《數字營銷》專訪NDN集團創始人安宇昭：用創業精神為自己代言
近日，NDN集團創始人兼CEO安宇昭先生受虎嘯邀請，在《數字營銷》雜志中分享自己的創業心得。
· 以下為采訪正文 ·
如果要問生命不可或缺的是什么，有人會說“金錢”，而有人會說“夢想”。強調物質的人并非市儈，而強調精神的人亦并非好高騖遠——只要是你熱愛的，付出多少都值得的。
本次采訪對象是具有豐富創業經歷的青年創業家安宇昭先生（Andy Ann），他是香港NDN GROUP的創辦人及董事，曾獲得“DHL/SCMP香港年輕企業家獎”。在“極限創業精神”口號的帶領下，他在全球擁有超過17家創業公司，跨越互聯網、人工智能、區塊鏈、移動廣告、媒體和教育等行業。
NDN GROUP 創辦人及董事
安宇昭
為夢想增值，為人生添翼
在正式開始采訪前，Andy與我們分享了自己人生第一份工作的經歷。2001年，畢業于加拿大英屬哥倫比亞大學的他便進入了自己夢寐以求的知名4A廣告公司，并擔任客戶服務主任的崗位。在此期間，他憑借對工作的熱情，全身心投入在每一個項目執行中。然后，當有一次機會能夠與心儀客戶近距離溝通的時候，Andy卻被告知因資歷不夠不需要參與會議，他問上司自己什么時候才算有資格？上司回答：“等你用十年時間，坐到我的位置。”
關于這個“十年”，Andy思考良多……”十年”對于一個不斷追求夢想的年輕人來說，實在是太久。因此，三個月后，他果斷地選擇離開，Andy笑著告訴我們，如果他需要十年才能坐到別人的位置，那么他想給自己一個機會，先用極短的時間坐上這個位置，再用剩下的十年時間去思考更有價值的東西。于是，在2002年，他創辦了自己的第一家公司：NEW DIGITAL NOISE（下文簡稱NDN）數碼媒體有限公司，旨在為品牌搭建數字化營銷路徑。很快的，他用少于“十年”的時間將其發展為香港最大的數碼廣告公司之一。
創業從來都不會簡單，在NDN創建初期，Andy并沒有心急賺快錢，而是用自己敏銳的觀察力發現商機——他說：“香港的圈子不大，大家晚上或周末的娛樂活動場地也比較集中，大多都是酒吧、餐廳之類，而這些娛樂場所的廣告商幾乎清一色都是煙和酒。那么，其他品牌為什么不可以出現在這些年輕人聚集的休閑場所呢？這時的香港數字媒體并不發達，Andy便開始聯絡小電視供應商，并爭取到分期付款的交易方式，成功吸引了一批國際品牌客戶。就這樣，NDN開始了自己第一個數碼方面的品牌項目。
“用創業者的精神，為自己代言”
好的產品會帶來顯著的成效，NDN從餐廳酒吧做到KTV，從KTV做到咖啡店，又從咖啡店做到了國際餐飲品牌麥當勞。隨著科技技術的快速發展，NDN始終與時并進勇于創新， 在競爭激烈的資本主義市場，當競爭對手還沒有反應過來之前，Andy就在考慮如何和供應商談判拿下超低價，如何與wifi服務友商默契合作等問題，最終讓香港所有麥當勞餐廳都覆蓋無線上網服務來迎合市場消費者和客戶的需求，成功做到兩者雙贏的格局。
一個好的最高決策者能夠體現出這家企業文化的特質。Andy一直將自己標榜為一個“創業者”的身份，這樣才能不斷地在市場上擁有沖勁，并對“老板”這個位置有他自己獨特的見解：好的老板能夠賦予品牌和團隊更大的能量。他強調老板的定義，不僅僅是領導企業如何對“內”的統籌能力，還有對“外”的代言能力。
借用喬布斯一句話：文化不是紙面上怎么宣傳，而是取決于信仰什么、如何思考、如何做事。簡言之，企業的文化取決于這是一個怎樣的團隊，在用怎樣的思維方式、做著什么樣的事情。每個個體的能力有限，思維會存在主觀性，反而，始終帶動團隊的熱情和開拓精神，與客戶并肩前行的合作共贏的理念，才能迸發出更有突破力的火花 。這也是自己作為老板對企業，對客戶最好的代言。
“做創新，想要嘗到甜果子，又不愿意第一個嘗試，那等同于把自己逼進死胡同。”Andy表示很多客戶評價NDN就有“遇難則破”的優質品質。他用三個“I”定義NDN——Innovation（充滿創新）、Inspiration（擁有靈感）、Impact（帶來影響），這三個“I”涂滿了NDN愿意嘗試的色彩，還有一顆全心全意為客戶著想的心。在Andy的領導下，NDN的工作氛圍相比傳統企業更為自由一些，他鼓勵每個人都無畏表達自己的想法，決定的東西就果敢去做，不怕失敗是NDN永恒的標簽。
用太極八卦 ，論大數據新營銷策略
抖音對于中國來說已經普及率非常高了，但NDN在對接海外企業（英國、印度、迪拜）時都一致地發現海外版抖音也異常受歡迎，這是單看數據體會不到的感受。Andy在探索商業邏輯的同時感覺十分驕傲，因為像谷歌這樣的搜索引擎類和Twitter這樣的社交軟件皆是先中國一步被推廣的，而現在中國處于領先狀態的抖音社交同樣做到了國際化。
Andy分享了一些自己對于抖音平臺的一些驚訝和贊賞：“抖音的內容推送邏輯完美地演繹了‘精準算法’的全過程，先發出內容，發出以后你看到這條短視頻的所有動作（停留時間、點贊收藏等）都在塑造自己的喜好，通過你與抖音的互動，后臺進行不斷地篩選，你的標簽越來越多，最后打開抖音的世界，你就是一個擁有各種標簽的‘抖音人’。”而Andy之所以對抖音這么關注，就是因為他認為對于品牌來說，抖音的標簽就是投放衡量中很重要的一個因素。
而塑造標簽的背后是成千上萬的“大數據”。Andy特別與我們分享了一個他的獨到見解，用中國哲學的“太極八卦”這一簡單有意思的理念來形容幾個前沿行業之間的關系。
他解釋：“當兩個對立的力量相互作用、形成一個整體，它們能夠相互依存、相互補充。就如同我們常說的‘陰’和‘陽’。這些相互關聯的二元性可以在火和水，光明與黑暗等事物中被觀察到。我將AI比作‘陰’，區塊鏈比作‘陽’，大數據比作‘氣’，而人工智能的流動性較強，區塊鏈的穩定性較強，所以大數據就像‘氣’一樣將陰陽串聯。我們中國的‘太極八卦’能夠很好地為現代技術“大數據”作一些詮釋，只要我們了解每一項的優勢，緊密串聯，就能將它的效應最大化發揮出來，成為默契的營銷策略。”
整個采訪過程中，我們感受到了Andy對各個行業市場的敏銳洞察力，他也非常愿意分享自己的創業經歷和對全球商業趨勢的想法，而他的創業經歷也給很多追求夢想的年輕創業者很多啟發。
這是一位充滿激情的資深青年創業家，相信Andy的每一個代名詞——自由、沖勁、嘗試、挑戰，在過去、在當下、在未來，他都不會落下。
文章來源：《數字營銷》2019年8月刊
作者：郝琪
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）