一個非著名文案的廢稿，我覺得特別好~~
大家都說，做廣告的，自己的作品就像自己的孩子，不管別人喜不喜歡，自己對它們總有著特別的情感。
作為一個文案，我寫過不少文案，有些被客戶認可、點贊，花錢抱走；有些則因為各種原因，變成了廢稿。雖然是廢稿，但是有些我覺得它們是我眼里的寶，不只因為他們是我寫的文字，是我的孩子，更因為每一個字句里，都有我成長的印記，有我禿掉的頭發，有我逝去的青春。
好了，上文案。
1.小兔窩裝飾
@傲嬌的女王
討厭吃的香菇都丟進我碗里
看了N遍的電影，還要拉著我去看
睡著了也不讓我掛語音
這些可愛的小脾氣
誰能比我更熟悉
#不如，我們結婚吧#
@高冷的小仙女
不吃早餐對腸胃不好
熬夜追劇對皮膚不好
吃泡面對腸胃和皮膚都不好
為了你好
還是我照顧你比較好
#不如，我們結婚吧#
@啾啾小吃貨
我媽說
墨魚湯放點胡椒粉味道會更鮮誒
最近我又學會做糖醋鯉魚了
你家樓下新開了家烤鴨店
算了，還是我親自做給你吃比較放心
#不如，我們結婚吧#
創作背景：
2016年，我在長沙魚躍溝通期間，在親愛的劉佳佳佳叔叔的帶領下，和佳叔叔以及李斯妮一起為一個家裝品牌創作的一套甜膩膩的稿子。
當時找到我們的客戶聲勢浩大地要做一個讓年輕人欲罷不能的品牌，定位上主要定位在婚房裝修上，佳叔叔看了臺灣一個喜餅品牌的老tvc，覺得特別好，也覺得用類似的氣息搞一搞，于是經過三番四次的修改，我們用3張稿子，講3個關于愛情的故事。
我沒去提案現場，據說在提案現場，據AE反饋，客戶聽完提案，就像我第一次聽到九連真人唱《莫欺少年窮》一樣，非常地震驚了，然后很多句——大兄弟，他娘的，你們的文案寫得真是牛逼！（ps: 為了自吹需要，本文措辭有較大浮夸成分，請自行辨別。）
當然，特別好是特別好，后來這個稿子也沒有出街，也沒有簽合同，原本志向遠大地客戶一分錢沒花，我們折騰了大半個月，除了幾句特別好，屁都個沒有。
其中，最有靈氣的一張是李斯妮寫的墨魚的那張，我覺得有點王家衛，從她寫出那句文案起，我確信長沙已經留不住她了，后來他去上海，如愿進了傳聞中熱店中最燙屁股的上海W，正在忍受李三水的折磨。而一把年紀的佳叔叔和我，留在長沙，各自經營我們的生活。
2.盛莊攝影
電梯，可以等你很久
時光，不會為誰停留
創作背景：
一個做民國風攝影的攝影機構找到我，說，二狗啊，我看你骨骼驚奇，是萬中無一的廣告奇才，你來給咱做一個電梯廣告o不o得k。我說，完全ojbk! 但是在具體寫的時候，我想了好久，沒想到特別好的招，就在微信上問蛋蛋有木有啥big idea（我這人有個優點，總是喜歡向比我厲害的人學習，蛋蛋桑就是其中之一）。她說這種公交啊電梯廣告啊，最好要跟具體的場景結合地比較好，比如等電梯啊等公交啊，things like that.
照著她的建議，我think 了很久，突然想到以前看到過一個地產項目的宣傳片，開頭的文案是“很少人能真正讀懂漢口，即使你選擇留下來；長江，不會為誰停留……”。想到這里，我勒個擦，這句文案真他媽哈，就是他了——人類之所以需要照片，就是因為記性不好，時光匆匆流逝，轉眼我們都老了，所以我們只好在照片里找尋記憶。
再結合電梯需要“等”的情境，我寫出了“電梯，可以等你很久；時光，不會為誰停留”這句文案。
毫無疑問，客戶的感覺是特別好，在我提供的七八個選項中，也pick了這條。但是，設計出來的感覺不是特別好（你看到的稿子，是我自己花300塊錢找前同事設計的放簡歷里好看的），然后客戶有些自己的想法，直接來了個粗暴的文案——“拍全家福，到XXX”之類的，具體我記不太住了。
好不容易寫的好東西，沒有出街，總是讓人憂傷，為了這個事，我哭了十幾天，瘦了20斤，唯一令人欣慰的是，客戶把我寫的另一句文案放在了官網上，那句文案我是這么寫的：
“謝謝你，舊照片
幫我記得爸媽年輕時候的樣子”
3.白沙
把思念點燃
你的笑
好像在我之間一閃一閃
那天向他借了一次火
我的愛情
也被點燃了
你的面前有藍色的霧氣
而我想住進你的眼睛里
創作背景：
今年七夕，臨時為中煙下面一款藍色的香煙創作的一組有故事的微信稿（沒錯，這真的是一個隱晦的香煙的廣告，沒聽說這款煙的人大概率看不懂，所以，這差不多是楊海華所說的“窄告”）。
在創作之初，客戶有一些基本的想法，說你們試下通過獨白的方式來講一個故事，于是我們把煙作為愛情故事中的道具或者元素，構建了三個關于邂逅、關于遇見的故事。
