OPPO品牌向上，Reno創造力滿分
文｜燒腦廣告（shukewenzhai）
上周五，OPPO官宣全新款Reno2，并在微博上連發3條預熱短視頻，反復強調“OPPO Reno2來了！”
預告短片中透傳出的靈動和奇幻，讓人不禁感嘆OPPO變了，不再是那個曾經只會邀請流量明星對著鏡頭高喊：“充電五分鐘，通話兩小時”的手機了。
的確，OPPO 今年11歲，走過手機市場的人口紅利期，面向未來嶄新的十年，它正布局改變：停更R系列產品，以Reno系列取而代之，并努力向市場系統化展示新的品牌個性和產品語言。而創造力，是此過程中不得不提及的關鍵詞。
從4月份新系列Reno初代首次面世開始，OPPO就開始有條不紊地讓創造發聲，將創造塞滿Reno宣推的各個角落，無時無刻不再說明—— Reno定位創造力，主打的影像功能源于對當下年輕人不僅僅滿足于記錄，更加熱衷自我表達和創造的洞察。
去觸動，年輕人創造力的神經末梢
藝術，成為OPPO找到的首個突破點。藝術是全球通用的語言，而藝術創作中所釋放的創造力又是全球的年輕人所喜愛和接受的，也是最有沖擊力和最能吸引人們關注的。
與此同時，使用智能手機拍照是比較日常化、低門檻且釋放想象力的藝術創作手段之一。所以，OPPO希望通過藝術天馬行空的表現力和強大的感染力，以此為一個入口，來聚攏有創造力和想象力的年輕人，并在這個基礎上，打造更多的方式，與這個年輕創造力社群對話。
預熱期，OPPO邀請全球年輕藝術家和國內外知名藝術院校的大學生們，以“Reno 創造力”為主題，參與到這個同樣被創造出來的新名字“Reno”的插畫創作中，通過藝術化的語言，在共創Reno創造力氣質的同時，精準觸達創造力人群，尋找與年輕人的精神共鳴。
OPPO 副總裁沈義人曾表示：“Reno 是我們創造出來的，因為前所未有，所以沒有標準答案”。
Reno可以是健康不受拘束的身體、也可以是充滿冒險氣質的太空小分隊、可以是一座城、一個創意空間、也可以是一種思考和理念……總之，OPPO在和大家共創的過程中，真正落實了“每個人心中都應該有一個屬于自己的 Reno”的理念，也直接回應了Reno 所提出的“想象，更近一點”。
不僅是針對Reno本身擁有無限想象，也可以借助Reno實現更多維度、多方面的各種想象，讓自己成為自己生活的創造者。OPPO在最新一部Reno品牌廣告片中將有關藝術想象的創造力做了進一步延展和升華，鼓勵并號召“只要做出小小的想象，改變，突破， 你、我、他都可以釋放出創造力， 人人都可以成為創造者”。
片中聚集時尚造型師Mark Bustos、新媒體藝術家曹雨西、現代舞藝術家Tony、新概念藝術家Dani四位創造者和他們的創作故事。
他們是別人眼中的天賦宜賓的“創造者”。大多數時候，大家都不會認為自己是創造者，這將是永遠屬于別人的名號。“別人”又究竟來自哪里呢？OPPO在短片光與影的交錯中給出答案。
來自一個疑問——
美究竟該如何定義？
來自一份愿望——
要人們從自己的新外表看到自己的新可能。
來自一個信念——
藝術不該成為籠中之鳥。
來自內心的聲音——
叫他們去探索，去看得更遠。
視頻中以Reno記錄了創作者們進行藝術創作的種種場景和內心獨白。Reno作為介質，將藝術家們的創造理念傳播給大眾，也再一次重申著自己的品牌價值觀——為年輕人帶來鮮活的創造力。
去揭秘，不可思議的創造工廠
如果說對于新名字“Reno”的藝術式詮釋是第一步，那么，第二步就自然導向了產品本身。OPPO曾通過一個非常有創意的短片《不可思議工廠》，作為Reno新系列的發布預告片，來體現產品的“創造力氣質”。
世界各國的年輕藝術家穿著時尚的服裝，加入到流水線工作中，一個迷你版的“小白”被塞到了手機里，而來自相框里豐富多彩的顏色被倒進了手機屏幕里，大叔最喜歡的是從管道里被關進手機里的驍龍，雖然高通的驍龍芯片也經常使用這個虛擬形象，但OPPO用得更加巧妙，驍龍噴出的火焰，就代表著芯片所具備的一股強勁動力，撲鼻而來。
本次的執行創意總監楊韻說：“我們常常用’流水作業’形容工廠的生產方式，它很嚴密高效，但也代表著重復、單調和一成不變。創作過程則剛好相反，它充滿想象、色彩繽紛、不按常理出牌。不可思議工廠的故事既要把精密工廠和創意實驗室兩個截然不同的世界合二為一，同時要在不提前劇透的情況下通過細節暗示粉絲Reno將會搭載的科技，所以影片中的每一個神奇物件都對應一個Reno的新功能。”通過對整個工廠生產過程的“揭秘”，Reno “創造力氣質”也從一個抽象概念變得越來越清晰。
《不可思議工廠》之外， OPPO還宣布與世界聞名的馬格南圖片社合作，推出了“影像創造力計劃”，為全球影像愛好者帶來更多創作的空間與可能。
從觸達到揭秘再到行動計劃……我們能發現，OPPO Reno系列，在不斷挖掘創造力的過程中，正在慢慢建立起自己的品牌性格。
這種性格不是向下去“接地氣”迎合三四線廣度受眾，而是向上去追逐“有玩心”，追求“藝術感”，創造出一種賞心悅目的感官體驗，以迎合當下年輕人的審美志趣。同時，也讓這一屆年輕人對接下來的Reno 2更期待。
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