方太，開了一家蒸汽放映廳
作者 | 關(guān)姐
來源 | 公關(guān)界頭條（ID：PR-TOP）
煙火氣和油煙味，是幸福家庭的標(biāo)配。
最近，最會(huì)講故事的廚電品牌方太又拍了一支廣告——《蒸汽放映廳》，在朦朦「蒸汽」中，邀請(qǐng)三個(gè)家庭觀看了關(guān)于他們自己的三個(gè)廚房故事。
家庭，能給每個(gè)人最大的安全感；而處理家庭關(guān)系，又極為考驗(yàn)人生智慧。
此次方太《蒸汽放映廳》，便從夫妻、親子、婆媳三大最普遍又最容易出問題的家庭關(guān)系出發(fā)，透過矛盾，傳遞愛與付出。
NO.1缺席的螃蟹
新婚夫婦迎來結(jié)婚一周年紀(jì)念日，丈夫滿懷欣喜送給妻子一束鮮花，并滿心期待吃上妻子做得大閘蟹。
結(jié)果，餐桌空無一物，丈夫愿望落空，不免心生失望與抱怨。
可事實(shí)是，妻子并非忘記承諾，只是此前在蒸螃蟹的過程中，左支右絀、狼狽不堪，還不小心被蒸汽燙傷。得知事情原委，丈夫自然心疼不已，一場可能的矛盾消散于無形。
夫妻相處之道，便像那水與火，我懂你的浪漫，你能體諒我的用心，足以。
NO.2有洞洞的水蒸蛋
有時(shí)候，孩子是夫妻愛情的結(jié)晶，有時(shí)候孩子是家庭溫馨的催化劑，可有時(shí)候也會(huì)是夫妻矛盾的焦點(diǎn)。
當(dāng)加班至深夜返家的“虎媽”，看到一屋子的狼藉，以及不管不顧、沉沉睡去的“貓爸”時(shí)，設(shè)身處地的想一想，任誰都難免氣血上涌。
可真相是，挑剔的兒子要吃“沒有洞洞的水蒸蛋”，毫無經(jīng)驗(yàn)卻又擔(dān)當(dāng)照顧小家伙大任的“貓爸”，只能一次又一次地嘗試，滿足兒子的任性需求，畢竟在不少初為人父的爸爸心里，盡己所能給孩子想要的一切，就是愛孩子的最佳方式。
想通這一點(diǎn)的“虎媽”，看著鬧騰的兒子和手忙腳亂的丈夫，也就不由得露出笑容。
的確，男人的成熟，是需要各種經(jīng)驗(yàn)?zāi)酥潦〉姆e累。
NO.3爛爛的扣肉
都說女人何苦為難女人，婆媳之間如何相處，是從古至今都未曾有答案的難題。
就拿做菜來說，一盤梅菜扣肉，婆婆認(rèn)為火候必須掌握好，否則“就是不讓我吃”的嗔怪，而媳婦只是想“多蒸一會(huì)兒，更有利于老人家消化”。
一個(gè)講究口味，一個(gè)關(guān)心身體。差異必然會(huì)有，可關(guān)鍵是你的用心、關(guān)心會(huì)被看到和理解。
這便是幸福家庭的真相，和諧就是把握好彼此的火候。
蒸，既諧音“爭”，意味著家庭的種種矛盾，又寓意蒸蒸日上，象征家庭幸福與美好。方太此次以“蒸汽”為核心錨點(diǎn)展開故事，洞察不可謂不犀利。
在創(chuàng)意表現(xiàn)方面，則采用了先抑后揚(yáng)的手法，先凸顯矛盾，再解除誤會(huì)，最后傳遞生活智慧，層層遞進(jìn)，引人入勝，在熟悉的日常生活場景片段中，溝通一些深層次的東西，不由得令有相似經(jīng)歷的受眾，由彼及己，引起深思。
缺席的螃蟹、有洞洞的水蒸蛋和蒸太爛的梅菜扣肉，這三道菜就好比家庭中不可避免會(huì)出現(xiàn)的各種始料不及、不盡人意的瑣事。
與其責(zé)備或糾結(jié)，不如耐心點(diǎn)、細(xì)心點(diǎn)，看看事情最后的真相，去感受“愛”，從而把握好親人之間的微妙關(guān)系與火候，最終收獲和諧與幸福。
因此，雖然故事情節(jié)無甚新意，甚至有點(diǎn)老套，但依然能引起中國家庭的集體共鳴，產(chǎn)生代入感。
更贊的地方是，方太借此開辟了與受眾溝通品牌理念，或精準(zhǔn)植入產(chǎn)品的空間。三道菜都是“蒸”出來的，人與人的關(guān)系火候也是需要精確把控的，而方太智能蒸箱產(chǎn)品，就是最好的幫手。
講故事、造矛盾、揭真相、聊生活，最后做植入，一氣呵成！看似一支簡單樸實(shí)的故事廣告，從廣告營銷的角度看，其創(chuàng)意邏輯、策略理念、制作執(zhí)行等皆可稱之優(yōu)秀。讓方太在千篇一律的家庭腔調(diào)里，繼續(xù)傳遞出品牌獨(dú)有的聲音。
方太如此善于并熱衷于講廚房故事，與品牌專注并引領(lǐng)智能廚電生活的定位息息相關(guān)。
僅僅這兩年，方太便已制作上線了多部或走心、或幽默的廣告作品，且每次都能在營銷界取得不同凡響。
而這些，恰恰從多個(gè)維度闡述了方太“因愛偉大”的品牌主張——因?yàn)橛袗郏總€(gè)家庭都能幸福美滿，每個(gè)成員都能在平凡中凸顯人性的偉大。
通過鼓勵(lì)、溝通和歌頌美好家庭生活理念，方太不斷強(qiáng)化“有家有愛有方太”的大眾心智，令大眾創(chuàng)建溫馨的家庭廚房、想要溫暖家人胃口時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到方太，或者，直接將方太當(dāng)做“構(gòu)建幸福家庭必不可少的一份子”，由此潛移默化地提升方太的品牌影響力，為后續(xù)的轉(zhuǎn)化埋下天然伏筆，當(dāng)大眾產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，即可自發(fā)促成交易。
這類策略，可謂高明！
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