五芳齋中秋節(jié)拍了一部剪紙動(dòng)畫(huà)片！
一年一度的中秋節(jié)來(lái)了，五芳齋影業(yè)再次上線！
五芳齋近來(lái)被許多消費(fèi)者戲稱為泥石流廣告鼻祖，因?yàn)樗膹V告向來(lái)不走尋常路。復(fù)古懷舊、搞笑沙雕、腦洞創(chuàng)意……各種風(fēng)格大膽嘗試，幾乎每一次都讓人印象深刻。
明明是“中國(guó)傳統(tǒng)老字號(hào)”，卻拒絕傳統(tǒng)，廣告總是那么別出心裁，不走尋常路，簡(jiǎn)直就是中秋佳節(jié)里的一味開(kāi)胃菜。
今年的中秋節(jié)廣告依然沒(méi)有讓人失望，不同于別家的月餅廣告非要將品牌露出來(lái)，五芳齋以“軟”字為主題，打造了一支跨時(shí)空的“急轉(zhuǎn)彎”中秋廣告。
你什么時(shí)候會(huì)心軟？
勇猛，決然，對(duì)峙，交鋒...
世界正越來(lái)越習(xí)慣“強(qiáng)硬”的游戲規(guī)則，習(xí)慣撐一口氣，遇到問(wèn)題剛到底。而太多時(shí)候，“強(qiáng)硬”其實(shí)行不通。
五芳齋剪紙動(dòng)畫(huà)小片《過(guò)橋記》，希望能為問(wèn)題世界提供一個(gè)善良而簡(jiǎn)單的辦法，也是十分古老的辦法。
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很久很久以前
有座美麗的小橋
橋東邊有一位王屠戶
人們都說(shuō)他是個(gè)硬漢他會(huì)告訴你鋼鐵是怎么煉成的
而橋西邊有位李劍客他喜歡走直線是我國(guó)古代早期的直男
俗話說(shuō)：有緣千里來(lái)相會(huì)但俗話又說(shuō)：冤家路窄
針尖對(duì)麥芒軒轅大寶劍對(duì)小泉?dú)⒇i刀
真男人就是要正面剛
這，注定是一場(chǎng)大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的悲劇
（一個(gè)時(shí)辰后）
我總是心太軟五芳齋流心糯月餅，心里邊特別軟
五芳齋 x 天貓超級(jí)品類日潮中秋，糯心軟
在許多人的價(jià)值觀里，面對(duì)問(wèn)題正面剛似乎才是血性的體現(xiàn)，是值得被贊揚(yáng)，然而有時(shí)候強(qiáng)硬只能取得兩敗俱傷的后果。不如學(xué)會(huì)變通，用更柔軟的姿態(tài)去面對(duì)生活、解決問(wèn)題，這樣才會(huì)取得意想不到的美好收獲。
五芳齋軟硬對(duì)抗，巧妙深化“軟糯”特色
01、預(yù)告片吊足胃口，復(fù)古動(dòng)畫(huà)片引人注目
今年，五芳齋在推出中秋廣告之前賣了個(gè)關(guān)子，先是放出三個(gè)預(yù)告片廣告，配方很熟悉，劇情很神秘，吊足了人的胃口。
第一個(gè)預(yù)告片是一臺(tái)復(fù)古電視機(jī)流落荒野，突然后面著火了……
第二個(gè)預(yù)告片在僻靜的鄉(xiāng)村小道上，從天上突然掉下來(lái)個(gè)復(fù)古電視機(jī)，恍如穿越的劇情……
最后一個(gè)預(yù)告片，三個(gè)粉刷匠帶著手套給一臺(tái)復(fù)古電視機(jī)刷上粉色油漆.……
三支預(yù)告片毫無(wú)內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，完全不給觀眾一點(diǎn)后續(xù)劇情的想象空間。然而聯(lián)想到正式發(fā)布的廣告片，不得不說(shuō)，這預(yù)告片的提示也是夠隱蔽。
這支廣告采用這種純手工剪紙形式的動(dòng)畫(huà)，加上有年代感的配音，以及一種慢悠悠講的鏡頭節(jié)奏，很容易就讓人以為這是一支上海美術(shù)電影制片廠出品的動(dòng)畫(huà)片。
明明是復(fù)古的畫(huà)風(fēng)，當(dāng)中卻夾雜著「直男」、「真男人就是要正面剛」、「一場(chǎng)大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的悲劇」等現(xiàn)代詞匯，不僅不會(huì)有沖突感反而讓人覺(jué)得渾然一體。雖然《過(guò)橋記》只有 3 分鐘的時(shí)長(zhǎng)，但是其背后肯定花費(fèi)了巨額的心血。
02、復(fù)古動(dòng)畫(huà)巧妙點(diǎn)題，五芳齋“軟糯”月餅C位出道
五芳齋通過(guò)訴說(shuō)一個(gè)我們每個(gè)人都會(huì)有的「瞬間心軟」故事，來(lái)凸顯產(chǎn)品夠軟的特色。電視廣告可以直接作用于視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，卻無(wú)法直接影響味覺(jué)。這支短片通過(guò)影響人們的心靈感覺(jué)進(jìn)而鏈接到味覺(jué)，通感的手法不僅讓短片片充滿了黑色幽默而且更有利于消費(fèi)者去理解和感受月餅的口感。
此次五芳齋月餅主打的是「軟糯」特色，主要推出自家產(chǎn)品軟心糯月餅。而廣告通過(guò)兩位男子前后一硬一軟的強(qiáng)烈反差，嫁接到產(chǎn)品層面的「軟糯」這個(gè)點(diǎn)上，完成了一次產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的移情聯(lián)系，將“我總是心太軟”的推廣主題展現(xiàn)得淋漓盡致。
五芳齋的廣告，總是出其不意
每逢中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)，五芳齋的廣告片已經(jīng)成為一道必點(diǎn)的硬菜，甚至內(nèi)心會(huì)有點(diǎn)期待五芳齋會(huì)搞出什么新花樣。因?yàn)檫@個(gè)老字號(hào)，真的越老越不正經(jīng)，總能出其不意地給新鮮感。
比如，去年端午節(jié)，它把糯米擬人化，讓它們來(lái)了一段奇幻的泡澡旅程。
在喜慶的春節(jié)，五芳齋對(duì)1989年的老廣告進(jìn)行重新剪輯，黑白色調(diào)的復(fù)古廣告瞬間調(diào)起了人們的懷舊情緒。
一次又一次，五芳齋廣告幾乎很少采用溫情的路子，而是利用無(wú)厘頭的中二方式，給用戶一種強(qiáng)烈的頭腦刺激，最終成為讓人難以忘記的老字號(hào)泥石流廣告品牌，因?yàn)檎娴奶腥ち耍?/p>
這一次的中秋節(jié)廣告，你喜歡嗎？
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