這瓶「偷」來的酒，文案讓人很上頭！
元末明初，江南首富沈萬三在中國第一水鄉，取優質健康水，手工釀造出傳世佳釀——萬三黃酒。
而今，勤勞的周莊人繼續沿用傳統的手作工藝，從選料到制作，把古老的智慧充分傳承，釀造出一壇壇香氣濃郁、醇厚爽口的萬三酒！ 萬三酒莊由一間黃酒舊工廠歷時三年改造而成，將于 9 月 3 日開始營業，近日發布了品牌形象概念片。
旨在打造一片「有酒和詩意的理想大地」，成為城市人“逃難”的烏托邦。
▼
這支形象片采用黑白色調，只有那一抹黃色在黑白中顯現，也符合萬三酒莊「黃酒」的品牌調性。
畫面開篇風起云涌，大氣蓬勃，再配以柔軟而有力的旁白，讓這支片子非常具有質感。
濺起的水花，被風吹動的蘆葦，田野上生長的麥子，山間流動的清泉......這些大自然的畫面，讓你感受到萬三酒莊從選材到制作的講究。
但是最令人震撼的，是視頻中的文案：
當云霧結盟 海洋四散
季節 被打散成整整二十四個單位
我們在南方偷盜 全憑運氣
剛巧在島上
剛巧農作物忘情生長
剛巧后院臨水剛巧村莊 尚能撐起文明喪失的最后一道防線
我們搭起爐灶
取來潔凈的米和風
魚蝦共飲的水釀成一壺……
噓
在你醉倒前
別輕易動用任何老派的修辭
別妄圖窺探島上任意一名團伙成員
此刻的我們 已經在偷獵
大自然的 下一個光輝
釀酒師，偷獵者。
以釀酒師的口吻，講述了釀酒的選材和制作過程，一系列用詞極具詩意和畫面感。
巧妙的是，旁白將「釀酒師」 自詡為「偷獵師」，將在南方釀酒的過程比喻為在南方偷盜，立意十分新穎。
如萬三酒莊 給城市人提供一個「休閑度假場所」 這一定位一樣，現代人在繁忙工作之余，尋一僻靜之處，獨自享受輕松愜意的悠閑時光，這不正是「偷」得一抹閑情逸致嗎？
剛巧在島上，剛巧農作物旺盛生長，又剛巧后院臨水.......
一個「巧」字點出了原料選材的天時地利，從而說明原料的稀缺性。
這些「機緣巧合」為一壺好酒提供了先決條件。
有了天賦的條件還不夠，制作環節也需要講究。
精選「潔凈的米和風」，與「魚蝦共飲的水」，如此優質的原料才制成一壺好酒，足以可見制酒的匠心。
而 「剛巧村莊 尚能撐起文明喪失的最后一道防線」，也突出萬三酒莊是傳承中華釀酒文明這一觀點。
借助這則品牌形象概念片，萬三酒莊給人刻畫出了一個閑適的飲酒場所和高端品質酒的形象，讓人心生向往。
▼
值得一提的是，萬三酒莊這則文案，與「長城葡萄酒」經典文案有異曲同工之處。
三毫米的旅程
一顆好葡萄要走十年
3毫米
瓶壁外面到里面的距離
一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。
不是每顆葡萄，
都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族；
占據區區幾平方公里的沙礫土地；
坡地的方位像為它精心計量過，
剛好能迎上遠道而來的季風。
它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽；
臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下；
酒莊里最德高望重的釀酒師，
每個環節都要親手控制，小心翼翼。
而現在，一切光環都被隔絕在外，
黑暗、潮濕的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推進。
天堂并非遙不可及，再走
十年而已。
地道好酒 天賦靈犀
GREATWALL
長城葡萄酒
用3毫米與十年的強烈反差來表達出葡萄酒的珍貴之處；“不是每顆”和“區區幾平方公里”意在說明原料的精心篩選；
“迎季風、避霜凍和冷雨”一系列條件描繪出了一幅苛刻的種植環境，從而說明原料的稀缺性；
“老工人掐點采摘，大師精心釀制，十年地窖沉淀”最后出成品，可見其釀造的講究。
兩則文案都在闡述酒的品質，從原材料的精選，到釀酒師，釀酒環節的把控......
將產品層層剝開給用戶看，讓人感受到酒的珍貴和制酒的用心。
▼
另外，這兩則文案都運用了大量擬人和比喻的修辭手法，讓文案極具 畫面感。
例如「魚蝦共飲的水」，這樣的形容讓你感受到釀酒水質的清冽，從而聯想到酒的口感。
有畫面感的文字更能夠讓人產生美好聯想，從而更能打動人。
比如很多人說創業要注重粉絲經濟，要順應趨勢，不管說多少遍，都趕不上雷軍的一句“站在風口上，豬都能飛起來”給人的觸動大。因為這句話，極具畫面感。
又比如你說你的產品是簡潔風格，但再多的形容詞都不如一句“和蘋果產品的理念一樣”。
而那些“民間神級文案”，也都使用了比喻的手法，“甜過初戀”、“網速實在太快，請系好安全帶”，形象生動。
好文案和普通文案的區別就是：好文案講的是有畫面感的故事，而普通文案就只是一張說明書。
▼
為了符合年輕人口味，萬三酒莊煥新后也推出新式黃酒「預調黃酒——青 par 系列」 ,讓黃酒以全新姿態展示給消費者，延續黃酒文化。
青 par 系列包括「香橙預調酒」、「蓮子酒」、「 蜜桃預調酒 」 三個口味。
無論畫面還是文案都十分優秀。
「香橙預調酒」
新鮮橙汁注入黃酒 ，清新細膩 ，系餐前開胃好酒
淡淡酒香與橙汁清香交疊，入口微酸、回味甘甜 喚醒你的食欲
「蓮子酒」
清香蓮心搭配馥郁黃酒， 低糖健康之選
既保留黃酒醇厚風味，又融入蓮子澀中帶甘的獨特口感
輕酌一口，安心寧神
「蜜桃預調酒」
熟透的桃子，為黃酒裹上一層甜蜜 ，無限回甘
精選鮮嫩多汁的水蜜桃 ，與清爽黃酒混合， 甘甜之味讓味蕾復活
這些文案生動形象地刻畫出了青 par 系列選材的用心和口感的獨特。讓人忍不住想嘗試。
萬三酒莊通過全新的口味與包裝，捕捉年輕人的飲酒方式，并以新的方式，延續黃酒古老的生命。
這瓶黃酒，你上頭了嗎？
4A廣告文案原創，轉載請聯系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）