什么時(shí)候開(kāi)始，電影票房破個(gè)億都要做海報(bào)了？
作者：坦克，來(lái)源：一起拍電影
上映21天，票房破37億。《哪吒》幾乎以平均每天1.8億的速度迅速爬升至內(nèi)地影史票房榜的第四位。每次本片的票房突破1個(gè)億的票房小目標(biāo)時(shí)，官博就會(huì)發(fā)布影片的破億海報(bào)，在微博、微信朋友圈、微信群等社交平臺(tái)被網(wǎng)友影迷廣泛傳播。
而大多數(shù)人不知道的是，《哪吒》的所有破億海報(bào)，都是導(dǎo)演餃子親自畫(huà)的。從票房破億到現(xiàn)在的三十多張破億海報(bào)，都是由其一人完成，而在此期間，餃子導(dǎo)演還要在全國(guó)各大城市跑《哪吒》的路演活動(dòng)，以及接受各大媒體采訪，在路演采訪的空閑時(shí)間，餃子導(dǎo)演就會(huì)拿出紙筆，開(kāi)始下一張破億海報(bào)做準(zhǔn)備，可以說(shuō)是兢兢業(yè)業(yè)的典范了。
關(guān)于破億海報(bào)，我們雖然經(jīng)常見(jiàn)到，但是從未有過(guò)認(rèn)真討論過(guò)。今天拍sir就與大家一起聊一聊“破億海報(bào)”背后的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
起源
365天，600億票房大盤(pán)。 迅速擴(kuò)張的內(nèi)地影市，平均每天以1.8億人民幣的票房高速運(yùn)轉(zhuǎn)。因此，幾乎每天都會(huì)有影片取得破億的成績(jī)出現(xiàn)。
其實(shí)早在八九年前，包括《唐山大地震》《失戀33天》等取得了不錯(cuò)票房成績(jī)的影片，也都曾經(jīng)發(fā)布過(guò)包含票房成績(jī)的特別版海報(bào)，但是那時(shí)觀眾普遍對(duì)于票房成績(jī)不是特別感冒，這一營(yíng)銷(xiāo)手段也并沒(méi)有取得太大的影響力。
2015年，內(nèi)地票房進(jìn)入發(fā)展增幅最大的一年。春節(jié)檔影片《狼圖騰》成為有據(jù)可查的第一部正式發(fā)布電影票房破億圖的電影。不同于之前個(gè)別影片在達(dá)到最終票房時(shí)才發(fā)布的特別版海報(bào)，《狼圖騰》從2億票房開(kāi)始，每突破1億票房就發(fā)布了一張票房破億圖，也為之后的影片開(kāi)創(chuàng)了先河。
這種新奇的營(yíng)銷(xiāo)方式，瞬間在業(yè)內(nèi)傳開(kāi)，到了2015年暑期檔，幾乎所有國(guó)產(chǎn)片都開(kāi)始發(fā)布票房破億海報(bào)，7月的票房三馬車(chē)《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來(lái)》將這種習(xí)慣迅速傳開(kāi)。而2015年8月23日上映的派拉蒙分賬《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》也成為了第一部發(fā)布票房破億圖的進(jìn)口分賬電影。而從2016年開(kāi)始，幾乎每部電影都會(huì)發(fā)布破億海報(bào)。票房破億海報(bào)正式成為一部影片的常規(guī)宣發(fā)節(jié)奏。
誰(shuí)在發(fā)？為什么發(fā)？
最早，破億海報(bào)只是官方進(jìn)行宣傳的工具。 商業(yè)電影時(shí)代，票房可以說(shuō)是判別一部影片是否成功的最大要素。好口碑是影片票房大爆的基石，但是如果影片想要突破正常票房的走勢(shì)，做到口口相傳，在營(yíng)銷(xiāo)上的聲勢(shì)也起著關(guān)鍵性的作用。對(duì)于很多普通觀眾而言，一部一天就能發(fā)三四張破億海報(bào)的電影，其火爆程度足以成為整整一周同學(xué)或同事之間的談資。
而票房破億海報(bào)在此就顯得尤為重要。畢竟，不是每個(gè)人都會(huì)下載貓眼專(zhuān)業(yè)版、燈塔專(zhuān)業(yè)版等APP實(shí)時(shí)看票房。因此，票房破億圖對(duì)于普通觀眾、影迷、網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，是得知一部電影又破1億再上一層樓的最重要的途徑。
然而，與影片的角色海報(bào)、先導(dǎo)海報(bào)、正式海報(bào)不同，這些海報(bào)均是由片方進(jìn)行官方發(fā)布的，但是影片的破億海報(bào)卻并不是只能由影片片方公布。
從2017年開(kāi)始，貓眼專(zhuān)業(yè)版開(kāi)始發(fā)布票房破億圖。自此，票房破億圖進(jìn)入民間時(shí)代。
