AI賦能戶外廣告新機遇，商湯科技構建智慧出行營銷新生態
近日，艾瑞咨詢發布《2019年中國戶外廣告市場研究報告》，指出通過不斷融入數據和技術能力，與消費者生活軌跡相銜接的戶外廣告，在線上流量增長乏力的互聯網下半場中價值凸顯，獲得廣告主的關注和青睞。以商湯聚睛SenseFocus廣告平臺為代表的創新型廣告投放平臺角色初顯，憑借在AI領域的技術優勢，為廣告主和媒體提供差異化價值，帶來廣告效率、效果和體驗的整體升級。
根據艾瑞報告分析，抓住“衣食住行工作娛樂”等日常生活場景在當下乃至未來的變化，也就抓住了戶外廣告市場的現在和未來。商湯科技憑借在AI原創技術研發上的優勢以及豐富的產業落地經驗，聚焦“出行”場景，推出商湯聚睛SenseFocus廣告平臺，以酒店場景為核心，覆蓋機場、高鐵、樓宇、社區、客運站、餐廳、地鐵等戶外場景，助力品牌主在多場景中形成對目標用戶的多次觸達，提升品牌記憶強度，構建智慧出行營銷新生態。
其中，在酒店場景下，入住時進行人臉識別作為酒店安全服務的升級標配已成趨勢，客人會將注意力完全集中在身份認證這一互動情景。基于此，商湯聚睛廣告平臺有效地利用入住環節的人證比對等待時間，通過AI視覺技術精準投放廣告。此時的廣告推送觀看率幾乎可以達到零損耗，有效解決用戶沒有看到品牌推廣信息這一資源浪費的問題。目前，商湯聚睛平臺已覆蓋全國11省，80多個城市，超過5萬家酒店，每日覆蓋旅客超過1500萬人次。
種種趨勢表明，未來技術賦能的應用程度將成為戶外廣告發展進程和方向的關鍵，同時也因此賦予了戶外廣告市場更多的創新機會和想象空間。商湯聚睛平臺通過AI視覺技術識別和分析用戶相關信息，打破戶外廣告用戶屬性標簽粗略的現狀，實現廣告程序化精準推送。不僅如此，平臺還可以為廣告主及代理商提供個人屬性、觀看廣告停留時間及反應等實時廣告投放效果反饋。
除此之外，商湯科技還集成了人臉識別、肢體識別、AR增強現實等多項原創AI技術，創造趣味性和豐富性極強的廣告互動全新體驗，從而吸引用戶停留與參與。例如SenseU互動廣告機，可以讓用戶體驗到“測顏值”、“比尬舞”等有趣的互動游戲，同時商家還可以在后臺綁定服務號，通過人臉互動終端和管理后臺的相互配合，一站式完成吸引用戶互動、微信粉絲轉化等營銷活動。
艾瑞咨詢分析師表示，與傳統戶外廣告傳播相比，商湯科技在廣告產業的創新實踐，是集場景串聯、跨屏互動以及生態矩陣于一體的完整廣告營銷解決方案，正逐步改變行業策略生成、投放展示和效果評估的各個環節。種種趨勢表明，戶外廣告未來的發展變化主要取決于技術的賦能，尤其在AI技術應用落地的推動下，智能出行類戶外媒體能夠網羅更多優質人群，商湯科技等創新平臺的涌現，將不斷提升戶外廣告傳播價值，帶動戶外廣告迎接“下半場”的機遇和挑戰。
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