王老吉x Inspire玩轉(zhuǎn)小米AIOT生態(tài)營銷
高溫當(dāng)前，熱得完全不想出門！作為一個(gè)忠實(shí)米粉，宅在家的暑期里，與身旁的小愛同學(xué)閑聊，或者去小米社區(qū)看看有沒有好玩的帖子都是常規(guī)操作。那天上社區(qū)論壇，沒想到居然被這樣一個(gè)帖子吸引了注意——《真正的熱愛，從不會(huì)在高溫中卻步》。這讓我不禁有些好奇。定睛一看，小愛同學(xué)竟然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)超酷的“降火”技能，在發(fā)帖邀請(qǐng)大家一起去趁熱釋放、去解鎖，去偶遇張藝興、周冬雨！看到后面才知道，原來是王老吉與小米全域跨界深度合作，攜手兩位代言人發(fā)布了一場覆蓋全體米粉的「越熱越愛王老吉」主題夏日祭。
涼茶品類首次“智能物聯(lián)網(wǎng)”的跨界營銷
王老吉不是第一次在重要的營銷節(jié)點(diǎn)搞事情了，那么今年夏天為什么要選擇同小米營銷來一場“智能物聯(lián)網(wǎng)”的跨界營銷？
作為涼茶行業(yè)第一品牌，王老吉始終走在品類的前沿，做行業(yè)的領(lǐng)頭羊。在數(shù)據(jù)時(shí)代，王老吉需要借助大數(shù)據(jù)，找到品牌連接用戶的最佳觸達(dá)，將品牌信息融入用戶服務(wù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人、家庭、及所有生活場景的觸達(dá)，而小米恰好完美契合王老吉的需求。
王老吉攜手小米發(fā)起“智能物聯(lián)網(wǎng)”跨界營銷， 通過洞察米粉特點(diǎn)，借助小米6大入口全覆蓋用戶路徑，搭乘小米最新的AIOT的方式影響消費(fèi)者。為兩個(gè)品牌同時(shí)擴(kuò)大聲量，改善在消費(fèi)者心目中形象，最終達(dá)到共贏的效果。
小米AIOT創(chuàng)新營銷四大物聯(lián)新場景
場景營銷被品牌應(yīng)用越來越多，“時(shí)間+地點(diǎn)+動(dòng)作”都是場景，場景是在特定時(shí)空下的消費(fèi)者需求，品牌以此產(chǎn)生的一系列動(dòng)作。例如，吃火鍋就要喝王老吉，戀愛禮物首選是巧克力等，場景就是消費(fèi)者的痛點(diǎn)，品牌需要抓住場景。
深入完善的小米生態(tài)圈，王老吉可以在豐富的場景下智慧地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者：在小愛音響中的語音場景、在居家場景中的小米電視以及IOT設(shè)備、在戶外運(yùn)動(dòng)場景中的小米運(yùn)動(dòng)、在小米之家的體驗(yàn)場景，王老吉與小米結(jié)合產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”，造就了一場王老吉專屬夏日米粉節(jié)。
AI智能語音場景大爆發(fā)，小愛同學(xué)全方位霸屏引燃
移動(dòng)營銷的交互從文本到圖片、視頻，再到語音的交互場景迎來大爆發(fā)，在2017年已有25%的購物者在使用語音助手功能，今天約有40%的人每天至少使用一次語音搜索功能。
小米很早就在AI語音領(lǐng)域進(jìn)行布局，其代表性產(chǎn)品小愛同學(xué)能實(shí)時(shí)和用戶進(jìn)行聊天互動(dòng)，就和家中的一位“朋友”一樣。
多場景語音傳播品牌理念：
王老吉選擇和小米在大語音”環(huán)境下的場景營銷。多場景與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。將王老吉軟性植入到用戶和小愛同學(xué)的日常對(duì)話中，一旦觸發(fā)預(yù)設(shè)的品牌關(guān)鍵詞，小愛同學(xué)就會(huì)將“越熱越愛走出去”的品牌主張軟性的傳遞給用戶，自然的引入王老吉品牌，并觸發(fā)相關(guān)創(chuàng)意素材，進(jìn)一步加深用戶印象。
小愛同學(xué)英文首秀點(diǎn)燃用戶熱愛：
在本次合作中，小愛同學(xué)更是首秀英文，用“the king is always lucky”詮釋了王老吉的含義；小米音箱也歷史性首次開放商業(yè)合作，成為本次AI語音合作中的亮點(diǎn)。
玩轉(zhuǎn)米粉居家生活場景，小米電視造就品牌“屏效合一”
隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的快速普及，OTT已經(jīng)成為品牌重要的營銷陣地逐漸被廣告主所重視。王老吉此次聯(lián)合小米所具備的“大屏生態(tài)”的營銷能力，在這個(gè)炎熱夏季開啟用戶客廳的清涼。
大屏營銷視覺沖擊覆蓋家庭場景：
此次合作中，小米電視為王老吉品牌營銷提供多形式的合作方式：常見的開機(jī)大曝光廣告緊接品牌5秒創(chuàng)意視頻形式直接在夏季沖擊消費(fèi)者視覺感受，讓王老吉產(chǎn)品的展示更刻畫人心。
