這瓶「偷」來(lái)的酒，文案讓人很上頭！
元末明初，江南首富沈萬(wàn)三在中國(guó)第一水鄉(xiāng)，取優(yōu)質(zhì)健康水，手工釀造出傳世佳釀——萬(wàn)三黃酒。
而今，勤勞的周莊人繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的手作工藝，從選料到制作，把古老的智慧充分傳承，釀造出一壇壇香氣濃郁、醇厚爽口的萬(wàn)三酒！ 萬(wàn)三酒莊由一間黃酒舊工廠(chǎng)歷時(shí)三年改造而成，將于 9 月 3 日開(kāi)始營(yíng)業(yè)，近日發(fā)布了品牌形象概念片。
旨在打造一片「有酒和詩(shī)意的理想大地」，成為城市人“逃難”的烏托邦。
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這支形象片采用黑白色調(diào)，只有那一抹黃色在黑白中顯現(xiàn)，也符合萬(wàn)三酒莊「黃酒」的品牌調(diào)性。
畫(huà)面開(kāi)篇風(fēng)起云涌，大氣蓬勃，再配以柔軟而有力的旁白，讓這支片子非常具有質(zhì)感。
濺起的水花，被風(fēng)吹動(dòng)的蘆葦，田野上生長(zhǎng)的麥子，山間流動(dòng)的清泉......這些大自然的畫(huà)面，讓你感受到萬(wàn)三酒莊從選材到制作的講究。
但是最令人震撼的，是視頻中的文案：
當(dāng)云霧結(jié)盟 海洋四散
季節(jié) 被打散成整整二十四個(gè)單位
我們?cè)谀戏酵当I 全憑運(yùn)氣
剛巧在島上
剛巧農(nóng)作物忘情生長(zhǎng)
剛巧后院臨水剛巧村莊 尚能撐起文明喪失的最后一道防線(xiàn)
我們搭起爐灶
取來(lái)潔凈的米和風(fēng)
魚(yú)蝦共飲的水釀成一壺……
噓
在你醉倒前
別輕易動(dòng)用任何老派的修辭
別妄圖窺探島上任意一名團(tuán)伙成員
此刻的我們 已經(jīng)在偷獵
大自然的 下一個(gè)光輝
釀酒師，偷獵者。
以釀酒師的口吻，講述了釀酒的選材和制作過(guò)程，一系列用詞極具詩(shī)意和畫(huà)面感。
巧妙的是，旁白將「釀酒師」 自詡為「偷獵師」，將在南方釀酒的過(guò)程比喻為在南方偷盜，立意十分新穎。
如萬(wàn)三酒莊 給城市人提供一個(gè)「休閑度假場(chǎng)所」 這一定位一樣，現(xiàn)代人在繁忙工作之余，尋一僻靜之處，獨(dú)自享受輕松愜意的悠閑時(shí)光，這不正是「偷」得一抹閑情逸致嗎？
剛巧在島上，剛巧農(nóng)作物旺盛生長(zhǎng)，又剛巧后院臨水.......
一個(gè)「巧」字點(diǎn)出了原料選材的天時(shí)地利，從而說(shuō)明原料的稀缺性。
這些「機(jī)緣巧合」為一壺好酒提供了先決條件。
有了天賦的條件還不夠，制作環(huán)節(jié)也需要講究。
精選「潔凈的米和風(fēng)」，與「魚(yú)蝦共飲的水」，如此優(yōu)質(zhì)的原料才制成一壺好酒，足以可見(jiàn)制酒的匠心。
而 「剛巧村莊 尚能撐起文明喪失的最后一道防線(xiàn)」，也突出萬(wàn)三酒莊是傳承中華釀酒文明這一觀(guān)點(diǎn)。
借助這則品牌形象概念片，萬(wàn)三酒莊給人刻畫(huà)出了一個(gè)閑適的飲酒場(chǎng)所和高端品質(zhì)酒的形象，讓人心生向往。
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值得一提的是，萬(wàn)三酒莊這則文案，與「長(zhǎng)城葡萄酒」經(jīng)典文案有異曲同工之處。
三毫米的旅程
一顆好葡萄要走十年
3毫米
瓶壁外面到里面的距離
一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。
不是每顆葡萄，
都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族；
占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地；
坡地的方位像為它精心計(jì)量過(guò)，
剛好能迎上遠(yuǎn)道而來(lái)的季風(fēng)。
它小時(shí)候，沒(méi)遇到一場(chǎng)霜凍和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽(yáng)；
臨近成熟，沒(méi)有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下；
酒莊里最德高望重的釀酒師，
每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。
而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外，
黑暗、潮濕的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。
天堂并非遙不可及，再走
十年而已。
地道好酒 天賦靈犀
GREATWALL
長(zhǎng)城葡萄酒
用3毫米與十年的強(qiáng)烈反差來(lái)表達(dá)出葡萄酒的珍貴之處；“不是每顆”和“區(qū)區(qū)幾平方公里”意在說(shuō)明原料的精心篩選；
“迎季風(fēng)、避霜凍和冷雨”一系列條件描繪出了一幅苛刻的種植環(huán)境，從而說(shuō)明原料的稀缺性；
“老工人掐點(diǎn)采摘，大師精心釀制，十年地窖沉淀”最后出成品，可見(jiàn)其釀造的講究。
兩則文案都在闡述酒的品質(zhì)，從原材料的精選，到釀酒師，釀酒環(huán)節(jié)的把控......
