紙巾也能玩國(guó)潮？維達(dá)聯(lián)合頤和園打造高顏值紙品
作者 | 關(guān)姐
來(lái)源 | 公關(guān)界頭條（ID：PR-TOP）
在國(guó)潮風(fēng)正興起的時(shí)候，衣食住行各個(gè)行業(yè)的品牌都在推出重新定義時(shí)尚的國(guó)潮新品，不跟風(fēng)來(lái)把國(guó)潮，似乎就趕不上時(shí)尚風(fēng)向，簡(jiǎn)直“萬(wàn)物皆可國(guó)潮”，但是你有沒有想過，紙巾也能玩出國(guó)潮范？
8月24日-25日，維達(dá)攜手皇家品質(zhì)生活I(lǐng)P頤和園，在上海打造了一個(gè)能夠沉浸式體驗(yàn)維達(dá)新品超韌Just1紙巾的“國(guó)潮紙巾快閃殿”，還邀請(qǐng)代言人孫儷到場(chǎng)帶領(lǐng)觀眾一同見證新品首發(fā)，并參與“維達(dá)超韌Just1國(guó)潮紙巾大賞”體驗(yàn)用高顏值又韌性的紙巾完成的超贊作品。 從不久前的絕美水下紙巾芭蕾舞，到本次國(guó)潮紙巾快閃殿，紙巾變身國(guó)潮時(shí)尚單品——紙巾刺繡畫作以及婚紗，維達(dá)充分利用產(chǎn)品的“韌性”表現(xiàn)出獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，也成了國(guó)潮中別具一格的高顏值紙品。
快閃殿強(qiáng)化產(chǎn)品體發(fā)驗(yàn) 激發(fā)話題熱度和曝光
在人們?nèi)找婷β担⒁饬Ρ磺懈畛扇舾煞莸漠?dāng)下，想迅速吸引大眾的注意力，“新鮮”是十分有效的元素，快閃店契合時(shí)下流行的個(gè)性化與縱深化的消費(fèi)需求，可以很好通過新鮮的場(chǎng)景與有趣的互動(dòng)傳播品牌價(jià)值觀、深入細(xì)分市場(chǎng)、表達(dá)生活理念與態(tài)度。用戶通過快閃店的場(chǎng)景體驗(yàn)，更容易對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)與其表現(xiàn)出的生活方式產(chǎn)生認(rèn)同。
維達(dá)聯(lián)合象征皇家品質(zhì)生活的頤和園IP打造“國(guó)潮紙巾快閃殿”，店內(nèi)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)與頤和園的精致享受基調(diào)相吻合，令消費(fèi)者真的有進(jìn)殿參觀的即視感，并且店內(nèi)美輪美奐的國(guó)潮紙巾刺繡、絢爛多彩的國(guó)潮紙巾繪畫還有早有耳聞的國(guó)潮紙巾婚紗組成了讓消費(fèi)者耳目一新的“國(guó)潮紙巾大賞”。
維達(dá)對(duì)推出的國(guó)潮新品高顏值紙巾非常有信心，所以鼓勵(lì)消費(fèi)者積極到快閃店體驗(yàn)紙上作畫，制作屬于自己的國(guó)潮紙品。
這種像做藝術(shù)品一樣的匠心態(tài)度贏得了消費(fèi)者的欣賞與肯定，也通過多元的作品展示豐富維達(dá)新品超韌Just1紙巾的產(chǎn)品韌性程度細(xì)節(jié)，既能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性的認(rèn)知，也能通過切身感受強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)。
維達(dá)還邀請(qǐng)代言人孫儷出席了新品發(fā)布會(huì)，這位家喻戶曉的中生代實(shí)力女演員可謂自帶話題熱度，順理成章地通過明星增加客流量和媒體曝光。并且紙巾源自頤和園四大美景的外觀設(shè)計(jì)也是真的古色古香，極有韻味，孫儷與維達(dá)在現(xiàn)場(chǎng)共同完成了國(guó)潮紙巾畫作品“桃花知魚”，能極大程度激發(fā)消費(fèi)者的體驗(yàn)欲望，這恰恰是維達(dá)打造快閃店的目的。
維達(dá)在通過對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷玩法的不斷推陳出新，為產(chǎn)品持續(xù)性制造話題，增加產(chǎn)品熱度的同時(shí)，也豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
