換臉APP Zao一夜刷爆朋友圈，會(huì)像FaceAPP一樣曇花一現(xiàn)嗎？
昨晚開始，一款名為“ZAO”的AI換臉APP忽然刷爆朋友圈。
用戶只需要上傳一張照片，就能將自己的臉替換成“陳冠?！薄靶±钭印薄艾F(xiàn)男友”“緋紅女巫”等人的臉，人臉融合效果仁者見仁，起碼熱度很高。
寫稿時(shí)已經(jīng)登上免費(fèi)娛樂榜榜單第2名，僅次于西瓜視頻，就目前熱度來看，近2天登陸榜首應(yīng)該只是時(shí)間問題。
據(jù)媒體報(bào)道，“ZAO”背后的大老板是陌陌的兩位聯(lián)合創(chuàng)始人，社交基因是很足的，而且今年陌陌已經(jīng)連續(xù)推出幾款新的社交應(yīng)用。
至于“ZAO”為何會(huì)大火，離不開以下幾點(diǎn)原因
1、已有前輩探路，微創(chuàng)新規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)
AI換臉已經(jīng)不新鮮，最開始技術(shù)其實(shí)更多是源自不雅視頻換臉上，所以說欲望還是創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。
國(guó)內(nèi)比較火的有兩波，一次是用AI技術(shù)把朱茵的“黃蓉”換臉楊冪。但肖像權(quán)被隨意侵犯是大問題，最終以視頻制作者道歉作為結(jié)束。
另外一次是俄羅斯的AI換臉產(chǎn)品FaceApp一度位居App Store總榜第2名。核心場(chǎng)景是將人臉進(jìn)行轉(zhuǎn)化：性別轉(zhuǎn)化、哭臉變笑臉、青年變老年等。但是該APP也很快降溫，下滑趨勢(shì)明顯。
這一次”ZAO”在肖像權(quán)驗(yàn)證上有明確門檻，需要在攝像頭前進(jìn)行眨眼、扭頭、張嘴、低頭等三個(gè)指示動(dòng)作，在系統(tǒng)判斷你上傳的這張照片就是你本人之后，才能進(jìn)行下一步操作。規(guī)避濫用公眾人物肖像的風(fēng)險(xiǎn)。
2、操作門檻簡(jiǎn)單，易于傳播擴(kuò)散
會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，換臉類應(yīng)用，操作步驟都極為簡(jiǎn)單，稍有復(fù)雜度都不可能爆。
”ZAO”只需要上傳照片并進(jìn)行肖像驗(yàn)證后，就可以選擇自己想要合成替換的視頻。
3、素材庫(kù)多樣性，滿足不同用戶群需求
這是我覺得至今為止，”ZAO”做得最好的部分。
這里可以有多個(gè)維度進(jìn)行素材創(chuàng)作，明星很全、經(jīng)典場(chǎng)景場(chǎng)面也很多，而且緊跟熱點(diǎn)（僅黃曉明就在朋友圈看到多次了）。
不同年齡段和屬性層的用戶，都能找到自己比較喜歡的場(chǎng)景。
4、想長(zhǎng)期火爆，以下幾點(diǎn)至關(guān)重要
但是換臉類APP都很短命，”ZAO”想持續(xù)火熱離不開以下幾點(diǎn)
（1）短期看，熱點(diǎn)和精品素材的豐富度決定了火爆周期
無論“現(xiàn)男友”、“明學(xué)”還是后面再有其他熱度，好的素材和熱點(diǎn)都是爆發(fā)的絕佳機(jī)會(huì)，其次就是玩法豐富度，也要持續(xù)更新；
（2）中期看，AI換臉技術(shù)決定了壁壘
短期看，用戶的好奇心大于一切，這是火爆的基礎(chǔ)，但是長(zhǎng)期看，AI換臉，歸根到底還是技術(shù)的比拼，誰能做得更逼真，或者超出用戶預(yù)期體驗(yàn)，才是后續(xù)持續(xù)火爆的根基。
僅以個(gè)人比較清晰的照片體驗(yàn)來看，其實(shí)好奇度還是遠(yuǎn)勝于相似度，這點(diǎn)是后續(xù)的關(guān)鍵。
（3）長(zhǎng)期看，變現(xiàn)能力仍待考驗(yàn)
近年火爆的換臉類產(chǎn)品，無論是早期的臉萌、FaceU，還是FaceAPP，變現(xiàn)能力始終是一大問題，一方面是流量高峰期相對(duì)短暫，一方面國(guó)內(nèi)用戶的付費(fèi)意愿始終培養(yǎng)還不夠，這是留給企業(yè)的一個(gè)長(zhǎng)期命題。
最后，不管如何，能給我們生活帶來快樂的產(chǎn)品都值得點(diǎn)個(gè)贊，如果還沒體驗(yàn)過，值得“Zao”一下。
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