陳亮途：7月營銷筆記
陳亮途 Hugo WE Marketing Group 首席創(chuàng)新官 威動(dòng)營銷執(zhí)行合伙人
#營銷
任何戰(zhàn)略都牽涉取舍，這關(guān)乎特意的去選擇跟競品的差異。品牌戰(zhàn)略的根基就是要刻意差異化。
每個(gè)人都可以拍照，可以美圖，可以讓朋友羨慕，甚至成為網(wǎng)紅，從別人的粉絲變成別人的偶像，這就是智能手機(jī)的真正賦權(quán)。品牌要懂得打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，幫助普通人變成天使，品牌就能成為天使塑造者。
只有消費(fèi)者的意見，才是指導(dǎo)品牌定位為最高標(biāo)準(zhǔn)。
任何企業(yè)都需要社交認(rèn)同。品牌塑造，并不是 “ 我是什么 ”，而是 “ 在別人眼中的我是什么 ”。最好的的品牌必須真實(shí)，言行一致，不是裝出來的的形象。其實(shí)，人也一樣。
95 后是真正的社交動(dòng)物，喜歡連接、個(gè)性獨(dú)立、心態(tài)開放，只要喜歡就好付諸行動(dòng)。
內(nèi)容營銷，不是發(fā)布自己想發(fā)的，而是用戶喜歡看的。
#管理
人們今天的決定，大都基于過去的經(jīng)驗(yàn)，去預(yù)測未知的結(jié)果。可是，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，從過去預(yù)測未來，過半都失敗。請大家明白，預(yù)測的起步點(diǎn)，是今天，不是過去！
人們不害怕變革，他們害怕的是變革帶來的不確定性。
最好的領(lǐng)袖不是創(chuàng)造更多的追隨者，而是創(chuàng)造更多的領(lǐng)袖。
學(xué)做人比學(xué)做事重要。事做得不好但是人品好，可以慢慢學(xué)習(xí)；事做得好但是人品不好，必定貽害社會(huì)。選人，先看人品。
值得尊敬的領(lǐng)導(dǎo)是不需要亮麗的職銜和辦公室的。
領(lǐng)導(dǎo)力的要義，就是要讓每個(gè)人都能展現(xiàn)出最優(yōu)秀的一面。什么時(shí)候?qū)€(gè)人和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行干預(yù)，什么時(shí)候重建個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的信心，是領(lǐng)導(dǎo)永遠(yuǎn)要思考的問題。
#修煉
一個(gè)人如何對待持有不同觀點(diǎn)的人，比他自己持有何種觀點(diǎn)，更能反映他的文明程度。把事情分類成兩種是非常簡單的，對心智要求不高。但要同時(shí)看到并接納一個(gè)人身上的復(fù)雜性和多元性，就要難得多了。
在順境的時(shí)候多犯點(diǎn)小錯(cuò)，就能讓你在逆境的時(shí)候少犯點(diǎn)大錯(cuò)。
不要因?yàn)閯e人的錯(cuò)誤讓自己苦惱，你還有很多有意義的事情要做。
要學(xué)習(xí)的不是招式，而是內(nèi)功。招式是死記硬背的，能融會(huì)貫通，自成一派，隨手一揮的都是厲害的招式。
我們有太多人，只看表象，不探求真知。以自己的視角，曲解未知的原因。沒有批判性思維，只懂拍拍后腦就定結(jié)論，枉稱知識(shí)分子。
學(xué)習(xí)要學(xué)會(huì)“留白”，就是給一點(diǎn)空間去思考，去理解。只知道不斷吃，就只會(huì)吃撐，而且毫無樂趣。
做決定要快準(zhǔn)狠。你不會(huì)后悔做錯(cuò)決定，錯(cuò)了就快改，但是你會(huì)后悔因?yàn)楠q豫錯(cuò)過了良機(jī)，錯(cuò)過了就永遠(yuǎn)錯(cuò)過了。
中國人對世界的認(rèn)知，大部分停留在朋友圈或微博，要看多點(diǎn)就被限制。問題是，很多人以為自己看懂全局，隨意評論甚至攻擊別人。謙卑是一種修煉，人要常常自省。
很多時(shí)候，我們懂得從經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)，卻不懂怎樣從沒有經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)。我們要學(xué)會(huì)類比思維，才能解決有經(jīng)驗(yàn)的人都解決不了的難題。
我們過去的性格和經(jīng)驗(yàn)，跟以后的際遇和成就沒有關(guān)系。以后的每一步都是走出來的，可以更好也可以更差，長遠(yuǎn)的根本不需要去想。所以，我們要關(guān)心的是下一步，而且每一步都要謹(jǐn)慎。
你看到什么，聽到什么，跟你處身在哪里有關(guān)。因此，你永遠(yuǎn)看不到全部，聽不到全部，一切的觀點(diǎn)都只會(huì)是偏見。有了偏見去評論，是最不負(fù)責(zé)的。記住，很多人說，也不一定就是事實(shí)的全部。
最近學(xué)到一句很好的話：“ 完美 ” 是 “ 很好 ” 的敵人。為了完美，很多資源、精力和樂趣都被犧牲了，何必呢？我絕對不追求完美，因?yàn)槲叶?“ 一切皆取舍 ” 的意義。
面對困難要保持樂觀，如何看待問題和挑戰(zhàn)，完全是一種內(nèi)功修煉。積極樂觀，是生命資產(chǎn)！
不論是國家、機(jī)構(gòu)還是普通人，與其衡量財(cái)富指數(shù)，不如衡量快樂指數(shù)。追求快樂幸福，比追求財(cái)富物質(zhì)更值得。
這世界本來就充滿偏見，又何必強(qiáng)裝一視同仁。
企業(yè)和人都是，在遇到危機(jī)的時(shí)候就最有創(chuàng)意，因?yàn)檫@時(shí)候所有的限制和邊界都不復(fù)存在，思考和執(zhí)行都不會(huì)有條條框框。
我們不應(yīng)該把人工智能視作人工的東西，而應(yīng)該看作成用來增強(qiáng)人類能力的智能。正如我們沒有把航空技術(shù)看作人工飛行，它就是飛行。
完。
作者介紹：
陳亮途博士是瑞士商學(xué)院工商管理學(xué)博士， 現(xiàn)為WE Marketing Group首席創(chuàng)新官、威動(dòng)營銷執(zhí)行合伙人、香港大學(xué)SPACE中國商業(yè)學(xué)院客席副教授，暢銷書《社會(huì)化營銷》、《全民營銷》及《營銷長尾》作者，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷研究中心研究員
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