的圈層，讓品牌與產品做到真正意義上的“出圈”。
iCUBE Digital Team負責本項目的
策略規劃、創意輸出、媒介運營。
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