聯(lián)動(dòng)遙控器推出霸屏趣味互動(dòng)：
通過小米電視語音遙控器，用戶可以實(shí)現(xiàn)和大屏電視上的內(nèi)容實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)上同樣可以實(shí)現(xiàn)，小米電視的語音遙控器可以聯(lián)動(dòng)屏幕內(nèi)容，當(dāng)用戶根據(jù)小米電視的首頁拼圖內(nèi)容說出“王老吉”的口令時(shí)，屏幕中即會(huì)播放王老吉品牌TVC內(nèi)容以及品牌霸屏效果。
屏效合一造就電商品效合一：
除此之外，通過在小米電視上更多的呈現(xiàn)“屏效合一”，品牌廣告和效果廣告有了融合的趨勢(shì)，越來越多廣告主的投放目標(biāo)上“雙達(dá)到”。王老吉通過小米電視上的品牌電商專場，以電商組件為紐帶，實(shí)現(xiàn)向天貓、京東電商渠道的最終效果轉(zhuǎn)化。
深耕夏季戶外運(yùn)動(dòng)場景，小米運(yùn)動(dòng)深度詮釋"越熱越愛走出去"
語音和居家場景之外，小米還有一大場景具備大流量屬性，小米是較早布局手環(huán)運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，2019年小米運(yùn)動(dòng)手環(huán)已經(jīng)超過5000萬用戶，日活躍用戶600萬，在運(yùn)動(dòng)手環(huán)市場占有率排名第一。
而運(yùn)動(dòng)本身與王老吉的傳遞的健康生活方式，激情的生活態(tài)度，不謀而合。王老吉和小米運(yùn)動(dòng)以“越熱越愛走出去”為主題的打卡6000步運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽形式的營銷。活動(dòng)期間，通過在小米運(yùn)動(dòng)APP引流活動(dòng)頁打卡6000步活動(dòng)，讓用戶在在健身同時(shí)將年輕化的品牌核心思想灌輸給用戶
小米運(yùn)動(dòng)的另一大特色功能是“喚醒”，不斷以打卡、簽到的方式，提醒用戶步數(shù)達(dá)標(biāo)，再以王老吉的品牌形象以簽到展示，或者是抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)的方式，不斷加深品牌在消費(fèi)者的形象，與運(yùn)動(dòng)、熱烈、激情進(jìn)行強(qiáng)相關(guān)的聯(lián)想。
線上線下打造營銷閉環(huán)，小米之家黑科技體驗(yàn)為品牌精準(zhǔn)引流
十三個(gè)王老吉黑科技基地：
小米平臺(tái)還具備其他流量平臺(tái)所沒有的優(yōu)勢(shì)，小米很早的就意識(shí)到線下渠道的重要性，在全國以直營的方式建立了超過500家數(shù)量的小米之家，以新零售為突破口，搶占更多的線下用戶。
當(dāng)品牌選擇和小米進(jìn)行跨界營銷合作之時(shí)，品牌可以借助小米之家的線下能力，獲取更多潛在的線下消費(fèi)者。王老吉本次與廣州、深圳、貴陽三地共13家小米之家進(jìn)行深度合作，通過生動(dòng)有趣的線下互動(dòng)將王老吉全新產(chǎn)品刺檸吉呈現(xiàn)給廣大用戶和小米發(fā)燒友。
一款王老吉“黑科技”獎(jiǎng)品
在場景營銷之外，一款實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品更容易社交媒體傳播，越來越多的品牌刻意出品有趣好玩的產(chǎn)品來滿足年輕人。“大白兔”聯(lián)合“氣味圖書館”出品了大白兔香水和沐浴露；六神花露水與RIO銳澳雞尾酒聯(lián)合推出了“RIO銳澳六神花露水風(fēng)味雞尾酒”；旺旺就與奈雪聯(lián)名推出“旺仔寶藏茶”和“旺仔QQ芝士杯”。
而小米一向以“黑科技”被米粉所喜歡，王老吉選擇發(fā)揮小米“黑科技”的特性，結(jié)合夏天每個(gè)人都想一分鐘就可以喝到冰爽的王老吉涼茶的洞察，聯(lián)合小米定制了一款“冰鎮(zhèn)神器”。外觀使用王老吉品牌色配以兩位代言人卡通形象，吸引米粉同時(shí)，在兩位代言人粉絲中也產(chǎn)生很大的凡響，噱頭十足。王老吉和小米也會(huì)將這款個(gè)性十足的“冰鎮(zhèn)神器”作為活動(dòng)獎(jiǎng)品回贈(zèng)給廣大米粉和用戶。
總結(jié)
王老吉借助小米營銷平臺(tái)的高科技、智能化基因?qū)崿F(xiàn)本次跨界合作，將品牌核心主題透過線上線下多場景全面?zhèn)鬟f給用戶，深化品牌印象。
在洞察米粉用戶路徑在6大入口處植入互動(dòng)廣告，培養(yǎng)用戶深度理解「越熱越愛走出去」的品牌主張，讓戶外場景、運(yùn)動(dòng)場景、家庭場景等深入人心，提升品牌好感度，建立互動(dòng)關(guān)系，智爆生態(tài)營銷。讓米粉在同樣場景下，王老吉自然成為第一選擇。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）