天作之合！康師傅茉莉清茶攜手《明日之子3》，讓清香彌漫一夏
康師傅茉莉作為花茶品類的領(lǐng)跑品牌，除了在口味上不斷創(chuàng)新，同時(shí)也在不斷深耕年輕消費(fèi)市場(chǎng)，致力于向?qū)W生和年輕白領(lǐng)傳遞“清香優(yōu)雅 近距離”的品牌信息。但如今在信息爆炸的時(shí)代下，眾多品牌都在搶奪他們的注意力，想要脫穎而出實(shí)屬不易。
眾所周知，網(wǎng)綜是觸達(dá)年輕人的重要渠道之一，而每年平均有800-1000部綜藝，如今的市場(chǎng)更可謂是“流量當(dāng)?shù)溃佒抵辽稀薄＿@時(shí)該如何選擇一部既符合品牌調(diào)性又能引爆年輕人熱愛的話題綜藝呢？
作為康師傅的媒介代理公司，傳立中國認(rèn)為《明日之子3》是康師傅茉莉品牌的不二之選，原因有以下三點(diǎn)：
1. 綜N代的背書：《明日之子》是現(xiàn)象級(jí)的個(gè)人選秀網(wǎng)綜IP，在過往兩季中的同期節(jié)目排名中均為第一，是經(jīng)過成功驗(yàn)證的綜藝。
2. 調(diào)性契合：經(jīng)過今年年初接連三檔男團(tuán)選秀轟炸后，消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入審美疲勞。而《明日之子3》又名《明日之子水晶時(shí)代》便抓住了這樣的契機(jī)，打造了一檔女性個(gè)人選秀節(jié)目來刺激消費(fèi)者眼球。該節(jié)目所塑造的親近自信的女偶形象，與康師傅茉莉想要溝通“清香優(yōu)雅 近距離”的調(diào)性簡(jiǎn)直是天作之合。
3. 受眾契合：節(jié)目的受眾中30歲以下人群占比82%，與目標(biāo)消費(fèi)者也高度重合。
選對(duì)IP只是第一步，如何將IP發(fā)揮最大價(jià)值更是每個(gè)品牌需要思考的問題。
康師傅茉莉采用全域植入+社交引爆的方式與年輕人持續(xù)溝通“清香優(yōu)雅 近距離”的產(chǎn)品特性。讓目標(biāo)消費(fèi)者在歡聚飲茶的場(chǎng)景中，自然地將康師傅茉莉列為不二之選。
全域植入：多場(chǎng)景持續(xù)溝通“清香優(yōu)雅 近距離”
從海選到直播總決賽，從前貼片到片尾鳴謝，康師傅茉莉全場(chǎng)景、全周期植入《明日之子3》。節(jié)目內(nèi)容深度植入并配合產(chǎn)品露出，挖掘每一個(gè)星推官與明妹（節(jié)目的選手們）之間，以及明妹與明妹之間的親距離時(shí)刻，強(qiáng)化溝通康師傅茉莉“清香優(yōu)雅，近距離”的品牌信息；人氣明妹產(chǎn)品使用加口播，自帶話題幫助康師傅茉莉圈粉；
定制創(chuàng)意中插互動(dòng)植入，花式體現(xiàn)康師傅茉莉多點(diǎn)花樣，拓寬飲用場(chǎng)景；
社交引爆 ：流量爆棚，茉莉女孩集結(jié)，玩出新花樣
康師傅茉莉除了最大化節(jié)目內(nèi)的IP權(quán)益，更是利用節(jié)目IP熱度擴(kuò)大其在社交平臺(tái)的聲量，助力品牌成功出圈。自節(jié)目上線以來，康師傅茉莉官方微博積極與明妹和粉絲互動(dòng)，通過答題互動(dòng)等方式，為粉絲放送節(jié)目錄制門票、明妹簽名照、整箱茉莉柚茶等專屬福利，提升品牌好感度。
活動(dòng)上線以來，數(shù)據(jù)表現(xiàn)就非常亮眼，截止發(fā)稿前的綜藝總播放量達(dá)25億，而康師傅茉莉的深度綁定也實(shí)現(xiàn)了不俗的傳播效果，單集創(chuàng)意中插曝光量達(dá)2.0億次，#清香優(yōu)雅 近距離#微博話題閱讀量666萬，更有粉絲主動(dòng)曬單，成為品牌自來水！
經(jīng)過此次營銷戰(zhàn)役，康師傅茉莉?qū)⒃俅戊柟唐湓诨ú杵奉惖念I(lǐng)導(dǎo)地位，加強(qiáng)滲透學(xué)生與白領(lǐng)人群的飲品消費(fèi)，并成功拓寬飲用場(chǎng)景。
明妹的粉絲們，你準(zhǔn)備好了嗎？今夏快來助力清香茉莉女孩走花路！
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