當(dāng)一位文案選擇去讀詩(shī)，說明他實(shí)在癡迷文字。
詩(shī)不像小說跌宕起伏、不比歌詞催人淚下、不及名言一針見血，詩(shī)是意識(shí)形態(tài)的壓縮。
對(duì)于文案來說，讀詩(shī)不是必修課。但我們不得不承認(rèn)，詩(shī)人對(duì)生活的洞察和聯(lián)想，詩(shī)歌中遣詞造句的搭配、抑揚(yáng)頓挫的語感，會(huì)為你的寫作思路拓開一片遼闊的疆域。
因此，在讀完中外幾十冊(cè)詩(shī)集后，我選擇將敘利亞詩(shī)人阿多尼斯的短詩(shī)集推薦給文案同學(xué)們，并從中挑出60條最出彩的詩(shī)歌文案，以修辭寫作的視角為大家解讀和分析。希望這些跳脫又深刻的洞察，能夠幫助大家打開新思維！
《我的孤獨(dú)是一座花園 阿多尼斯詩(shī)選》[敘利亞]阿多尼斯 著，薛慶國(guó) 選譯
什么是 “舊的元素，新的組合”？他用比喻句告訴你
沒有一個(gè)廣告人不知道“舊的元素，新的組合”這句祖?zhèn)鞣椒ㄕ摗?/p>
驚喜的是，我們能在一位詩(shī)人的文字和思想中，看到這條方法論被完美地演繹出來，一次又一次地。從阿多尼斯最早的詩(shī)集至今，其中最獨(dú)特、最顯而易見的特點(diǎn)是詩(shī)人對(duì)于“比喻”的運(yùn)用。
提到比喻，我們常常在寫作中下意識(shí)地使用“像……”、“如……”、“好比……”這樣的明喻句式，即把比喻這種修辭手法明說出來。但阿多尼斯最愛用的是“暗喻”，比如直接稱“孤獨(dú)”是“一座花園”；稱“星星”是“天空襯衣上的紐扣”。這種果斷、直接、自信的寫作手法，既是對(duì)自己洞察的肯定和自信，也能為讀者帶來富有幻想的、沉浸式的體驗(yàn)，仿佛孤獨(dú)就是花園，星星就是紐扣一般。
相信所有第一次接觸阿多尼斯詩(shī)歌的人，都會(huì)被他天馬行空的聯(lián)想折服。
他擅長(zhǎng)將兩種毫不相干的事物聯(lián)系到一起，因此他筆下的文案，第一眼荒誕、第二眼深刻，而細(xì)細(xì)咀嚼后會(huì)發(fā)覺，這些舊的元素，確實(shí)能成為新的組合。
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學(xué)會(huì)用擬人，把世間萬物扮成人類
擬人和擬物合稱為比擬。在阿多尼斯的筆下，所有的植物、動(dòng)物、風(fēng)、雨、四季都是人的模樣。它們會(huì)行走、會(huì)書寫、會(huì)交談、會(huì)哭泣，它們的動(dòng)作帶著人類的思想。
在廣告文案寫作中，鼓勵(lì)多使用動(dòng)詞而非形容詞。
動(dòng)詞可以增強(qiáng)畫面感，讓看不見摸不著的感覺變得真實(shí)，好像在讀者面前上演了一段場(chǎng)景劇。而形容詞是描述性的語言，比起動(dòng)詞更抽象，需要讀者二次加工，且無畫面配合的話可能造成過于空泛、詞不達(dá)意的情況。
那么，如何用兩三句話就營(yíng)造一種強(qiáng)烈的畫面感呢？阿多尼斯選擇用大自然進(jìn)行練習(xí)。
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玩不轉(zhuǎn)逆向思維，怎么寫出好文案？
廣告人什么都可以不會(huì)，但不能不會(huì)逆向思考。
逆向思維是反常，是制造矛盾，也是最容易得出洞察的方法之一。阿多尼斯詩(shī)中的洞察，是他幾十年來對(duì)于生活感悟的累積。可當(dāng)他向后人講述時(shí)，我們不會(huì)感到他說的話是“老生常談”，而是能讓你眼前一亮的新思考。
阿多尼斯尤其擅長(zhǎng)將兩種矛盾的事物、兩種對(duì)立的感情聯(lián)系起來。在他的眼中，快樂和悲傷同處一室、規(guī)則和例外互為彼此、瘋狂和理性相輔相成……
他用對(duì)比和矛盾，顛覆了人們慣性的認(rèn)知，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的深刻洞察。
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看完了這些富有哲思的神文案，你是不是好奇，究竟什么人能寫出這樣精彩的詩(shī)句呢？
阿里·阿赫邁德·薩義德·阿斯巴爾（??? ???? ???? ?????），筆名阿多尼斯[敘利亞]
不瞞你說，作者阿多尼斯，確實(shí)擁有很多標(biāo)簽：
“諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)最熱門候選人”、“在世的最偉大的詩(shī)人之一”、“阿拉伯世界的魯迅”……
但他認(rèn)為榮譽(yù)和虛名與創(chuàng)作無關(guān)：
我從不關(guān)注‘諾獎(jiǎng)’，一切獎(jiǎng)，包括‘諾獎(jiǎng)’都與我無關(guān)。
因?yàn)榇螵?jiǎng)會(huì)讓詩(shī)人過于不必要地自信。當(dāng)一位文學(xué)家過于自信，就很可能是他的事業(yè)終結(jié)的開始。我是探索在一條道路上的普通人，這條道路的目的是在物質(zhì)建設(shè)之外，使人們獲得尊嚴(yán)和幸福。
詩(shī)人寫作的目的是改變?nèi)撕褪澜绲年P(guān)系，首先就是改變?cè)~語和事物之間的關(guān)系。
我最敬佩的文案，不是滿篇堆砌的華麗辭藻、不是故作聰明的諧音梗，而是能用最簡(jiǎn)單的語言，寫出最深刻的洞察。
總有一批創(chuàng)意人會(huì)率先覺醒，會(huì)從碎片化的淤泥中掙扎出來，會(huì)去翻閱那些永不磨滅的真理，會(huì)沉浸在綿長(zhǎng)的思考和恒久的震撼之中，然后為筆下的文案注入真正的洞察……
希望越來越多的人，都能成為這樣的創(chuàng)意人。
參考資料：
我的孤獨(dú)是一座花園，我的天性讓我反對(duì)宗教 | 專訪詩(shī)人阿多尼斯
2014年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)|阿多尼斯：我生來就是詩(shī)歌之子
昨天敘利亞詩(shī)人阿多尼斯在中國(guó)“獲得”了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)
阿多尼斯：獲獎(jiǎng)最多的東方詩(shī)人
《我的孤獨(dú)是一座花園 阿多尼斯詩(shī)選》[敘利亞]阿多尼斯 著，薛慶國(guó) 選譯
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