三句文案有2句是組里的李婷寫的，我做了微調，我很喜歡“想住進你的眼睛里”那句，我覺得很詩意，很畢贛。（可能是看到網上別人寫的改了一下，但我覺得依然很畢贛。）
為什么沒出街，因為時間特別緊，追求完美的客戶希望文案畫面有非常完美的統一，嗯，改一改，再改一改，后來七夕就過了。
4.全球通套餐
令人震鯨
1000分鐘國際長途免費打
牛氣沖天
100G超大流量隨心用
鵬程wan里
14天國際漫游流量任性享
創作背景：
同樣是參加湖南移動的一個比稿，在其中規劃的一套全球通套餐高鐵站的廣告，按照中國移動以往的物料投放習慣，地鐵公交高鐵上的廣告常常投的像個傳單，密密麻麻地一大堆字，什么都想說，結果東西太多，大部分的時候路人都不想看。
我覺得廣告是一個勾引人的藝術，不能吸引人注意的廣告都是浪費錢，所以我在發想創意的時候首先想到的是如何從視覺上吸引人的眼球，我在翻以往案例的時候看到有個稿子用的是一頭牛，文案也是牛氣沖天（嚴格來說，也算抄吧，應該，就是這么實誠），但是它不是動物的一個系列，我在它的基礎之上，做了動物兇猛系列的擴充，整體更加完整。
當然我覺得這一套下來，整體不是特別好，找不到特別多的猛獸，畫面也是做demo，如果時間更夠，在文案和畫面上可以做得更完整。
5.中國移動
雖然有事情大家習慣聊微信
但李小姐還是一直會設彩鈴
因為她相信
有了彩鈴
打電話給她的人
應該會比較開心
動聽的彩鈴，給想你的人聽
王晴晴要坐40分的地鐵去上班
一上車，她就掏出手機看視頻
因為她懂得
生活里很多美好不能錯過
就像剛出爐的劇情
就像剛剛好的愛情
辦咪咕視頻會員，看熱劇大片免一年流量
以前李明天不怕地不怕
創業之后，他特別怕漏掉客戶的電話
因為他明白
穩住公司的經營
是當下最重要的事情
未接來電有提醒，不錯過每一件重要來電
買了房以后
以前花錢大手大腳劉開始心疼錢
因為他清楚
存到了錢，日子才能好一點
和包支付，充話費買東西都更省錢的支付
老張喜歡把它的破polo
洗得特別亮，特別白
因為他知道
車子雖破
但裝下的，是一家子的幸福生活
車友助理，為你提供超優惠洗車服務
創作背景：
同樣是參加移動爸爸的一個招標，為它們的數據業務（彩鈴啊那些）創作的一套情感風的稿子，因為這個招標都不要提案，所以他可能根本沒有被客戶看過，但我自己覺得很滿意（畫風你看出來了，我的設計同事趕時間一下午弄的，我覺得應該是走真人實拍路線，但是嘛，長沙廣告圈，你懂的。）
6.移動家庭網
這是一個視頻廣告，創意腳本放在推文里看起來會有點長。但我覺得這個創意概念很聚焦，然后延展性很好，可以做很多的擴充，腰細屁股大，夠性感，能生娃。
創作背景：
同樣地，這是給湖南移動的一個創意提報，目的是讓他們的一個“打電話不要錢”的家庭網產品被更多人知道。因為雖然他打電話不要錢，但是特別少的人知道他，感覺比較吃虧，真心的“姑娘我長得這么美，男人們都瞎了都不來睡”的感覺，以往的傳播大部分都是一些營業廳的單頁和朋友圈海報，說法上比較普通，看了就忘了，在人民的大腦里留不下什么痕跡。
如何整一個讓人記得住的廣告？我想，在提案里，一定要解決這個問題。
在想創意的時候，我發現打電話打這個動作可以延展日常生活中的方方面面，比如打沙袋、打飛機，打屁股，打籃球等等（從下面這張老稿子獲得的靈感），如果將打電話和打屁股這些情景做一些結合，應該會比較有意思，比較有傳播力。
所以有了上面上個的失戀少女打沙袋、郁悶直男打拳擊、制服蘿莉打屁股3個腳本，跟預料地一樣，在提案現場，我把這個創意一提，包括客戶和競爭對手在內的差不多所有人都樂了，他們的眼神告訴我——這個創意有點淫蕩，但是，我喜歡！
當然，之所以成為飛機稿，有時候是創意不合適（比如這里頭有打屁股的畫面不符合國企的政治覺悟），有時候是客戶的心太保守（哇，這個有意思，但是會不會……），有時候是客戶的錢太保守（整個視頻不得個大幾萬？現在都提倡降本增效。）
anyway，我還是覺得這一系列的idea很好，假如畫面有淫蕩的味道，那換一個畫面就好。
……
ok，以上是我工作中因為各種原因沒出街但我自個覺得特別好的文案，假如把我繼續看成一只母雞，你覺得它們是好蛋還是壞蛋？
謝謝你的閱讀。
我的公眾號
李二狗叔叔
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