防不勝防的廣告神文案：做了甲方的設計師照樣把自己搞死！
最近朋友圈又被一篇設計師吐槽文刷屏了，叫做——《做了甲方的設計師照樣把自己搞死》，給那些整天抱怨在乙方被虐的設計師們狠狠地打了一把臉。然而，你以為我會被你有色彩的人設背景、流水賬一樣的文筆所蒙蔽嗎？當我看到“治家”二字，我就知道這是一篇大寫的廣告！
接下來，上神文案正文
來源：治家（ID：zhijiazhidao）
王師傅，出生于河南開封，祖籍也是河南開封，往上倒40代就住在開封府。祖上雖然沒出什么顯赫大人物，但一代代下來，卻一直過著小康而小資的生活，物質、精神兩不誤。
王師傅的第32代先祖生活在北宋宋徽宗在位年間，當時開封還是首都呢，叫東京。張擇端在畫《清明上河圖》的時候，王師傅的第32代先祖，正在茶館里喝茶，他當時的口頭禪是“我不在茶館喝茶，就在去茶館喝茶的路上”。他喝茶的這一幕正好被張擇端畫進了清明上河圖，成了這幅圖的主角之一流傳到近千年之后的今天。
王師傅小時候就被長輩帶著天天趴在清明上河圖上，辨認他的這個第32代先祖。王師傅并沒有像其他族人一樣，對這位遠在1000年前愛喝茶的先祖懷以崇高敬意，而是退后了五步，盯著整個《清明上河圖》。這個時候，他的先祖在他眼中變得只有螞蟻那么大。
王師傅感慨了一句：“真是一幅牛逼的好圖。“
后來王師傅開始愛上畫畫，參加高考上了北服。在校期間寫意與素描兼修，科學與人文并重，把點線構圖的技巧，融入家國天下的情懷。然后，畢業之后，去廣告公司開始做一個小小的美術，有多小呢？就像《清明上河圖》里，他那個不起眼的先祖。
對不起，給王師傅杜撰了這么一個背景，無非是想讓王師傅選擇做美術設計顯得更有使命感一點，更有理想化色彩一點——嗯，色彩，就像佳能相機當時的廣告語說的“你好，色彩”一樣。王師傅作為美術，對色彩那是相當有感，而且也愿意把廣告當做一個理想，一番事業來做。從一開始呆在小公司，后來又去了一個規模超大的本土大公司，后來又去了一家世界排名靠前的國際4A公司，他從一個螞蟻般不起眼的小設計，做到了一個小有名氣的ACD（副創意總監）。
不過，悲催的是，王師傅和他所佩服的宋朝大美術張擇端不同，張師傅畫好了之后，交給宋徽宗就完事了，只需要面對一個客戶。而王師傅，在做廣告的14年間，接觸的客戶不計其數，加上還有公司的老板，以及光會耍嘴皮子的文案也要摻乎意見，還有，還有那幫臭AE臭AM臭AD，動不動就讓他把字體調調，版式調調，顏色調調，產品照調調，有的干脆還得把創意也調調——操，那就是想重新做嘛，而且經常按照他們自以為是的意見改完之后的結果是：
客戶部喜歡，客戶不喜歡。
然后，還是重來！14年中，王師傅做過的稿子拼在一起至少得有100個《清明上河圖》吧，足足繞地球0.0004圈，他痛定思痛，決定老子不做廣告不做美術了，老子再TM做美術，老子就把姓倒過來寫。
正好這時，以前跟他同事過的羅師傅邀他出來一起創業，羅師傅是文案出身，除了找到美術出身的王師傅，還找了業務出身的毛師傅，以及做運營的90后小王和小李。羅師傅說他之所以找不同背景的人是考慮到互補，實際原因是羅師傅除了找他們也實在找不到別的人了。
草臺班子很快搭好之后，他們一致決定，不做廣告，不伺候甲方，老子們要自己做內容。內容做起來，就有了流量，有了流量，就有了廣告價值，有了廣告價值，客戶就會自動找上門來，那時候，客戶可就是求著咱做廣告啦，一展望到這里，羅師傅、王師傅和毛師傅經常就得一起樂上幾分鐘。嗯，樂完馬上又有了共識，還是得先做內容。
先從公眾號做起吧，先從跟老百姓關聯大一點的居家開始吧，于是羅師傅很快想了個名字，叫“治家”，決定由處女座的毛師傅負責編寫內容。
那么，它也應該有個LOGO吧，大家互相看了看，包括90后的小王和小李，五個人里，只有王師傅之前是美術，于是大家都看向他。
“不不不，老子發過誓了，老子不做美術了?！?/strong>王師傅說。
“不不不，”羅師傅安慰他說，“知道你之前做美術苦，那都是甲方一輪一輪意見給你摧殘的，大衛.路易斯.伯恩巴克曾說過，世上若無甲方，那就是美術的天堂。‘治家’這個LOGO只能你來做，而且我們保證，我們全程都不參與意見，你就是這活的甲方，做成啥樣，全由你說了算。”
