比《樂(lè)隊(duì)的夏天》更燃的，是這支紀(jì)錄片！
今年夏天一檔跟搖滾和音樂(lè)有關(guān)的綜藝節(jié)目火了，那就是《樂(lè)隊(duì)的夏天》。節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)，頻頻霸占各大網(wǎng)站的熱搜榜。
豆瓣評(píng)分更是高達(dá)8.7分，共有7萬(wàn)多名網(wǎng)友參與打分。
而一支客家樂(lè)隊(duì)“九連真人”用一首客家方言歌——《莫欺少年窮》，掀翻了社交媒體，成為這個(gè)夏天最火的樂(lè)隊(duì)之一。
白巖松說(shuō)：“有的樂(lè)隊(duì)像言情片，有的像故事片，而九連真人就像是紀(jì)錄片。他們的音樂(lè)刀刀在肉，這是他們骨子里的東西。”
于是，[ 招聯(lián)金融 ] 就根據(jù)九連真人真實(shí)故事拍攝了一部紀(jì)錄片。
一、九連真人真實(shí)故事改編，演繹“小鎮(zhèn)青年”追夢(mèng)路
紀(jì)錄片以《上臺(tái)》命名，講述了主唱兼吉他手 [ 阿龍 ]、副主唱兼小號(hào)手 [ 阿麥 ]以及貝斯手 [ 萬(wàn)里 ] 三人四次登臺(tái)的故事。
初次登上鄉(xiāng)村舞臺(tái)，演唱的英文歌曲無(wú)人聆聽(tīng);
第二次被當(dāng)成樂(lè)班子，幫三叔公送親獲得創(chuàng)作靈感;
第三次和廣場(chǎng)舞大媽一起上臺(tái)，贏得鄰里的一片喝彩;
第四次登上《樂(lè)隊(duì)的夏天》這個(gè)大舞臺(tái)，收獲了觀眾的掌聲和認(rèn)可。
整個(gè)片子通過(guò)記述的手法，真實(shí)地展示了九連真人在追夢(mèng)道路上的辛酸故事。
用最質(zhì)樸的情節(jié)，讓普通人也能感同身受。
巧妙的是，在這只紀(jì)錄片中，招聯(lián)金融將廣告幽默地植入其中。
當(dāng)他們說(shuō)到?jīng)]有錢錄歌的時(shí)候，出現(xiàn)了以下畫(huà)面：
不僅展示了招聯(lián)金融可以解決資金問(wèn)題的產(chǎn)品功能，也詮釋了“相信你的可能”主題。
由此致敬每個(gè)奮斗路上的年輕人，告訴他們相信每個(gè)人都有無(wú)限可能！
九連真人作為一只僅僅成立一年的樂(lè)隊(duì)，原本是抱著露個(gè)臉的心態(tài)來(lái)參與，可沒(méi)想到以一曲《莫欺少年窮》的客家搖滾火遍全網(wǎng)，并一舉拿下冠軍，成為最受矚目的樂(lè)隊(duì)之一。
他們的經(jīng)歷，也印證了只要努力奮斗，就能創(chuàng)造無(wú)限可能的道理。
值得一提的是，招聯(lián)最具潛力的目標(biāo)客群，正是近年來(lái)被熱議的“小鎮(zhèn)青年。”
通過(guò)這樣一支激勵(lì)人心的短片，可以用更貼近青年用戶生活的方式強(qiáng)調(diào)品牌特性，用一種態(tài)度主張和價(jià)值觀的輸出來(lái)獲得這一群體的感知和認(rèn)同，從而與這些目標(biāo)群體建立情感連接。
二、9張音樂(lè)人態(tài)度海報(bào)，傳遞“相信你的可能”品牌精神
在紀(jì)錄片發(fā)布前，招聯(lián)金融還通過(guò)9張態(tài)度海報(bào)，彰顯九連真人做音樂(lè)的態(tài)度，同時(shí)傳遞 [ 相信自己，未來(lái)就有可能 ] 的概念。
不知道未來(lái)會(huì)怎樣
但我知道，唱下去就對(duì)了
你想要的答案
就握在自己手里
人生可不是
用來(lái)遺憾的
只要心中的火還沒(méi)滅
哪里都是舞臺(tái)
莫欺少年窮
定有出頭天
我們的音樂(lè)
每一句都對(duì)得住
那些熱血的夜
喂，大不了就赤手空拳
這世上就沒(méi)有一條朝天大道
不是人闖出來(lái)的
在問(wèn)自己行不行之前
先問(wèn)問(wèn)自己有多想
這些海報(bào)，有對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)定、有對(duì)人生的感悟，也有著年輕人的瀟灑和熱血。
海報(bào)中的“莫欺少年窮”，是三位從連平縣走出來(lái)的小鎮(zhèn)青年最好的態(tài)度詮釋。
而“相信你的可能”，不僅是九連真人這個(gè)樂(lè)隊(duì)的精神，也是招聯(lián)金融的品牌精神。
招聯(lián)金融借助這一組態(tài)度海報(bào)，用來(lái)鼓勵(lì)每一個(gè)奮斗的年輕人，勇敢地朝著夢(mèng)想邁進(jìn)，只要心中有夢(mèng)想，相信總有出頭的那一天。
三、挖掘用戶真實(shí)故事，展現(xiàn)品牌“助力者”角色
除了九連真人的故事，招聯(lián)金融還挖掘了5個(gè)真實(shí)用戶的故事，用來(lái)打動(dòng)目標(biāo)受眾。
[ 流水線工人 ] 通過(guò)信用分期學(xué)習(xí)編程和英語(yǔ)，逆襲為谷歌程序員。
[ 白領(lǐng) ] 從北京高薪崗位離職，通過(guò)招聯(lián)貸款學(xué)習(xí)電商運(yùn)營(yíng)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成為電商企業(yè)家。
[ 特效愛(ài)好者 ] 通過(guò)招聯(lián)貸款學(xué)習(xí)鉆研課程，變成抖音網(wǎng)紅吸粉無(wú)數(shù)。
[ 快遞小哥 ] 通過(guò)招聯(lián)信用分期買了手機(jī)，不斷拓展新的客戶。
[ 舞蹈愛(ài)好者 ] 告別餐廳服務(wù)臺(tái)，通過(guò)招聯(lián)進(jìn)行舞蹈培訓(xùn)，成為Coser圈里的“宅舞”小天后。
這些都是招聯(lián)金融用戶的勵(lì)志故事，通過(guò)聚焦流水線工人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的白領(lǐng)、特效愛(ài)好者、快遞小哥、cosplay愛(ài)好者這類有著特殊標(biāo)簽的人群，傳遞堅(jiān)持夢(mèng)想的力量。
另外，通過(guò)這組海報(bào)，展現(xiàn)招聯(lián)金融作為“助力者”的角色，傳遞出對(duì)年輕人夢(mèng)想的扶持作用。
相較于九連真人這樣有著特殊光環(huán)的樂(lè)隊(duì)組合，普通人的故事顯得更有說(shuō)服力，通過(guò)挖掘身邊用戶的真實(shí)案例與受眾溝通，增強(qiáng)品牌的感染力與社會(huì)價(jià)值。
不管是九連真人的勵(lì)志紀(jì)錄片還是普通用戶的勵(lì)志故事海報(bào)，招聯(lián)金融都在通過(guò)真實(shí)而勵(lì)志的故事來(lái)感染“小鎮(zhèn)青年”這樣的目標(biāo)消費(fèi)群體。
從而告訴受眾：只要心中有夢(mèng)想，相信你也有可能。
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