這些“電影”級長廣告，好看！
文｜燒腦廣告（shukewenzhai）
如今放眼一望，人人行色匆匆，微博、短視頻等碎片式快捷娛樂盛行。很少有人能靜下心讀一本厚厚的書，聽一首悠揚的純音樂，看一部長長的電影。
許多廣告也在迎合著人們的這一變化，用口號式的文案、簡單的洗腦來沖擊人們的大腦。但仍有一些品牌在堅持，他們堅信好的品質才能打動消費者。在這個廣告最佳時長不超過 5 分鐘的時代，他們不惜投入重金拍攝一部長長的廣告，只為講述一個動人的故事，用情感去打動人們的心靈。
正如這支英國投資公司施羅德在30周年之際推出的品牌長片——《Time Will Tell》， 它長達 11 分鐘，講述了一個豐滿且充滿人情味的故事。
靜靜地點開這支“電影級廣告”吧，這 11 分鐘絕對值得。
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這支廣告由真實故事改編，采取倒敘和插敘的表現手法，埋下伏筆制造懸念，耐人尋味地講述了故事的內容。
當年邁的羅賓森太太準備更換病房，需要家屬在文件上簽字時，“兒子”卻不知道是否能夠簽字，原來羅賓森太太的兒子威廉早就在戰爭中死去了。
“假兒子”歐文在戰場上與威廉相識，并答應威廉戰爭結束后照顧他的媽媽，于是便有了之后的故事。
歐文把羅賓森太太視為親生母親，給予她無微不至的照顧，也絕口不提威廉已去世的消息。42年間，兩人就如同親生母子一樣相依相伴。
伴隨著音樂，故事漸漸到了最后。老人雖然眼睛看不見，其實早就明白當初回來的并不是自己的兒子。她在簽署文件的時候，羅賓森太太說出了一句讓人感動的話，“讓我的兒子，讓我的第二個兒子替我簽。”
她把歐文的好全都記在心里，而歐文因為一句承諾堅守的42年也在此刻變得更有價值。他不再是了無牽掛的歐文，也不是死里逃生的假威廉，而是羅賓森太太的第二個兒子。
這一路，先是對戰友的承諾的堅守，后是對家庭責任的堅守。這42年，讓人們看到時間不會沖淡、不會改變人們對愛與承諾的堅守。
投資這個金融行業風險較高，雖年歲已長，但仍不能獲得一些消費者的信賴。所以這支廣告避開了與品牌相關的金錢與利益話題，而是用這個感人的故事告訴人們：承諾和信賴經歷時間的考驗后，才能顯現出其背后的價值。
正是如此的用心，讓觀眾在觀影掉過眼淚后也潛移默化地記住了這個品牌，建立了良好的品牌印象。
而同為金融行業，同樣不急不躁靜靜講述故事的品牌，還有——中國銀聯。
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大唐在許多人心里或許就是繁華大氣的象征，但又有多少人知道，在這熱鬧的背后有一片悲壯荒涼的大漠，那里埋葬著許多戰士和動人的故事。
中國銀聯的這支廣告長達 16 分鐘，取材于一歷史事件。唐德宗時有一支孤守西域的軍隊——安西軍，他們憑著心中那份莊嚴的使命，與敵軍鏖戰近半個世紀，最終全軍覆沒。
中國銀聯這支廣告就再現了這份使命，講述了大唐漠北的最后一次轉賬。當時西域只剩下龜茲和西州兩城，一支軍隊負責兩城之間軍費輸送，但運款小隊在半路與敵人同歸于盡。一名流民在偷摸財貨時，被之前暈倒的唐兵制服。于是，唐兵押解流民踏上了送錢的旅程，故事由此展開…
一路上，兩人經歷了許多。最開始，因流民露財而匆忙趕路，卻發現追上來的人不是劫匪而是支持唐軍的商人。
在漫長的運送途中，兩人也互相了解。得知唐兵拿著這么多錢不跑路，是因為身上背負著護送軍費的軍令。而流民也是在戰爭中失去了許多戰友，背負著要給亡友寄送家書的承諾。
流民油嘴滑舌，唐兵沉默寡言，原來看似完全不同的倆人，身上都有著相同的使命。正因為這份使命，使原本水火不容的兩人在遇到劫匪時，肩并肩背靠背，默契地與敵人對戰。也正因這份使命，當唐兵負傷倒下時，流民不像之前自己說的私吞軍費回家娶媳婦過好日子，而是堅持爬到了目的地，達成了護送軍費的使命。
“萬里一孤城，盡是白發兵”，流民走出帳篷，帳外的士兵紛紛脫下頭盔致意，竟皆是發須皆白的老兵。看到這一幕的流民感慨萬千，哼起了那首《從軍行》。
伴隨著這悲壯的曲調，故事落幕。幾千年前的故事，如今仍閃耀著光芒。
這個長達 16 分鐘的廣告之所以在浮躁的年代，能吸引人耐心看下去。不僅因為故事的蒼涼悲壯，更因為它說出了中國人心中的使命感。
兩位士兵護送軍費要對抗大漠荒野，經歷千辛萬苦，甚至為之喪命，但最后仍堅持完成使命，這呼應了”雖遠必達“。流民將軍費護送成功后，甚至不忘將自己曾私藏在身上的一枚錢幣交出，這呼應了”分文不差“。
“雖遠必達，分文不差”，本片的文案其實就是銀聯云閃付的產品定位。它將品牌與中國情懷建立了聯系，通過這一個關于轉賬的歷史故事，有力傳達自身作為國家支付品牌的責任：每一分錢都是一份使命。
只認使命
不認命
向東是長安
向西是大唐
向前是尊嚴
大唐的錢還流通在這里
大唐就在這里
無論是施羅德提到的承諾與信賴，還是中國銀聯講述的責任與使命，都很好地將品牌與情感價值緊密聯系。這樣不像廣告的廣告，帶給消費者的觀感便不是廣告那么簡單，人們會從發現這竟是支廣告的驚訝中，主動去思考這支廣告與品牌的聯系。
這兩支長廣告取得的良好反應，也在告訴廣告人與品牌主：靜下心，才能出好作品。
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