強硬只是保護色，羅萊家紡最新大片軟化你的心！
羅萊家紡真的是越來越會玩了！
還記得前段時間品牌視頻刷屏了整個朋友圈，一眾男士抱著自己的愛人，歡歡喜喜地奔跑進門店中。
本來應該充滿喜感的畫面，卻因為雙方臉上滿溢的笑容，而變得溫暖人心。
這是七夕節，羅萊家紡送給所有顧客的禮物。在那場聲勢浩大的全國“柔軟公主抱”活動中，上海、北京、廣州、杭州……全國1900多家門店集體淪陷。
然后時隔不久，羅萊家紡的“柔軟計劃”又迎來的下一程，而且據說不管多硬的人，看過這支視頻后都變軟了。
強硬只是保護色
這支硬廣卻并不是從一開始就講這項黑科技的理工原理，而是用了另一種情感上的可感知來表現產品的“軟”。
一場“柔軟實驗”，改變了6個“硬人”——
一身戎裝隨時準備上戰場的職場鐵人，變回了小女孩；
生人勿近龐克系硬茬姐變回了喜歡棉花糖的小蘿莉；
看起來立馬就要找人單挑的暴躁叔，變回毛衣暖男；
不服輸的硬撐妹，變回了需要關愛的兔女郎；
就連兇惡的烈性犬，也變回了溫柔的毛毛狗；
還有被生活暴擊得動彈不得的石膏暴擊弟，再次變回靈活自由的芭蕾舞者。
這6位穿著個性的“硬派”形象，顯然脫離了我們的日常生活。但是這樣的六位“反派”人物卻又讓我們倍感熟悉，暴躁、逞強、高冷……這些特性在我們每個人身上都潛伏著，短片中的人物正是現實中人的夸張版。
羅萊家紡洞察消費者情感危機，
穿透心靈送溫暖
初看這支視頻，很多人都會覺得這強烈的反轉劇情一定是一則喜劇廣告片。然而一次又一次，從睡前到睡后兩種人設轉換的反差，又讓我們多了一些思考，那些焦慮、暴躁、憤怒為何能如此輕松地被化解？
01、反轉人設，羅萊家紡與用戶深層次心靈互動
這條片子用夸張的造型和描述，將現實中人的人設性格外化，反而演繹出了一種別樣的幽默。再加上石膏人、狗、兔女郎等各種元素的無厘頭亂入，似乎這真的就是一條喜劇廣告了。
然而故事設定的是這一切都發生在一個實驗室內，表面是職場鐵娘子，背地睡覺還要抱娃娃，平日里是大狼狗，心里卻住著一只小奶狗……
這些用堅硬的外表包裹自己，隨時處于戰備狀態，對世界充滿戒備的夸張人設，像不像你在生活中奮力拼搏的樣子？但是卸下一身偽裝后，我們每個人都是柔軟的。
羅萊家紡這支廣告片想要傳達給所有消費者，我不僅懂你的堅硬，還告訴大家“我懂你的柔軟”。那些藏在心里，藏到快被忘記的柔軟面，一下就被羅萊家紡掀了出來，品牌與用戶達成了深層次的心靈互動。
02、洞察情感危機，羅萊家紡廣告很硬核
在這個壓力遍布的時代，我們每個人都缺乏一份安全感和舒適感，內心與日俱增的孤獨、焦慮和壓力，無處釋放。即便內心缺乏對職場、感情和未來的安全感，也不敢像孩子一樣勇敢地去表達。解壓方式都變成了默默承受、獨自隱忍，只有在回到家時才能釋放天性。
羅萊家紡洞察到用戶的心理需求，并且通過短片揭示了都市人這一無可奈何的現狀。在劇情反轉的關口，所有人都是因為躺進了羅萊家紡的床上才發生變化，這也想消費者直接展現了羅萊家紡的舒適會讓人放下偽裝、回歸天然。
都說產品廣告講究潤物細無聲，但是羅萊家紡沒有選擇以“正常人”作為主角，而是選擇在實驗室里拍一群頗有喜劇效果的“硬人”，這支廣告片產品全程出鏡，賣點一直強調，從未討好消費者，卻仍讓忍感受到了來自品牌的一絲暖意，可以說非常硬核了！
柔軟計劃：柔軟每個堅硬的你
這是羅萊家紡為旗下的「超柔床品」系列產品推出的 《柔軟計劃》廣告片。
影片通過6位硬派分子前后的狀態對比，表現出運用 Texsoft 超柔科技的超柔床品可以給消費者帶來更舒適的觸感，可以放下所有的防備和緊張，剝離與焦慮為伍的社會人屬性，安然無憂地入睡，傳達出“柔軟每個堅硬的你”的傳播主題。
柔軟的床才能充分滿足了我們渴望柔軟的本性。在床上，我們可以放空自我，丟掉警惕，丟掉業績考核，丟掉人際往來，管他明天會發生什么，此刻，我們只想從堅硬外殼中釋放出來，盡情享受來自床單的擁抱。
通過這個計劃的實施，羅萊家紡=柔軟的等式深深烙在消費者的心中，并賦予了品牌獨特的情感價值，提升用戶對認知的興趣，打出了產品差異化口碑和品牌好感。
為了適應社會、為了保護自己，我們收起了柔軟的內心，任由世界把我們變成嘴硬、心硬的硬派分子。羅萊家紡沒有一味的鞭策現實，反而通過自己的產品給人注入溫暖與正能量，這也是這支硬廣打動人的光彩所在。
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