緊接著，淘票票專(zhuān)業(yè)版以及之后的燈塔平臺(tái)都開(kāi)始發(fā)布破億海報(bào)，從2019年開(kāi)始，藝恩數(shù)據(jù)也開(kāi)始發(fā)布電影票房破億圖。
為什么票房數(shù)據(jù)平臺(tái)要做如此大的精力在破億海報(bào)上呢？如果片方只需要對(duì)一部電影負(fù)責(zé)，那么平臺(tái)要面對(duì)的可能是數(shù)百個(gè)項(xiàng)目。一年600億票房，發(fā)出來(lái)的票房破億海報(bào)，至少會(huì)有300-400張。這么大的工作量對(duì)于人數(shù)并不多的數(shù)據(jù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)并不是個(gè)小項(xiàng)目。
但其實(shí)，破億海報(bào)對(duì)于平臺(tái)的加成也十分之大。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，正是因?yàn)樨堁墼?017年暑期對(duì)于《戰(zhàn)狼2》破億海報(bào)的極大規(guī)模宣傳，讓貓眼專(zhuān)業(yè)版的裝機(jī)量有了一個(gè)質(zhì)的提升。面對(duì)平均每天破2億的驚人票房收割成績(jī)，很多資深影迷以及泛娛樂(lè)從業(yè)者也開(kāi)始想要擁有能夠時(shí)刻觀察票房的機(jī)會(huì)。
而從2019年開(kāi)始，不少演員藝人的經(jīng)紀(jì)/宣傳公司也開(kāi)始發(fā)布影片票房破億圖配合藝人進(jìn)行宣傳。另外，對(duì)于一些粉絲向的影片來(lái)說(shuō)，不少民間粉絲團(tuán)體也會(huì)自發(fā)性的繪制影片的破億海報(bào)圖，與官方海報(bào)“爭(zhēng)奇斗艷”，好不熱鬧。
什么時(shí)候發(fā)？
看似十分簡(jiǎn)單的問(wèn)題，但是其實(shí)背后也隱藏著不少的問(wèn)題。
票房破億海報(bào)，當(dāng)然是要影片票房剛剛跨過(guò)新1億票房時(shí)候發(fā)。但是根據(jù)什么平臺(tái)來(lái)判定影片破億呢？早期情況下，對(duì)于很多影片片方來(lái)說(shuō)，并不知道看哪個(gè)平臺(tái)來(lái)判定影片是否破億。因此大多是參照第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)來(lái)發(fā)布，隨著電影專(zhuān)資辦APP的普及，大多數(shù)影片也開(kāi)始參考這一數(shù)值。而對(duì)于貓眼/燈塔/藝恩等平臺(tái)來(lái)說(shuō)，會(huì)有一個(gè)票房先后的準(zhǔn)確值，雖然大多數(shù)情況下，票房破億的時(shí)間間隔不會(huì)超過(guò)2-3個(gè)小時(shí)。
然而誤差最大的當(dāng)屬影片公映首日，因?yàn)椴簧儆捌瑫?huì)與發(fā)行公司/售票平臺(tái)/數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行深度合作，難免部分影片的首日預(yù)售會(huì)含有極大的水分。因此，先破億的平臺(tái)先發(fā)海報(bào)，后破億的平臺(tái)后發(fā)海報(bào)，對(duì)于破億海報(bào)圖的傳播度也有一定的影響。 當(dāng)然，無(wú)論是對(duì)于影片片方還是平臺(tái)來(lái)說(shuō)，早一點(diǎn)發(fā)能夠更早一波的進(jìn)行擴(kuò)散與宣傳，即使影片的真實(shí)票房可能只有八九千萬(wàn)，對(duì)于大多數(shù)觀眾而言，并不具備鑒別真?zhèn)蔚哪芰ΑＨ欢L(zhǎng)期以往下去如果形成了慣性，難免會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)平臺(tái)的公正性產(chǎn)生一定的影響。
誰(shuí)來(lái)做？
早期，片方發(fā)布的影片破億海報(bào)圖都是由影片的營(yíng)銷(xiāo)公司或者外包海報(bào)公司進(jìn)行設(shè)計(jì)，一般情況下根據(jù)行情，5000-8000塊錢(qián)就能出一張比較簡(jiǎn)單的票房破億海報(bào)，這種破億海報(bào)基本都是影片海報(bào)/劇照的變種，在已有的素材基礎(chǔ)上，P上一個(gè)“X億”的大字，再加上一些口碑?dāng)?shù)據(jù)之類(lèi)的文字，一張破億海報(bào)就大功告成了。
