第一批kol 死在沙灘上了？呵呵,這個女人一晚能賺一套房
這幾天有關KOL的文章，
幾乎呈刷屏趨勢，
《KOL老矣，KOC當興》
《KOC，沒錢甲方的最大謊言！》
《KOL不行了？KOC來了！》
······
KOL是啥？
官方點，在營銷學里，它是關鍵意見領袖，
通俗易懂些就是專家、帶貨網紅，
他知道這些產品，
哪些好，哪些不好。
KOC與之相反，
是關鍵消費者，
是將自己親身體驗進行分享的用戶。
在KOC頻頻被重視的如今，
KOL真的“老”了嗎？
顯然并不是，
他們仍然是連接品牌與用戶的重要橋梁。
那些頭部KOL、網紅，
依舊混得風生水起，
小日子過得要多紅火有多紅火。
看看微博上，
“口紅一哥”李佳琦，當初能KO馬云，
現在一句“Oh My God”依然讓網友上頭，
一場直播不知種草多少產品，
網友除了“買”想不起任何東西。
他們聽到真的是
李佳琦洗腦帶貨宣傳辭令嗎？
不，他們聽到的是自己口袋里的錢，
叮鈴咣啷掉到李佳琦手里的聲音。
再比如，“一夜帶貨一套房”，
穩坐淘寶直播一姐寶座的薇婭，
一天流水上百萬，
當初2小時帶貨2.67億的記錄，
似乎還沒有KOC能超越。
早年被稱為“第一網紅”的papi醬，
以靈動夸張的演繹方式、
“集美貌與才華于一身的女子”
的口頭禪被廣大網友熟知，
其貼片廣告成交價高達2200萬。
她早在2016年便已創辦papitube，
搖身一變成為幕后老板，
現今旗下簽約150多位博主。
在今年618期間，
其公司與170個品牌合作了300多單，
商業化成績節節攀升。
即使她現在的人氣確實已不如當初的巔峰狀態，
但若是論起網紅發展史，
這該是一個逃不脫的人物。
還有諸多自媒體每個月都要出差10多天，
趕赴各大發布會，
僅僅是接廣告就要從下午忙活到晚上11點多。
看著這些網紅生存現狀，
還能說KOL過時了嗎？
當然，部分KOL的流量確實不如人意，
而且隨著“私域流量”概念的興起，
KOC擁有更多傳播優勢，
被越來越多的品牌、用戶所關注。
KOC主張自己是用戶的朋友，
以“真實”來吸引消費者，與受眾進行互動，
從而結成信任的紐帶，
快手的“老鐵”便是典型。
但并不是所有KOC都能成為用戶的“老鐵”，
八二定律依然奏效。
只有20%的人才能玩得轉新媒體，
剩下那80%就是在流量海洋中隨波蕩漾的“浮萍”。
而那20%的群體發展壯大，
話語權、影響力、粉絲數不斷攀升。
最后，他們似乎又將會是一波新的KOL。
而現有的KOL也能以KOC的方式
與粉絲進行互動、輸出內容，
這兩者之間并沒有鴻溝，
反而界限十分模糊，隨時都能進行角色轉換。
從這一邏輯分析，想必在未來很長一段時間內，
KOL都將會是流量領頭部隊。
其實，任何行業都是一樣的，
能爬上金字塔頂端的只有那一小部分人，
新媒體也不例外。
有烈火烹油、鮮花著錦的輝煌，
自然也會有抱火臥薪、步履維艱的困苦，
冰火兩重天的景象在哪兒都不稀奇。
互聯網發展歷經多年，
一輪又一輪的技術革新，
才讓自媒體演變成如今的態勢。
在那一波又一波浪潮中，
總會有“浮萍”被拍在沙灘上。
草根自媒體的生存困境早已有之，
以后也將繼續存在。
這個行業中，
有著無數的KOL、KOC，
隨之衍生出了各種名詞，
那么身為看客的你，
又是KO什么呢？
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