將產(chǎn)品層層剝開(kāi)給用戶(hù)看，讓人感受到酒的珍貴和制酒的用心。
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另外，這兩則文案都運(yùn)用了大量擬人和比喻的修辭手法，讓文案極具 畫(huà)面感。
例如「魚(yú)蝦共飲的水」，這樣的形容讓你感受到釀酒水質(zhì)的清冽，從而聯(lián)想到酒的口感。
有畫(huà)面感的文字更能夠讓人產(chǎn)生美好聯(lián)想，從而更能打動(dòng)人。
比如很多人說(shuō)創(chuàng)業(yè)要注重粉絲經(jīng)濟(jì)，要順應(yīng)趨勢(shì)，不管說(shuō)多少遍，都趕不上雷軍的一句“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)”給人的觸動(dòng)大。因?yàn)檫@句話(huà)，極具畫(huà)面感。
又比如你說(shuō)你的產(chǎn)品是簡(jiǎn)潔風(fēng)格，但再多的形容詞都不如一句“和蘋(píng)果產(chǎn)品的理念一樣”。
而那些“民間神級(jí)文案”，也都使用了比喻的手法，“甜過(guò)初戀”、“網(wǎng)速實(shí)在太快，請(qǐng)系好安全帶”，形象生動(dòng)。
好文案和普通文案的區(qū)別就是：好文案講的是有畫(huà)面感的故事，而普通文案就只是一張說(shuō)明書(shū)。
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為了符合年輕人口味，萬(wàn)三酒莊煥新后也推出新式黃酒「預(yù)調(diào)黃酒——青 par 系列」 ,讓黃酒以全新姿態(tài)展示給消費(fèi)者，延續(xù)黃酒文化。
青 par 系列包括「香橙預(yù)調(diào)酒」、「蓮子酒」、「 蜜桃預(yù)調(diào)酒 」 三個(gè)口味。
無(wú)論畫(huà)面還是文案都十分優(yōu)秀。
「香橙預(yù)調(diào)酒」
新鮮橙汁注入黃酒 ，清新細(xì)膩 ，系餐前開(kāi)胃好酒
淡淡酒香與橙汁清香交疊，入口微酸、回味甘甜 喚醒你的食欲
「蓮子酒」
清香蓮心搭配馥郁黃酒， 低糖健康之選
既保留黃酒醇厚風(fēng)味，又融入蓮子澀中帶甘的獨(dú)特口感
輕酌一口，安心寧神
「蜜桃預(yù)調(diào)酒」
熟透的桃子，為黃酒裹上一層甜蜜 ，無(wú)限回甘
精選鮮嫩多汁的水蜜桃 ，與清爽黃酒混合， 甘甜之味讓味蕾?gòu)?fù)活
這些文案生動(dòng)形象地刻畫(huà)出了青 par 系列選材的用心和口感的獨(dú)特。讓人忍不住想嘗試。
萬(wàn)三酒莊通過(guò)全新的口味與包裝，捕捉年輕人的飲酒方式，并以新的方式，延續(xù)黃酒古老的生命。
這瓶黃酒，你上頭了嗎？
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