王師傅聽了這一通勸說，頓時他的眼里飽含淚水，重新開始對設計這活愛的深沉。而且，不就是一個LOGO嘛，更何況只是公眾號上用來當個頭像嘛，而且，沒有甲方在一旁得逼得逼了，捎帶手的事，咱就一稿過。
王師傅按照他以往的方式，也是很多設計師們慣用的方式：找個裝逼一點的字體，造型上做些改動，齊活。于是，出來這個模樣：
王師傅看了看自己用半個小時設計出來的LOGO，一邊準備導成JPG，一邊正得意，這尼瑪還是自己做甲方爽啊。分分鐘搞定，少走多少彎路少做多少無用功啊。
等等，王師傅看了看，覺得有點不對勁，這尼瑪咋看著有點不像“治家”，倒像是“三合家”??！咱們不能LOGO里也給人家制作公司三合佳做植入吧。再調一下，治那三點水咱給弄短一點，反正也快，SO EASY！于是，王師傅很快又調了一版——其實沒那么快，因為調完他又覺得“家”字太瘦了，筆畫有點復雜，順帶也一塊調一下。于是，出來這個樣子：
王師傅看了自己調完之后的設計稿，給它做了一個簡短的評價：完美。于是存JPG，叼著一顆煙去樓道，事后一支煙，賽過活神仙嘛。
抽煙的時候，王師傅又看了一下做完的LOGO在手機上的效果，看著看著，突然問了一下自己，我這是在做字體還是在做LOGO？如果只是做字體，那就只要字體好看就行了，如果是LOGO，那它就應該承載一些背后的寓意，一個跟房子、跟家有關的內容平臺，在LOGO里應該有點“家”的感覺吧，至少應該有點空間感吧，當然如果可以的話，兼顧一下包豪斯的立體構成與現代建筑造型就更好啦。
想到這里，王師傅掐掉了手上的煙，進屋回到座位上，用鼠標在桌面上雙擊了那個叫“治家LOGO”的AI文件，illustrator操作界面應聲彈出……
糾結了不到一小時，一個更新版、更有空間感的LOGO出爐：
王師傅對著屏幕看了看，空間感是有了，但是橫豎之間顯得怎么有些生硬呆板？
這個過程沒有人知道，王師傅糾結到此，已是下午，斜陽從窗外照進來，照在王師傅的臉上，溫暖而憂傷……
半小時后，王師傅又調整出一版來：
這一版把“家”里面做了下處理，“空間感”看起來舒服一些了，但是，筆畫看起來怎么就是那么傻粗傻粗？靠，又不是給壯陽藥做LOGO。
于是，又出來一版，去掉了筆畫的多余脂肪……
做到這一版，王師傅已經看到了勝利的曙光。如果要說唯一的小瑕疵，那就是“治”字的顯得太空，“家”里顯得有點擠，當然，這，也難不倒王師傅，在臨近下班的時候，王師傅又調出一版來，把“家”里做了一些簡化。
“完美”，王師傅暗自又夸了自己一句，點擊保存，倒出jpg格式，把之前掐掉的那半截煙又點著了，事后一支煙again。這半支煙的過程中，王師傅又想到一個問題，合伙的這幾個人，尤其是羅師傅和毛師傅，都是闖蕩了多年的老江湖，深知江湖規矩，以前給客戶提LOGO，怎么可能只提一個方案呢？湊數也得湊出個option a、b、c來啊。雖然是自己拿主意，那也得象征性地做一個陪榜吧，到時假裝讓他們挑一下。
于是，王師傅下班后并沒有著急走，很快就整出一個來，也就是把兩個字獨立出來，加個框，把“家”橫過來，做個反白效果，如果要掰一個說法的話，那就是陰陽互補，家橫過來，空間感更足。于是，就這樣完成了——
王師傅心里很清楚，這就是湊數的。但王師傅畢意做美術十幾年，良心上過不去，覺得湊數也不能湊得太糊弄。還是調一調，也簡單，就是把“家”字再正過來，這樣顯得歸整一點。
正過來之后，王師傅還是過不了自己這一關，一是有點黑白無常的感覺，二是兩個字有點過于互相獨立，老死不相往來似的。于是就手又調了一下——
這下看著舒服多了，互相有了關聯，而且造型上還有點以前大戶人家院墻上六邊型花窗的感覺，這下寓意更深了，其它小細節上也做了一些調整。再把之前自己定的那個方案翻出來，二選一，齊活。
兩個方案對比，雖然六邊型這個寓意深，但還是有點復雜，下面這個相對更簡潔。做到這一步大約是晚上十點，以前在廣告公司也基本上沒下班，王師傅盯著上下兩個看了看，冒出一個問題：能不能各取所長，既保留六邊形花窗這個元素，又讓它足夠簡單，嗯，足夠簡單。不成，就試試唄，反正試一下也死不了人。王師傅突然腦洞大開，做了一個真的是足夠簡單的——
一個六邊型，配上一個“治家”的“治”的拼音首字母，不過，光為了擺出這個Z字的三道杠，王師傅也試了有兩個小時，但他認為這兩個小時花的值，因為對這個造型已經非常滿意，至少也是朝陽區這半年里最好看的LOGO之一了吧。
