張大鵬新作又火了！太真實了
作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
最近，在廣告圈特別流行一種廣告：廣告電影。
什么叫廣告電影？
從字面上理解，就是把廣告拍成了電影。
這種廣告方式的流行，那就要從陳可辛和賈樟柯拍攝的《三分鐘》和《一個桶》，許鞍華作品《七里地》開始說起，還有在年初刷爆全網的《啥是佩奇？》，可以說張大鵬這一力作是將廣告電影的發展，直接推向新高潮。
這種廣告電影的方式，雖說不及15秒廣告片來的直接干脆，但是以故事的方式，無非是想要與消費者建立起更深層的情感溝通。
昨天在刷微博時，看到張大鵬又出一新作，是為金典拍攝的一支廣告電影《啥是有機生活》，張大鵬作為廣告圈的網紅導演，自然不能錯過他的任何廣告作品了。
在這支廣告中，張大鵬又一次展現出他會講故事的魅力。
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在這支長達8分30秒的短片中，金典并沒有明確的說出，什么是有機生活？
只是在三代人的生活日常中，以細微末節的情感描述，成功將我們帶入情境中，自己去體悟一番什么是有機生活。
“媽媽有多麻煩，她就有多愛我”
“為了愛的人，每一天都值得費心”
“拎得清垃圾分類，才是9012的新新人類”
就在這8分30秒的劇情中，在張大鵬導演的情感拿捏下，三代人對于有機生活的理解，都不盡相同，都有著自己的想法，甚至在實際生活中，還會出現沖破碰撞等等生活瑣事。
看完這個片子，你會發現其實，有機生活都是為了一個“愛”字。
尤其是在許多小細節的描寫中，都來源于生活，讓人看完之后都會會心一笑。
比如說四處亂塞的塑料袋、把不穿的秋褲剪成抹布、把洗菜水、洗臉水留著沖廁所等等，這些都是老人的常備技能，在短片中神還原了不少。
更不用說媽媽的碎碎念，和那些麻煩的日常，在腦海中還會浮現出一句話：“同一個世界，同一個媽”。
難怪有不少網友評論都說：仿佛看到了自己的媽媽！太真實了…等等評論。
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短片的走心，不在于劇情有多感人，而是細節之處來源生活。
既然金典選擇與張大鵬攜手合作，自然是希望以張大鵬導演的視角，為消費者詮釋出一個不一樣的金典，在8分30秒的短片中，他們是做到了！
因為從這支廣告影片的內容來看，有張大鵬導演的執鏡，所呈現的故事情節，又或者是情感的發揮，都是恰到好處的。
按照圈內人的說法：張大鵬的廣告片，源于生活，低于生活。
那么在這里，就有一個問題了，故事情節也有了，那么如何與產品建立起聯系呢？
在我們傳統的廣告營銷中，產品的植入是必不可少的一部分，并且在廣告短片中所占據的份量，也一定是最大的！
在這次廣告中，只字未提金典有機產品，甚至就連金典產品的鏡頭特寫都少之又少。
如此一來，對于金典有機產品的廣告宣傳力，是不是會大大減少呢？
事實證明，不僅不會減少，同時還會大大地提升品牌的知名度。
如果你仔細地看完這支廣告片，金典有機牛奶出現的次數并不多，但它卻是整個故事情感的載體。
通過用真實的生活，真實的情緒，真實的情感，將金典有機生活的品牌理念，潛移默化地引入到我們生活場景中，并由一瓶金典有機奶作為媒介，成為三代人的情感連接。
同時以兩代人眼中不同的有機生活，在生活瑣碎的詮釋下，終于也達成了“有機新生活”的共識。
這也是為什么，現在的品牌都愿意以“微電影”的形式拍廣告。比起傳統生硬的植入，這種潤物細無聲的情感抒發，更能夠打動人心。
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最后還是回到開頭的問題，什么是有機生活？
在金典看來，有機生活不僅僅是有機食品，其實還是一種全新的生活理念和方式。
還做了四張文案海報，什么詮釋有機生活。
是和家人分享活力；是和萬物一起律動
是和靈感一起創造；是和自然一起呼吸
金典作為中國第一個提出并踐行有機生活理念的倡導者，從“有機奶領導者”升級為“有機生活倡導者”，金典也做出了不少品牌升級的體驗。
就從這個影片來說，在三代人眼里的有機生活，都有著不同的理解。
隨著經濟的快速發展，消費者口中的品質生活，有機生活也是一種時代的見證，見證了當代人對生活的品質要求，也見證了一家人的彼此關愛。
正如金典有機牛奶所說：“生活有機，家中有愛。”
而金典就像是有機生活里的陪伴者，從產品的情感層面出發，賦予產品更多的情感價值，以此來與消費者溝通，營造出全新升級的產品理念。
同時也是讓這種“有機生活”的抽象概念，在這個廣告短片的詮釋下，更加具有煙火氣，更貼近消費者的生活。
在這次金典的升級營銷中，就連包裝飲用的方式，也作出了改變。
從普通吸管變成暢飲夢幻蓋，意在進一步提升產品的體驗感，不僅是便于攜帶，更是希望以這種易攜帶的方式，將金典有機牛奶的生活方式，傳遞到每個消費者的心中，為他們提供更加健康、有品質的生活。
而這一切，正是品牌有機生活理念全新的第一步。同樣也期待未來的金典，還會詮釋出更多樣化的有機生活體驗。
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