文具成精了，京東魔性小清新廣告上線！
你的假期進度條：■■■■■■■■■□ 99%……
又是一年開學季，你的開學裝備都齊了嗎？對于所有學生黨來說，假期馬上就要結束，接下來又是重返校園的時間了。在這個節點之際，品牌也沒有閑著，一大波開學季營銷撲面而來。然而京東的開學季廣告卻異常吸引人。
假如擺在書桌上的文具，有一天也“活”了過來，那又會是怎樣的奇葩場景呢？京東新廣告《如果文具會說話》，就將這個腦洞拍成了動畫。
當各類文具變身為金句頻出的段子手，一場“文具脫口秀”讓你捧腹大笑的同時，也格外懷念學生時代的單純與美好。
京東文具脫口秀大賽，快來接招
京東這一次讓文具開口說話，戲精文具們張嘴就來的金句文案，讓人生出一種被無情打臉的疑惑，因為每一句都很有道理，而且特別扎心！
挨過削才能成為尖貨
都說不打不成材，感謝老師當年的棍棒教育。
有時候，算太清不如算了吧
如果數學老師能有這樣的覺悟，或許當年的學生時代過得會輕松一點。
想要生活過得去，沒事彩虹夸幾句
還記得互捧彩虹屁？沒事吹吹歡樂多。
讓蒼天知道我不服輸
青春年少，就要狂，就要不服輸，就要不服老。
情人眼里出西施，學霸眼里出考點
學生不準談戀愛，但跟著學霸你會愛上考點。
話說太剛，容易沒有朋友
以前老愛說有本事你來打我呀，現在學會了柔情做人。
給你穩穩的幸福
與其糾結對錯，不如直接改錯
犯錯難以避免，但是改正永遠是最正確的做法。
一家人就是要整整齊齊
文具要全套、家人也要全都到。
扎實的人，在哪都玩得轉
以前老師這么說，現在覺得老師說得很對。
這是京東第一次單獨對文具品類有營銷動作，許多消費者對京東文具依然并不熟悉，相信聽完這場扎心的脫口秀，必然會對品牌留下深刻的印象。
文具潮起來也一樣有范兒
01、文具的雞湯哲學，與用戶打造情感鏈接
開學季一直以來都是品牌們一個重要的營銷節點，一向競爭激烈。京東在這個時候選擇用文具作為賣點，既能有效地圈定目標消費者，同時受眾也很自然地將兩者聯系到一起，有利于提高品牌曝光率。另一方面，也能在特定的時間點增強用戶和品牌的粘性，實現銷量的增長。
挨削的鉛筆、吹彩虹屁的彩筆、說話太剛的鋼筆、還有聚餐AA的計算器，京東給這些金句貼上了“雞湯”的標簽，從文具的獨特視角、利用幽默的語言來吐槽日常生活，很容易挑動消費者的情緒。這種“痛點+產品=看點”的模式，讓廣告中的十個場景故事區別于一般的無厘頭搞笑，讓消費者對品牌本身留下了更深的印象。
02、定格動畫、魔性配音，京東文具積極與年輕消費者打成一片
定格動畫是曾是中國動畫一度領先的動畫形式。這種古老的動畫形式是一門有著實體模型的藝術，制作難度很高。里面的每個場景、人物都是出自手工，流程復雜，所以放眼全世界它也相當小眾。
此次京東文具采用定格動畫的形式拍攝廣告，古老的動畫形式配合不同洞察的文案很容易讓人產生聯想，體現了品牌的匠心精神。
貫穿視頻的配音也是這則廣告的畫龍點睛之筆，模仿siri的語調，特別是偶爾亂入的「哈哈哈哈」，把廣告本身的“沙雕”屬性展露無遺，拉近了品牌與年輕群體的距離。
在如今碎片化和廣告受眾越來越年輕化時代，這樣有趣的廣告內容和形式，顯然更受年輕人用戶的青睞和追捧。
讓“買文具，上京東”，
成為用戶的消費習慣
在我們以往見過的很多廣告中，品牌方總是熱衷于強調自己產品的獨特性、功能性。這種單方面的講述既無法讓消費者分辨信息的真假，也很難引起受眾的共鳴。
但京東這支廣告不一樣，它不僅用幽默輕松的定格動畫，生動地向大家展示了十個文具的功能，還由文具擬人后的十種不同角色點出人生道理，賣得一手好萌。
學生總是對文具有一種獨特的情懷，然而買文具這件事情似乎一直被學校門口的小賣部所承包。京東此次將“買文具，上京東”口號通過這則動畫打入用戶心里，從品牌核心價值中提煉感性訴求，在廣告溝通里觸達消費者心智，展示出京東文具獨有的人文藝術情懷。不僅會在開學季吸引消費者，更將京東文具滲透到未來的整個校園場景中，為品牌創造無限的聯想空間。
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