五芳齋中秋節拍了一部剪紙動畫片！
一年一度的中秋節來了，五芳齋影業再次上線！
五芳齋近來被許多消費者戲稱為泥石流廣告鼻祖，因為它的廣告向來不走尋常路。復古懷舊、搞笑沙雕、腦洞創意……各種風格大膽嘗試，幾乎每一次都讓人印象深刻。
明明是“中國傳統老字號”，卻拒絕傳統，廣告總是那么別出心裁，不走尋常路，簡直就是中秋佳節里的一味開胃菜。
今年的中秋節廣告依然沒有讓人失望，不同于別家的月餅廣告非要將品牌露出來，五芳齋以“軟”字為主題，打造了一支跨時空的“急轉彎”中秋廣告。
你什么時候會心軟？
勇猛，決然，對峙，交鋒...
世界正越來越習慣“強硬”的游戲規則，習慣撐一口氣，遇到問題剛到底。而太多時候，“強硬”其實行不通。
五芳齋剪紙動畫小片《過橋記》，希望能為問題世界提供一個善良而簡單的辦法，也是十分古老的辦法。
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很久很久以前
有座美麗的小橋
橋東邊有一位王屠戶
人們都說他是個硬漢他會告訴你鋼鐵是怎么煉成的
而橋西邊有位李劍客他喜歡走直線是我國古代早期的直男
俗話說：有緣千里來相會但俗話又說：冤家路窄
針尖對麥芒軒轅大寶劍對小泉殺豬刀
真男人就是要正面剛
這，注定是一場大家喜聞樂見的悲劇
（一個時辰后）
我總是心太軟五芳齋流心糯月餅，心里邊特別軟
五芳齋 x 天貓超級品類日潮中秋，糯心軟
在許多人的價值觀里，面對問題正面剛似乎才是血性的體現，是值得被贊揚，然而有時候強硬只能取得兩敗俱傷的后果。不如學會變通，用更柔軟的姿態去面對生活、解決問題，這樣才會取得意想不到的美好收獲。
五芳齋軟硬對抗，巧妙深化“軟糯”特色
01、預告片吊足胃口，復古動畫片引人注目
今年，五芳齋在推出中秋廣告之前賣了個關子，先是放出三個預告片廣告，配方很熟悉，劇情很神秘，吊足了人的胃口。
第一個預告片是一臺復古電視機流落荒野，突然后面著火了……
第二個預告片在僻靜的鄉村小道上，從天上突然掉下來個復古電視機，恍如穿越的劇情……
最后一個預告片，三個粉刷匠帶著手套給一臺復古電視機刷上粉色油漆.……
三支預告片毫無內在的邏輯聯系，完全不給觀眾一點后續劇情的想象空間。然而聯想到正式發布的廣告片，不得不說，這預告片的提示也是夠隱蔽。
這支廣告采用這種純手工剪紙形式的動畫，加上有年代感的配音，以及一種慢悠悠講的鏡頭節奏，很容易就讓人以為這是一支上海美術電影制片廠出品的動畫片。
明明是復古的畫風，當中卻夾雜著「直男」、「真男人就是要正面剛」、「一場大家喜聞樂見的悲劇」等現代詞匯，不僅不會有沖突感反而讓人覺得渾然一體。雖然《過橋記》只有 3 分鐘的時長，但是其背后肯定花費了巨額的心血。
02、復古動畫巧妙點題，五芳齋“軟糯”月餅C位出道
五芳齋通過訴說一個我們每個人都會有的「瞬間心軟」故事，來凸顯產品夠軟的特色。電視廣告可以直接作用于視覺和聽覺，卻無法直接影響味覺。這支短片通過影響人們的心靈感覺進而鏈接到味覺，通感的手法不僅讓短片片充滿了黑色幽默而且更有利于消費者去理解和感受月餅的口感。
此次五芳齋月餅主打的是「軟糯」特色，主要推出自家產品軟心糯月餅。而廣告通過兩位男子前后一硬一軟的強烈反差，嫁接到產品層面的「軟糯」這個點上，完成了一次產品和消費者之間的移情聯系，將“我總是心太軟”的推廣主題展現得淋漓盡致。
五芳齋的廣告，總是出其不意
每逢中國傳統佳節，五芳齋的廣告片已經成為一道必點的硬菜，甚至內心會有點期待五芳齋會搞出什么新花樣。因為這個老字號，真的越老越不正經，總能出其不意地給新鮮感。
比如，去年端午節，它把糯米擬人化，讓它們來了一段奇幻的泡澡旅程。
在喜慶的春節，五芳齋對1989年的老廣告進行重新剪輯，黑白色調的復古廣告瞬間調起了人們的懷舊情緒。
一次又一次，五芳齋廣告幾乎很少采用溫情的路子，而是利用無厘頭的中二方式，給用戶一種強烈的頭腦刺激，最終成為讓人難以忘記的老字號泥石流廣告品牌，因為真的太有趣了！
這一次的中秋節廣告，你喜歡嗎？
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