香飄飄簽下全新代言人王俊凱，“國民奶茶”如何重塑年輕化？
近年來，越來越多的品牌都在做年輕化轉型，從600歲的故宮，到老字號百雀羚再到童年回憶的大白兔，品牌們不斷發力年輕市場。
而有著15年歷史、杯子連起來可繞地球N圈的“國民奶茶”香飄飄也在悄悄轉型，開始走年輕化、時尚化的道路。
一、啟用全新代言人王俊凱，高度綁定強化品牌認知
早在幾天前，香飄飄就在官微預告了將要官宣新的代言人，引來網友猜測。
而“即將二十歲、陽光干凈、溫柔可愛.......”一系列如此有指向性的提示自然難不倒“真愛粉們”，粉絲紛紛表示全新代言人正是王俊凱。
在接下來的幾天里，香飄飄不斷放出預告海報，透露新代言人的特征，撩粉技能滿點。
8月19日，香飄飄正式宣布王俊凱成為全新品牌代言人，并發布全新TVC，揭秘“有料”新品。
為什么選擇簽約王俊凱？
無疑是看中他的商業價值和在年輕人中的影響力。
王俊凱自出道以來,一直是青春正能量的偶像代表,其積極向上、陽光健康的形象受到了眾多人喜愛，在年輕群體中擁有廣泛的影響力和號召力。
另外俊凱弟弟還是奶茶愛好者，選擇他代言再適合不過。
香飄飄深挖品牌與代言人的契合點，將代言人高度綁定強化品牌“有料”認知，并量身打造了一支“夠有料，更享受”的TVC廣告，引發粉絲共鳴，高效將明星粉轉化為品牌粉。
在最新發布發尋藝品牌星指數中，王俊凱攜手香飄飄登頂冠軍，這也驗證了香飄飄選擇全新代言人的正確性。
二、新品發布會戰略升級，從功能性到休閑享受型轉變
1、新產品、新代言、新定位，助力品牌升級
8月19日，香飄飄在上海舉辦以“口口皆杯 全因有料”為主題的品牌新升級發布會，正式公布全新品牌定位——休閑享受型飲料。
從功能性的“小餓小困”升級為“休閑享受型飲料”。
如果說之前香飄飄強調的是消費者“小餓小困”的消費場景，此次全新的品牌定位則在順應消費趨勢的基礎上，豐富了消費場景、拓展了消費人群、開辟了一個更為廣闊的消費市場。
香飄飄董事長蔣建琪在發布會現場也表示：“升級后的全新品牌定位，將有助于擴大香飄飄的消費人群覆蓋范圍和市場空間，也更符合當下及未來的消費趨勢和消費心理?！?/p>
為配合全新定位，香飄飄也提出了全新的“夠有料、更享受”的品牌slogan。
2、代言人現場嘗試新品，為有料青年發聲
在發布會現場，王俊凱在臺上首次試喝香飄飄珍珠雙拼奶茶，不僅點評了新品，也為幸運粉絲送上親手調配的奶茶，讓粉絲大飽口福。
不僅如此，王俊凱還以有料青年的身份現身發布會，聯合香飄飄共同發起了“7天有料青年計劃”，號召粉絲和更多的年輕人通過一些日常，成為有料青年，完成打卡后，就能獲得來自王俊凱的蓋戳認證。
3、珍珠雙拼系列全新升級，更貼合年輕人的口味
此前，香飄飄除經典奶茶之外，還先后推出了高端即飲奶茶品牌蘭芳園、中高端即飲奶茶meco牛乳茶，以及MECO蜜谷果汁茶。
這次香飄飄對現有產品經典系和好料系進行了全新升級，同時推出珍珠雙拼系全新系列。
珍珠雙拼奶茶精選了三個最受歡迎的口味：抹茶、黑糖、太妃。
洞察到消費者對“佛系養生奶茶”的需求，香飄飄還選擇以珍珠搭配紅豆或葡萄干、芒果干，滿足了當下年輕人對口味的多元化需求。
在包裝上還采用牛皮紙材質，跟現有的杯裝產品形成差異。這款新品將更聚焦于一二三線市場，主打年輕消費人群。
隨著全新珍珠雙拼系列上市，香飄飄的奶茶產品矩陣將得以進一步豐富，形成經典、好料、珍珠雙拼三大系列。
并將以差異化的產品概念、包裝風格、口感體驗以及價格區間，滿足消費者的不同需求，增強產品核心競爭力。
三、層層解鎖撩撥粉絲G點，持續強化“有料”品牌理念
為了強化品牌理念，增強粉絲粘性，香飄飄發布 #7天有料青年計劃#
[ 有料早餐 ] 、[ 有料party ]、[ 有料合拍 ] 等一系列海報，充分調動粉絲參與度，吸引粉絲前往香飄飄天貓旗艦店上傳照片打卡。
趣味的打卡活動吸引無數粉絲前來打卡拍照并分享到社交平臺，連續引發粉絲自主傳播，擴大品牌知名度。
新的產品需要有更新穎的傳播形式，在消費越來越年輕化的今天，想要抓住這群年輕人，需要用年輕人喜聞樂見的方式進行營銷。
而簽約王俊凱正是香飄飄宣告年輕化的開始。
縱觀香飄飄這波campaign，從"新產品、新代言、新定位"，全方面助力品牌升級，并充分借助明星熱度為品牌賦能，提升品牌知名度，實現營銷移情，達到最佳營銷效果。
接下來香飄飄還有哪些營銷動作，讓我們拭目以待。
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