確認過眼神，這真的是keep新廣告！
印象中的keep廣告，似乎總是充滿了激情與熱量?？赐暌院螅瑴喩砻總€細胞都叫囂著要去運動，可這一次，keep畫風竟然變了。
如果說《自律給我自由》是掌握欲望，收獲自由；《怕就對了》是讓你以怕攻怕，走出安全區；那么，這支《這都算keep》就是將運動融入日常，讓運動變得更“輕松”。
它告訴我們，運動其實不只發生在健身房或運動場里，生活中，無時不運動、無處不運動。
日常keep一下
廣告呈現了10個日常生活里意想不到的運動方式，這些畫面是不是似曾相識?
地鐵橄欖球，會議室劃船，打蒼蠅羽毛球，樓梯斗牛，買單太極，丟垃圾杠鈴，保安踢踏舞，洗娃騎馬，擼劉海甩手舞，打嗝街舞……每支短片還有兩句押韻的文案，實在是點睛之筆。
01
地鐵橄欖球
早晚高峰正面剛
狹路相逢我最棒
02
樓梯斗牛
就算手中無球
照樣1V1斗牛
03
會議室劃船
時間緊任務重
見縫插針搞運動
04
保安踢踏舞
運動配了樂
再累都不虐
05
擼劉海甩手舞
甩開雙手大步走
帥得高調不回頭
06
丟垃圾杠鈴
閨蜜有多好
打卡打到老
07
打嗝街舞
難逃水逆出糗
索性機智開秀
08
買單太極
吃飯誰刷卡不重要
能刷卡路里才重要
10個場景里，有好幾個都是葉靈的真實寫照，早上擠地鐵高峰、開會集體靠凳子滑過去……我們的生活，其實每時每刻都在運動。
Keep這支廣告換了一個視角，破解運動和我們的距離感，將那些融入于日常的趣味“運動”拎出來，原來“keep”無處不在。
keep理念升級，
積極打破用戶圈層壁壘
01、打破場景限制，升級品牌slogan
以往在我們的意識中，運動只出現于健身房和操場，固定場景限制了我們對運動的想象力。然而keep這支短片，上演著那些你我每天都要發生的故事。
通過源于普通人的日常場景，不僅增強了故事代入感，更是甩掉了運動帶來的心理負擔。既然都是運動，為何不做點有趣的？
通過這支廣告，keep品牌slogan從“自律給我自由”升級為“運動是自由的，由你自定義?！?/p>
什么算keep？只要你想！這樣的品牌定位讓更多想運動卻懶惰的人多了一份輕松感，拉進了更多消費者與keep的心里距離，使得品牌更加年輕化、接地氣。
02、名人加持，keep打破粉絲圈層壁壘
細心的小伙伴在這支短片里應該發現了三個熟悉的身影，他們分別是：
舉鐵達人白敬亭
白敬亭變成給同事送咖啡的職場小白，用籃球技巧繞開重重阻礙。
甩手舞舞者AC
AC不再是甩手舞國際冠軍，而是在凌風中依然訓練得最精致的boy。
新褲子樂隊
新褲子成為一聽到老板叫開會就翻白眼的普通上班族，一起劃船開會。
短片中，他們一改光鮮的藝人身份，紛紛回到普通人的設定，上演著那些我們每天都要發生的故事。
粉絲經濟下，明星對于普通人的消費有著巨大的影響力，人們在生活方式、行為舉止上經常會模仿他們。因此請名人在廣告中表演會產生較強的感染力和說服力，從而達到促進產品銷售的目的。
白敬亭、新褲子樂隊都是深受年輕人喜愛的影視、音樂明星，舞者AC更是專業的國際冠軍，這樣三種不同的身份，都有不一樣的經歷和故事，而他們均選擇了keep，體現了keep APP強大的包容性和適用性。同時不同的圈層相互重疊，打通了粉絲壁壘，帶動更多不同圈層的消費者加入到keep這個大家庭中。
keep，讓運動滲入生活
這幾年，keep的廣告營銷一直在線。從16年新鮮出爐的第一支品牌廣告，鼓勵運動愛好者堅持流汗的「自律給我自由」，給所有消費者留下了深刻的印象。
“哪有什么天生如此，只是我們天天堅持”
今年的春季的廣告片“怕就對了”，鼓勵在運動中退縮的人重新找到運動的樂趣。
“我不怕了，那就去找下一個害怕”
印象中的keep廣告，總是夠硬核夠燃的。此次畫風一轉，開始走起接地氣的生活風路線，其實也能看出來keep是在轉型的嘗試中。
一直以來，keep品牌能夠深入人心，和持續輸出的專業運動硬核形象少不了關系。但是在全民愛運動的時代，運動的方式是多元化的。無論是跳廣場舞的大媽還是打籃球的少年，他們都是在用自己的方式運動，keep此次也想要傳達給消費者「生活無處不運動」的品牌理念。
它將自身的定位從健身人群擴展到更大范圍的普通人群，從最初的運動訓練工具轉向大眾運動生活平臺，不僅可以有效降低了消費者心中運動的門檻，也降低了用戶對運動的心理障礙。
對于很多日常運動較少的普通人來說，keep雖然已經下載，但是使用率卻非常低，一時興起的激情，并不能成為持之以恒的習慣。此次keep將運動回歸到日常，打造一種「泛運動」理念，不僅擴大了品牌的用戶圈層，同時也促使更多的消費者與keep親密互動，加強了用戶粘度。真正做到將運動滲入到人們的日常生活。同時也響應了“運動是自由的，由你自定義”的品牌slogan。
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