“OTT營銷進(jìn)入2.0時(shí)代” 《2019年家庭大屏廣告投放指南》 發(fā)布會圓滿落幕
8月23日，由奧維互娛及昌榮傳播聯(lián)合主辦的“視在必行·洞悉萬象《2019家庭大屏廣告投放指南》發(fā)布會”在中國上海隆重召開。這場精彩盛會聚集了百余位來自國內(nèi)外知名企業(yè)、OTT廣告資源方、內(nèi)容和技術(shù)服務(wù)提供商、4A、廣告代理公司的數(shù)字營銷專家及企業(yè)代表到場參加。
戰(zhàn)略合作單位酷開、康佳易平方、虹魔方、雷鳥科技、聚好看、樂融、風(fēng)行、電視貓MoreTV、歡網(wǎng)科技、路盛傳播、彼誠傳媒、TrendiMedia、悠易互通、聚壹科技、Joyplus秀視；聯(lián)合利華、一汽大眾、雀巢等企業(yè)高層、品牌媒介負(fù)責(zé)人、營銷專家出席大會，并發(fā)表了精彩分享。
本屆盛會由奧維云網(wǎng)、奧維互娛董事長文建平先生的致辭拉開序幕，他分享道：“2019 年的宏觀經(jīng)濟(jì)比較低迷，受到 GDP 增速持續(xù)下行的影響，中國廣告行業(yè)也迎來了一場大考，從已經(jīng)公開的數(shù)據(jù)來看，很多傳統(tǒng)廣告細(xì)分市場今年出現(xiàn)了比較大幅度的下跌。但是 OTT 大屏繼續(xù)扮演了行業(yè)的黑馬，成為拉動(dòng)廣告行業(yè)增長的一個(gè)強(qiáng)心劑。從現(xiàn)在開始到未來的一年，是 OTT 大屏產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵窗口期。”
昌榮傳播作為本屆盛會的聯(lián)合主辦方，昌榮傳播高級副總裁，昌榮數(shù)字CEO嚴(yán)友松先生也在本次大會上帶來了精彩演講。
他在以《OTT變局和廣告創(chuàng)新》為主題的演講中指出：目前，OTT家庭視頻周到達(dá)率超過90%，OTT大屏廣告正成為主流的品牌廣告選項(xiàng)。隨著智慧端和智慧屏的出現(xiàn)，正在催生更多廣告形式的衍生，OTT雙連播，也因其強(qiáng)記憶效果即將成為主流。5G技術(shù)的發(fā)展，也將加速大屏版面和內(nèi)容向信息流方向發(fā)展。
發(fā)布會上，由奧維互娛總經(jīng)理黑維煒主持，昌榮傳播高級副總裁昌榮數(shù)字CEO嚴(yán)友松、雷鳥科技廣告副總監(jiān)徐景新、電視貓高級副總裁蔣黎君、彼誠傳媒創(chuàng)始人袁斌、聯(lián)合利華媒介部資深經(jīng)理陶海萍、一汽大眾媒介策略助理經(jīng)理趙成鑫幾位行業(yè)資深領(lǐng)袖參與的圓桌論壇，也帶來了一場行業(yè)大咖的思想碰撞。
論壇上，嘉賓們就家庭大屏資源的獨(dú)特價(jià)值、品牌廣告與品效廣告的權(quán)衡、發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入探討。嘉賓認(rèn)為，家庭大屏本身代表了公信力，鎖定家庭場景，不管從傳播效果，還是二次傳播，都比小屏更具優(yōu)勢，投放性價(jià)比也更高。
在面臨營銷費(fèi)用減少的趨勢下，投放流程、投放市場的透明度決定了廣告主進(jìn)入的信心。家庭大屏本身可以帶來品牌曝光和形象的提升，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放，這是優(yōu)勢也是機(jī)會。在OTT大屏上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，是一個(gè)不可避免的趨勢。關(guān)于如何轉(zhuǎn)化，嘉賓們根據(jù)各家的嘗試和經(jīng)驗(yàn)發(fā)表了觀點(diǎn)。
通過本次發(fā)布會，多位來自不同領(lǐng)域的領(lǐng)袖企業(yè)接龍分享了大屏營銷在技術(shù)、產(chǎn)品、玩法方面的最新實(shí)踐案例，并解讀了如何通過“大數(shù)據(jù)+技術(shù)”為品牌營銷提效。
本次的《2019家庭大屏廣告投放指南》發(fā)布會，不僅是來自行業(yè)內(nèi)的伙伴們共商、共議、共話發(fā)展的平臺，更是每一位來自不同公司及行業(yè)領(lǐng)域分享與互相學(xué)習(xí)的平臺，在分享成功經(jīng)驗(yàn)與營銷方法的同時(shí)，進(jìn)行更深度的學(xué)習(xí)與交流。我們相信，今后昌榮傳播將在OTT營銷領(lǐng)域與各位品牌客戶繼續(xù)攜手并進(jìn)，助力更多品牌開拓出一幅宏偉的OTT領(lǐng)域智能營銷藍(lán)圖！
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