蘋果最新ASMR廣告，太解壓了！
“結婚了嗎?”“工作怎么樣?”“升職了么?”“信用卡還清了嗎?”……似乎每座城市的青年幸福都是相似的，而壓力卻各有各的不同。
越來越多青年背負壓力前行，每天的娛樂或許就是下班后到睡覺前屬于自己的短短幾個小時時光，ASMR逐漸成為當代年輕人減壓的一種主流方式。
依靠純粹的聲音刺激給人一種平靜輕松感，甚至為那些過得不舒服的人們提供情感支持。這樣強大的治愈效能也越來越多的品牌嗅到苗頭，盯上了這塊新的營銷領域。
蘋果手機發布了4支ASMR為主題的影片，舒緩你的焦慮。
和蘋果一起感受最真實的大自然
8月7日，Apple發布了4支ASMR為主題的影片，這支短片都是使用iPhone XS和iPhone XS Max和其他配件拍攝。
無論是美國俄勒岡州的沙灘巨石、木匠手工作坊還是下雨天的戶外和野生叢林，這些美麗的自然風景和人文風光都只是用來看的，而是用來聽的。建議佩戴耳機欣賞~
01、《Whispers from Ghost Forest 幽靈森林的低語》
這是一條有人聲的ASMR視頻。一位輕柔的女聲徐徐講述了美國俄勒岡州太平洋沿岸的沙灘巨石景觀，溫柔低沉的聲音讓人仿佛置身其中。
美國俄勒岡州Neskowin太平洋沿岸的幽靈森林，是由低洼的林地被淹沒而形成，是氣候變化影響最引人注目的例證之一。森林在1997年因地震或海嘯而被摧毀，樹根被掩埋。當潮水退去時，可以看到大約100個古老的樹樁從海灘上升起并進入海浪。它們被藤壺，貽貝和其他海洋生物所覆蓋。
02、《Satisfying woodshop sounds 令人滿足的木匠坊的聲音》
一位木匠正在忙著手里的活，我們能清晰地聽到匠人削木花、打磨、上漆微妙的聲音，無需言語便讓人深深陷入其中。
03、《Crunching sounds on the trail 穿越森林小徑時咯吱咯吱的聲音》
在森林探險中，走在布滿泥土的小徑上，撥開野生的植物枝葉，聆聽著大自然中清脆的鳥叫聲……
這樣純粹的聲音，幾乎是所有在城市生存的人們聽不到的天籟。
04、《A calm rain at camp 露營地一場平靜的雨》
雨聲，是很多人的睡前助眠好物，蘋果拍攝的這支影片捕捉了在露營地的一場降雨。雨滴噼里啪啦打在帳篷上的聲音，真實得仿佛我們就在棚下坐著一般。
四支無聲ASMR短片由攝影師Anson Fogel掌鏡，帶給觀眾一種美妙和放松的聽覺享受。
ASMR“顱內高潮”營銷是什么？
在傳統的電視廣告、平面廣告同質化現象越來越嚴重的時候，用“ASMR”形式做廣告也成為品牌吸引年輕人的一次新嘗試。
隨著大眾對于ASMR的認知升級，這一娛樂形式也許將慢慢顯現出它本該有的魅力，通過內容本身展現出更多想象力，成為品牌營銷中不可或缺的力量。
01、ASMR是什么？
ASMR對很多人來說可能是個陌生的詞匯，它是指一種自主感覺高潮反應，當我們在聽到某種特定類型的聲音時，大腦和脊柱所產生的一種酥酥麻麻癢癢、獨特愉快的刺痛感。就像我們常說的，頭皮發麻、聲音太酥了，都指的是這種感覺。
平常能觸發這種感覺的聲音還有竊竊私語聲、輕輕拍打東西的聲響、風吹落葉的沙沙聲、劃玻璃的刺耳聲以及刷涂的聲音等等。
這樣的效能，也被許多品牌常用在產品營銷中，“顱內高潮”營銷便是借助ASMR的反映，讓消費者能沉浸在聲音、畫面帶來的刺激中，從而對產品產生不一樣的感覺。
02、ASMR為品牌營銷助力，引發觀眾的沉浸式想象
在ASMR創造的安靜氛圍里，觀眾的注意力相對集中，視覺和聽覺感官借助技術手段被放大，生活中容易被忽略的細節一并呈現。對于品牌而言，這無疑是一個向消費者展示產品質感和精良設計的好機會。
之前的肯德基、宜家紛紛都用ASMR形式的廣告，通過聲音來展現出產品的味道與觸感，直接刺激了產品的銷量，取得不俗的成績。
作為手機品牌，蘋果的ASMR展示主打“聽覺同感”，引發觀眾的沉浸式想象：如同真人講故事一般的音效、對于細節處手機的播放效果、屏幕高分辨率下影像的還原等等。這些都促使消費者在觀看視頻緩解焦慮的過程中，建立起對產品的好印象。日前蘋果這支廣告收獲了許多好評。
ASMR主攻年輕消費市場
雖說，眼球經濟下的“視覺營銷”還是主流，但是伴隨著喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM等一批網絡音頻平臺的崛起，以及蔣勛、高曉松、許知遠等頭部知識網紅的入局，聲音再度彰顯出它的魅力，以及從未有過的經濟價值。
而在品牌營銷領域，聲音的力量一直都不可小覷，尤其是這兩年制作“顱內高潮”的ASMR被越來越多的品牌采用。
特別是對于食品而言，色香味俱全最能誘發消費者食欲。而在“香”和“味”信息都無法傳遞的食品廣告里，用ASMR的細節化聽感來刺激和放大“味覺想象”，這樣的刺激必然不會逃過商家的發言。
早在2015年，德芙在國內率先采用ASMR方式呈現廣告。以“絲滑”為核心訴求點，特寫式呈現兩位代言人品嘗巧克力和研磨巧克力豆的畫面。
此次蘋果的這支ASMR廣告，通過立體化的聲音無限放大到消費者的耳朵里，手機的高還原度，將大自然的風光重現在耳邊、眼前，這也是以往的電視廣告或平面廣告無法實現的。
而不同品類的產品有不同的產品特性，展現方式也各有差異。品牌應針對產品獨特的聲效、視效呈現，最大程度發揮ASMR的作用。ASMR的追捧者是當下擁有舒緩壓力需求的年輕人，希望有更多的優質廣告能為年輕消費者帶來精神上的片刻輕松。
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