谷粒多X《航海王》聯名了！內容IP還能玩出新花樣？
作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
今年是2019年，在很多人眼中或許是平凡的一年，但卻是《航海王》動畫連載20周年！
對于《航海王》的粉絲們來說，想必這是意義非凡的一年。因為《航海王》陪伴自己度過青春年少時，是人生中最重要的一部分。
而如今，那群看《航海王》的孩子們，已經長大成人，成為了社會的中堅力量。
《航海王》開播20周年，每一個《航海王》粉絲都有一個出海夢。如果《航海王》邀請你一起去尋找ONE PIECE，你愿意一同航行嗎？
不用懷疑，這次是真的！
是由谷粒多，并邀請明星船長@魏大勛 與《航海王》粉絲共同出海尋找ONE PIECE。谷粒多也借此機會，開啟了一場精彩的跨界營銷玩法！
谷粒多X航海王燃夢啟航 一舉擊中粉絲情懷
在8月21日，谷粒多就在官博發起了與《航海王》一同尋夢的官宣話題。并且還發布一支視頻邀請粉絲們一同踏上尋夢之路，尋找自己的ONE PIECE。
在這支視頻的開頭，不僅是將此次谷粒多與航海王聯名的定制主題進行曝光，同時還以航海王里的路飛、索隆、娜美等主要人物的登場。
有了這群人物的應援，瞬間將粉絲們拉回到美好的回憶中，從而對聯名產品產生美好的記憶點。
在微博上，除了視頻應援，當然不能錯過系列海報的推出。
在這八張海報創意設計中，以《航海王》中動漫的形象為C位中心點，再加上充滿正能量的文案描述，給人一種積極向上的追夢精神，讓目標人群產生社群歸屬感。
其中官博發布的#實粒扛餓，燃夢啟航#熱門話題，在依靠品牌本身的影響力以及《航海王》IP的推動下，曝光量就已高達2.5億，同時討論量也得到5.9萬。
可見此次聯名背后的情懷營銷，為產品的轉化率打下強有力的流量基礎。
如果只是在微博上進行話題造勢，想要達到的營銷效果，一定會大打折扣。多渠道的運用，也是必不可少的！
谷粒多為了這次聯名營銷活動，還推出一支H5與年輕消費圈層建立溝通。
在這支H5中，開篇以“夢想”為切入點，講述了20年草帽圖從未變過的執著，引發粉絲們產生強烈的共鳴。
這支H5更有趣的是，在最后可以通過上傳自己的照片制作一張個人專屬“通緝令”，在“通緝令”生成時系統還可以測出每個人不同的賞金。
通過這種趣味H5的制作，在增添趣味性時，也是在激發粉絲們之間的互動性，并且愿意轉發朋友圈進行二次傳播，不斷地將此次谷粒多X航海王的聯名活動擴大聲勢，以最快的速度傳播到每個草帽團粉絲的心中。
聯合明星IP聯動造勢 線下場景營銷引發粉絲狂嗨
其實谷粒多在線下場景的搭建，也是此次活動的重頭戲，尤其是在明星IP的利用上，以魏大勛流量明星的造勢宣傳上，以其自帶的粉絲流量，可謂是十分的熱鬧。
在8月21日，谷粒多官微發起#魏大勛尋找ONE PIECE#話題，同時也預告將《航海王》的劇情，真實地延續到線下場景的搭建。
就從#魏大勛尋找ONE PIECE#的話題中，曝光量高達2.4億，討論量也在2.8萬，可見此次以明星流量IP的營造，是一次正確的品牌舉措。
不僅是與粉絲們建立起了情感聯系，同時也是將活動造勢推向新高潮。
接著在8月24日的廣東珠海，谷粒多X航海王就上演了一場真實版的“大航海時代”。
而魏大勛也成為船長，與100名航海王粉絲一同出海，致敬航海王20周年。
在這里值得一提的是，在此次海上發布會上，谷粒多真正地實現了將動漫里的情節，親自還原到粉絲們的眼前。
隨處可見《航海王》中的人物和元素，為粉絲們搭建了一個身臨其境的動漫場景。在現場，為了將粉絲們的興趣調動起來，還在船上與粉絲們共同完成巨幅航海王的拼圖。
不得不說，通過從線上的話題造勢+線下場景的聯動，不管是《航海王》的粉絲，又或者是魏大勛的粉絲，都將粉絲效應發揮到極致，無形中也建立了良好的品牌口碑。
谷粒多打造品牌年輕化 精準聚焦產品差異化
谷粒多自從2008年上市，有著“國際扛餓大品牌”之稱。
從這幾年來看，谷粒多作為伊利重點布局年輕人消費領域而打造的扛餓牛奶，谷粒多的表現一直也是深得年輕人的青睞，成為不少年輕人心目中的首選早餐奶。
而谷粒多在這場精彩的social營銷玩法中，給了谷粒多的一次契機，一次與動漫大IP合作的機會。
通過動漫IP的聯名合作，在很大程度上撩撥了年輕消費群體，推出了谷粒多X航海王限量版聯名牛奶，激發粉絲們的購買熱潮，在消費群體心中樹立起年輕化的品牌形象。
其實回顧這幾年谷粒多在年輕人互動營銷的表現，都有著不俗的成績。
不管是奇葩說的花式口播，還是各種熱門綜藝的花式植入等等；都在運用著年輕人喜聞樂見的營銷手法，在一場又一場的互動營銷玩法中，賦予更多的價值屬性，都將國際扛餓大品牌的定位植入到年輕人的心中。
這次，谷粒多X航海王的聯名，你喜歡嗎？
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