不過，問題是，光用一個字母Z能代表“治家”嗎？還真有點心虛。要不試一下“治家”兩個字拼音的首字母吧。這一下試出了四個方案。
這四個方案都是王師傅比較滿意的，他又問了自己一個問題：還有沒有可能更好一點？反白效果會不會太重太壓抑？再說，花窗也不用非得局限在六邊形啊，而且，邊框與里面內容能不能做點融合呢？在繼續的否定與自我否定中，王師傅又往前走了一步——
做完這個，王師傅看看表，已經是凌晨三點，這尼瑪當時在廣告公司也就這個點啊，我這不做廣告，逃離甲方魔掌，好不容易轉了型不能轉完比在廣告公司下班還晚吧。好了，不糾結了，就是它，收工。
在天亮之前，王師傅回了家，簡單洗漱一下，睡覺。
這一覺睡的云淡風輕，了無春夢，起來之后，又出門上班，過朝陽公園橋的時候，有點堵，王師傅無聊地抬頭看了一下，路邊的樂視大廈樓頂有個醒目的牌子。LeTV，好土啊，王師傅嘟囔了一句，這話不是他第一次說，之前還在4A公司的時候，他就和同事聊起過，那時還順帶著損了一下京東（京東的logo也是拼音簡寫JD，京東狗是后來的事了），說這年頭還用拼音首字母當LOGO真的“好土”。這讓王師傅有點沮喪，因為這讓他想起來，用ZJ做的LOGO再洋氣，也會讓人覺得土。
所以，一到辦公室，王師傅先問了一下他們中英文最好的毛師傅，“治家”的英文怎么說？毛師傅被問得愣了一下，反應半天，說：“I don't know.”王師傅對在英國留學三年的毛師傅的英文水平還是不質疑的，說明“治家”就算能整出一個英文名來，肯定也不是那么好理解，不方便傳播。
這樣，拼音與英文的思路出發來設計LOGO都給堵死了。
幸好，之前已有一版ok的方案了，不成就是它吧。
等下，“家”字這么簡化有沒有依據？尤其是那些練過書法的人，別讓人看了落下話柄。另外，這樣簡化，別人看了能不能認出來？心虛的王師傅找來一撂厚厚的書法大字典，查一下“家”字在行書或者草書上都有些什么簡化的寫法。
這一查不要緊，上百種寫法都冒出來了，一個個的還都挺漂亮，看得王師傅都想開始練書法了，這不中國行書第一大家就是他們王家人么。王師傅拿出筆記本，開始借鑒前人的寫法給“家”字重新設計出一個型來，試你千遍不厭倦地試。提醒自己，首先得有出處，其次還得好看簡單，當然，也不能太傳統。
勾完型之后，王師傅開始上機操作，還是一通試。
“家”字出來這五個方案后，王師傅心里有些底了，再看看“治家”放在一起可以怎么組合，怎么搭配，王師傅又拿起了紙和筆，雖然時間已經到了第二天下午。這中間羅師傅、毛師傅以及另外兩個90后小朋友，沒有一個人上前問他“你的LOGO設計得怎么樣啦？可以看一看了嗎？”。
一番涂涂抹抹之后，再上機試，又有了A、B、C幾種方案。試完太陽又快下山了。
王師傅最后放棄了正方型和六邊型，因為王師傅覺得“家”應該給人更多舒服包容的感覺，加上在做這個LOGO之前又剛剛去過一趟蘇州，把拙政園、蘇州博物館又轉了一遍。于是，在最后的一哆嗦下，王師傅用了外圓內方的理念，另外也多少寓意了一點“月亮門”的符號，治家改成上下組合之后，字與字、字與外框都融到了一起，也減少了兩個字筆墨疏密的懸殊感。
又一天過去了，當大家來上班的時候，看到王師傅眼睛直直地盯著屏幕，不知道發生了什么，問他：“這是咋啦？你一動不動盯著電腦看半天啦。”
王師傅癡癡地說：“我看了一整晚了?！贝蠹叶紲愡^去時，才看到王師傅屏幕上密密麻麻地擺了80多個LOGO方案，王師傅指著最后一個說：“我看得眼睛都花了，我只是想確定一下，最后做的這一版是不是所有方案里最好的。”
說完，王師傅就像一個暈血的人剛剛獻了一大管血一樣，軟癱癱地由幾個人攙著在沙發上靠了好大一會，這才緩過神來……
后記：ICU是重癥監護室的縮寫，但我覺得每個人尤其是廣告人的內心都躲著一個”甲方“以及一個ICU，常常是你內心的那個甲方把你傷得最深，直接把你打入ICU，用的武器，恰恰也是ICU(I see you)。
最后小燒烤想說：現在這些寫軟文的真的是無孔不入，讓人防不勝防??！
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