品牌聯(lián)名實(shí)現(xiàn)溢價(jià) 借勢(shì)平臺(tái)助推新品
早在國(guó)潮紙巾推出前，維達(dá)已經(jīng)攜手B.Duck小黃鴨和吾皇推出過聯(lián)名新品。這次，深刻洞察了當(dāng)下國(guó)潮文化流行趨勢(shì)后，維達(dá)選擇與繼故宮之后的第二個(gè)現(xiàn)象級(jí)傳統(tǒng)文博IP頤和園聯(lián)名合作，既能豐富品牌內(nèi)涵，吸引消費(fèi)者，還能實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。
與頤和園合作推出的新品——維達(dá)超韌Just1國(guó)潮紙巾，在產(chǎn)品性能和外觀設(shè)計(jì)上有超高顏值與絕佳韌性。紙巾的包裝設(shè)計(jì)靈感和元素都來(lái)自頤和園的四大美景，鵲柳山云、桃花知魚、雨燕青荷和雀羽蘭亭。 維達(dá)的IP合作，都是通過跨界打造展現(xiàn)出產(chǎn)品特性的品牌符號(hào)，更好地傳播品牌。
像這次與頤和園的合作，就很好地通過各色國(guó)潮紙品豐富維達(dá)紙巾的韌性細(xì)節(jié)。這樣的跨界IP合作不僅利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品話題熱度和曝光增長(zhǎng)，也通過和頤和園的匠心、皇家品質(zhì)符號(hào)與維達(dá)品牌整合成具有強(qiáng)吸引力的全新品牌內(nèi)涵，在消費(fèi)者群體中留有深刻鮮明的品牌印象，從而提升購(gòu)物轉(zhuǎn)化。
近年，天貓?jiān)诜e極進(jìn)行品類擴(kuò)容，渠道下沉是平臺(tái)大趨勢(shì)。維達(dá)Just1國(guó)潮紙巾新品趁勢(shì)在做新零售模式的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，通過快閃殿的新鮮多元消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建，和依靠天貓平臺(tái)共同打造的新零售體驗(yàn)各個(gè)環(huán)節(jié)，再聯(lián)合大潤(rùn)發(fā)三四線城市門店實(shí)現(xiàn)渠道下沉，線上線下的聯(lián)動(dòng)，打通了產(chǎn)品全渠道鏈路。
維達(dá)在不斷通過產(chǎn)品與IP的聯(lián)名以及對(duì)玩法的創(chuàng)意升級(jí)，保持產(chǎn)品熱度和話題關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)品牌的曝光增量。
并通過一系列的創(chuàng)新推廣活動(dòng)，將“韌性”的品質(zhì)和生活理念深入消費(fèi)者心里，不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知，從而使品牌在行業(yè)中保持領(lǐng)先地位。
維達(dá)通過線下攜手頤和園打造國(guó)潮紙巾快閃殿，搭建新潮消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)，并邀請(qǐng)孫儷到場(chǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品熱度擴(kuò)散和曝光增長(zhǎng)，線上通過和頤和園的品牌跨界聯(lián)名實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，提升購(gòu)物轉(zhuǎn)化，線下快閃殿及紙巾國(guó)潮大賞的影響力輻射到線上，再借勢(shì)天貓平臺(tái)助推新品成為電商流量焦點(diǎn)。
在8月26日-8月28日期間，維達(dá)和頤和園聯(lián)名推出的維達(dá)超韌Just1國(guó)潮紙巾有幸參加法國(guó)巴黎《江山如此多嬌——三山五園主題文化展》，這款集匠心藝術(shù)、超凡工藝、古韻外觀的國(guó)潮紙巾，在中法建交55周年之際與天貓、頤和園一起向世界傳播中國(guó)文化。
最后，期待維達(dá)未來(lái)能給我們帶來(lái)更多驚喜，高顏值的國(guó)潮紙巾能驚艷更多人，甚至走向全球！
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