記一次失敗的事件營銷
哈嘍，大家好，因為工作原因，隨緣拖稿了一禮拜，實在不好意思。今天，借著工作之名，寫個在上海車展事件營銷的小復盤，順便聊聊是要傳播還是要轉化。
了解我的人都知道，我目前在一家頭部的汽車類互聯網公司負責市場工作，這不，上周上海車展，為了提高我司在車展期間的熱度，以及，在我司金主面前刷刷存在感，同時，也為了給產品導導流，我們市場部花小成本策劃了個事件傳播。
我是事件物料
為什么會莫名其妙選擇遛小粉豬刷步數呢，這似乎跟車也沒啥關系啊？且聽我慢慢道來。
大概從公元2018年開始，市場人都像被洗腦了一樣的天天喊著“品效合一”，就連我司的保潔大媽在掃廁所的時候都會講究品效合一了…
“啊，天天掃那么多廁所是沒用的，你要把每一個坑都掃干凈嘍，把坑周圍的水都擦干凈嘍，這樣才是對花出去的每一滴汗水的尊重！”
所以，單純的，與產品無關的噱頭，從KPI的角度上來說，對我是沒有什么幫助的，畢竟我們也在講品效合一嘛！
要知道，我司的微信小程序有「步數商城」這么一個功能，說白了就是拿微信步數換積分，積分換禮品（當然，像那種貴的禮品，你走一年也不一定能換到…），這個功能，其實就是為了增加用戶粘性，畢竟我司的小程序是款從根本意義上響應了張小龍「用完即走」號召的工具類的產品，為了做到品效合一，那么就給小程序導導流唄，所以，有了以上壯漢遛小粉豬刷步數的故事。
4月18日（注意這個日期，一會兒要考），上海車展公眾日第一天，抱著我命由天不由我的心態，我們開始了這次隨緣傳播，操作如下：
1、紙媒先發（雖然沒人看，但是具有權威性，另外會有很多網稿會形成自來水）
2、媒體微博跟發（形成微博獵奇新鮮事，同時作為段子手微博的信源）
3、微博段子手發酵（形成大范圍娛樂式傳播，引爆埋點）
民工三連效果圖（紙媒，網媒自來水，段子手引爆）
一套民工三連下來之后，果然帶了點兒自傳播出來，也給小程序帶了零星流量進來，不過效果不是特別的明顯，原以為這事兒就這么地了，涼涼了，沒想到啊，真是讓子彈飛一會兒。
昨天，也就是4月25日晚上9點半，廣告常識的作者鬼鬼微信了我，跟我說我們上熱搜了…
說實話，這遲到7天的熱搜可還行（手動捂臉
感謝公眾號廣告常識的作者鬼鬼提供情報截圖
形成話題后各種大號參與，就連監獄的官博都來蹭熱點了（瑟瑟發抖
看完這個熱搜內容之后，我和我的團隊完全就是「懵逼樹上懵逼果，懵逼樹下你和我」啊，子彈飛了七天，飛上熱搜了（手動捂臉
不幸中的萬幸就是，在策劃這個事件的時候，提前預埋了素人的微博，讓這熱搜得以象征性接盤。
我是沒什么用的接盤微博
這次接盤比較失敗的一點就是素人微博開啟了關注后回復功能，并且還是第二天才發現的！真是黃花菜都涼了啊！要不相對回復可能會更多一些。
------我是嚴肅分割線------
對于看過這條熱搜的人，究竟有多少人知道這是我司策劃的事件，這個就無法考證了，不過單從小程序轉化以及品牌露出的角度來考慮，這次事件談不上成功。
不過事已經發生了，就讓我們面對疾風吧。
其實事后我也仔細思考過這個問題，如果現場露出足夠多，或者轉化路徑（包含文案和二維碼等）更加清晰的話，那么還有會4月25號這個熱搜嗎？
現代的年輕人啊，真不像以前那么好哄了，傳播物料上但凡有點兒品牌信息，他就說你是廣告，只要人們下意識認為這是廣告了，那么傳播性基本上就會大打折扣了，當然，除非傳播物料像「啥是佩奇」「NIKE服 」一樣，非常有趣，要不真心難以形成自傳播。
這兩年對于傳播這件事兒，我最常說的兩個字就是「隨緣」，畢竟這世上沒有一個人能說我做出一個什么東西來，肯定火爆全網（類似城門樓子前裸奔這樣的就不算了）。
所以，一切隨緣吧。
最后，總結一下這次的事件營銷，從傳播的角度上來看，這次事件無疑是成功的，但是從品牌或者轉化的角度上來看，這次事件又是失敗的。
所以我覺得，關于成功和失敗，這真他媽是一門玄學啊。
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