然而，這對(duì)于票房只有10億以下的影片來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有顯現(xiàn)出太大的缺陷。但是對(duì)于要做幾十張破億海報(bào)的票房爆款來(lái)說(shuō)，就顯得捉襟見(jiàn)肘了。2017年暑假的《戰(zhàn)狼2》的破億海報(bào)就略顯“誠(chéng)意不足”，前20張海報(bào)基本保持了一貫的水平，但是20億開(kāi)始，很多圖就因?yàn)樗夭娜笔У膯?wèn)題呈現(xiàn)千篇一律的形式。不過(guò)也可以從側(cè)面看出，影片片方在上映前針對(duì)破億海報(bào)的規(guī)劃，可能只到了20億左右，20億往后的圖，都是影片首周之后才開(kāi)始抓緊時(shí)間做的。
而隨著破億海報(bào)的發(fā)展，不少影片的票房破億圖也開(kāi)始追求美感，比如今年《流浪地球》以及目前《哪吒》的破億圖，都已經(jīng)突破了對(duì)海報(bào)/劇照的簡(jiǎn)單PS后，開(kāi)始進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)繪制，對(duì)于票房佳績(jī)的二次傳播也收效明顯。 官方破億圖的作者也有不同，比如《哪吒》破億圖皆為導(dǎo)演餃子手繪。而迪士尼和華納出品發(fā)行的好萊塢分賬大片，票房破億圖會(huì)經(jīng)過(guò)特別的設(shè)計(jì)。
比如《頭號(hào)玩家》的海報(bào)設(shè)計(jì)圖，在去年上映時(shí)也火遍了全網(wǎng)。而這些海報(bào)，是來(lái)自一位非常年輕的原畫(huà)師：手指斷了a，真名：聶慧征。他的站酷全是三火作品。在影片公映前，與華納合作，設(shè)計(jì)出了獨(dú)具特色的這些票房破億海報(bào)。而在此之前，因?yàn)闃O度擅長(zhǎng)科幻類(lèi)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，他也已經(jīng)為很多科幻題材的電影設(shè)計(jì)過(guò)海報(bào)了，例如《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》以及《銀翼殺手2049》的倒計(jì)時(shí)海報(bào)（《銀翼殺手2049》最終票房沒(méi)有過(guò)億）。
而今年漫威《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》的海報(bào)破億圖則有著更深的意味與懸念，與大多數(shù)影片不同，《復(fù)聯(lián)4》的海報(bào)破億圖只發(fā)布了8張，但是拼在一起就會(huì)有特殊的含義。因此官方每發(fā)布一張海報(bào)圖也會(huì)引起粉絲們的猜測(cè)與腦洞。
拓展
現(xiàn)如今，票房破億圖已經(jīng)成為了影片營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作上的標(biāo)配。
而對(duì)于小體量影片來(lái)說(shuō)，發(fā)布破億海報(bào)似乎并不現(xiàn)實(shí)，但是幾千萬(wàn)的票房對(duì)于小成本影片來(lái)說(shuō)也是一種成功。因此不少影片也會(huì)發(fā)布票房破千萬(wàn)的海報(bào)圖進(jìn)行影片宣傳。與票房破億圖簡(jiǎn)單的數(shù)字+億不同，大多數(shù)破千萬(wàn)的票房圖，都會(huì)讓人不自覺(jué)的去數(shù)七個(gè)“0”。 而對(duì)于一些特殊影片，市場(chǎng)成績(jī)突破一個(gè)特定的記錄數(shù)值，也會(huì)發(fā)布海報(bào)進(jìn)行慶賀。比如近期《哪吒》票房突破《大圣歸來(lái)》/《瘋狂動(dòng)物城》，問(wèn)鼎國(guó)產(chǎn)/內(nèi)地影史動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍時(shí)；或者《掃毒2》票房突破《無(wú)雙》，問(wèn)鼎港片內(nèi)地票房冠軍時(shí)，也都發(fā)布了相關(guān)的票房海報(bào)進(jìn)行宣傳。
作為中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)獨(dú)有的宣傳營(yíng)銷(xiāo)模式，電影票房破億海報(bào)誕生四年以來(lái)，經(jīng)過(guò)了短期的發(fā)展與壯大，也逐漸變得愈發(fā)有趣，這種成本較低的營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)于電影的營(yíng)銷(xiāo)的意義，或許還會(huì)有著進(jìn)一步的探討與思考。
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