張大鵬新作又火了！太真實(shí)了
作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
最近，在廣告圈特別流行一種廣告：廣告電影。
什么叫廣告電影？
從字面上理解，就是把廣告拍成了電影。
這種廣告方式的流行，那就要從陳可辛和賈樟柯拍攝的《三分鐘》和《一個(gè)桶》，許鞍華作品《七里地》開始說起，還有在年初刷爆全網(wǎng)的《啥是佩奇？》，可以說張大鵬這一力作是將廣告電影的發(fā)展，直接推向新高潮。
這種廣告電影的方式，雖說不及15秒廣告片來的直接干脆，但是以故事的方式，無非是想要與消費(fèi)者建立起更深層的情感溝通。
昨天在刷微博時(shí)，看到張大鵬又出一新作，是為金典拍攝的一支廣告電影《啥是有機(jī)生活》，張大鵬作為廣告圈的網(wǎng)紅導(dǎo)演，自然不能錯(cuò)過他的任何廣告作品了。
在這支廣告中，張大鵬又一次展現(xiàn)出他會(huì)講故事的魅力。
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在這支長(zhǎng)達(dá)8分30秒的短片中，金典并沒有明確的說出，什么是有機(jī)生活？
只是在三代人的生活日常中，以細(xì)微末節(jié)的情感描述，成功將我們帶入情境中，自己去體悟一番什么是有機(jī)生活。
“媽媽有多麻煩，她就有多愛我”
“為了愛的人，每一天都值得費(fèi)心”
“拎得清垃圾分類，才是9012的新新人類”
就在這8分30秒的劇情中，在張大鵬導(dǎo)演的情感拿捏下，三代人對(duì)于有機(jī)生活的理解，都不盡相同，都有著自己的想法，甚至在實(shí)際生活中，還會(huì)出現(xiàn)沖破碰撞等等生活瑣事。
看完這個(gè)片子，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)，有機(jī)生活都是為了一個(gè)“愛”字。
尤其是在許多小細(xì)節(jié)的描寫中，都來源于生活，讓人看完之后都會(huì)會(huì)心一笑。
比如說四處亂塞的塑料袋、把不穿的秋褲剪成抹布、把洗菜水、洗臉?biāo)糁鴽_廁所等等，這些都是老人的常備技能，在短片中神還原了不少。
更不用說媽媽的碎碎念，和那些麻煩的日常，在腦海中還會(huì)浮現(xiàn)出一句話：“同一個(gè)世界，同一個(gè)媽”。
難怪有不少網(wǎng)友評(píng)論都說：仿佛看到了自己的媽媽！太真實(shí)了…等等評(píng)論。
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短片的走心，不在于劇情有多感人，而是細(xì)節(jié)之處來源生活。
既然金典選擇與張大鵬攜手合作，自然是希望以張大鵬導(dǎo)演的視角，為消費(fèi)者詮釋出一個(gè)不一樣的金典，在8分30秒的短片中，他們是做到了！
因?yàn)閺倪@支廣告影片的內(nèi)容來看，有張大鵬導(dǎo)演的執(zhí)鏡，所呈現(xiàn)的故事情節(jié)，又或者是情感的發(fā)揮，都是恰到好處的。
按照圈內(nèi)人的說法：張大鵬的廣告片，源于生活，低于生活。
那么在這里，就有一個(gè)問題了，故事情節(jié)也有了，那么如何與產(chǎn)品建立起聯(lián)系呢？
在我們傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷中，產(chǎn)品的植入是必不可少的一部分，并且在廣告短片中所占據(jù)的份量，也一定是最大的！
在這次廣告中，只字未提金典有機(jī)產(chǎn)品，甚至就連金典產(chǎn)品的鏡頭特寫都少之又少。
如此一來，對(duì)于金典有機(jī)產(chǎn)品的廣告宣傳力，是不是會(huì)大大減少呢？
事實(shí)證明，不僅不會(huì)減少，同時(shí)還會(huì)大大地提升品牌的知名度。
如果你仔細(xì)地看完這支廣告片，金典有機(jī)牛奶出現(xiàn)的次數(shù)并不多，但它卻是整個(gè)故事情感的載體。
通過用真實(shí)的生活，真實(shí)的情緒，真實(shí)的情感，將金典有機(jī)生活的品牌理念，潛移默化地引入到我們生活場(chǎng)景中，并由一瓶金典有機(jī)奶作為媒介，成為三代人的情感連接。
同時(shí)以兩代人眼中不同的有機(jī)生活，在生活瑣碎的詮釋下，終于也達(dá)成了“有機(jī)新生活”的共識(shí)。
這也是為什么，現(xiàn)在的品牌都愿意以“微電影”的形式拍廣告。比起傳統(tǒng)生硬的植入，這種潤(rùn)物細(xì)無聲的情感抒發(fā)，更能夠打動(dòng)人心。
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最后還是回到開頭的問題，什么是有機(jī)生活？
在金典看來，有機(jī)生活不僅僅是有機(jī)食品，其實(shí)還是一種全新的生活理念和方式。
還做了四張文案海報(bào)，什么詮釋有機(jī)生活。
是和家人分享活力；是和萬物一起律動(dòng)
是和靈感一起創(chuàng)造；是和自然一起呼吸
金典作為中國第一個(gè)提出并踐行有機(jī)生活理念的倡導(dǎo)者，從“有機(jī)奶領(lǐng)導(dǎo)者”升級(jí)為“有機(jī)生活倡導(dǎo)者”，金典也做出了不少品牌升級(jí)的體驗(yàn)。
就從這個(gè)影片來說，在三代人眼里的有機(jī)生活，都有著不同的理解。
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者口中的品質(zhì)生活，有機(jī)生活也是一種時(shí)代的見證，見證了當(dāng)代人對(duì)生活的品質(zhì)要求，也見證了一家人的彼此關(guān)愛。
正如金典有機(jī)牛奶所說：“生活有機(jī)，家中有愛。”
而金典就像是有機(jī)生活里的陪伴者，從產(chǎn)品的情感層面出發(fā)，賦予產(chǎn)品更多的情感價(jià)值，以此來與消費(fèi)者溝通，營(yíng)造出全新升級(jí)的產(chǎn)品理念。
同時(shí)也是讓這種“有機(jī)生活”的抽象概念，在這個(gè)廣告短片的詮釋下，更加具有煙火氣，更貼近消費(fèi)者的生活。
在這次金典的升級(jí)營(yíng)銷中，就連包裝飲用的方式，也作出了改變。
從普通吸管變成暢飲夢(mèng)幻蓋，意在進(jìn)一步提升產(chǎn)品的體驗(yàn)感，不僅是便于攜帶，更是希望以這種易攜帶的方式，將金典有機(jī)牛奶的生活方式，傳遞到每個(gè)消費(fèi)者的心中，為他們提供更加健康、有品質(zhì)的生活。
而這一切，正是品牌有機(jī)生活理念全新的第一步。同樣也期待未來的金典，還會(huì)詮釋出更多樣化的有機(jī)生活體驗(yàn)。
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