紙巾也能玩國潮？維達(dá)聯(lián)合頤和園打造高顏值紙品
作者 | 關(guān)姐
來源 | 公關(guān)界頭條（ID：PR-TOP）
在國潮風(fēng)正興起的時候，衣食住行各個行業(yè)的品牌都在推出重新定義時尚的國潮新品，不跟風(fēng)來把國潮，似乎就趕不上時尚風(fēng)向，簡直“萬物皆可國潮”，但是你有沒有想過，紙巾也能玩出國潮范？
8月24日-25日，維達(dá)攜手皇家品質(zhì)生活I(lǐng)P頤和園，在上海打造了一個能夠沉浸式體驗維達(dá)新品超韌Just1紙巾的“國潮紙巾快閃殿”，還邀請代言人孫儷到場帶領(lǐng)觀眾一同見證新品首發(fā)，并參與“維達(dá)超韌Just1國潮紙巾大賞”體驗用高顏值又韌性的紙巾完成的超贊作品。 從不久前的絕美水下紙巾芭蕾舞，到本次國潮紙巾快閃殿，紙巾變身國潮時尚單品——紙巾刺繡畫作以及婚紗，維達(dá)充分利用產(chǎn)品的“韌性”表現(xiàn)出獨特競爭力，也成了國潮中別具一格的高顏值紙品。
快閃殿強(qiáng)化產(chǎn)品體發(fā)驗 激發(fā)話題熱度和曝光
在人們?nèi)找婷β担⒁饬Ρ磺懈畛扇舾煞莸漠?dāng)下，想迅速吸引大眾的注意力，“新鮮”是十分有效的元素，快閃店契合時下流行的個性化與縱深化的消費需求，可以很好通過新鮮的場景與有趣的互動傳播品牌價值觀、深入細(xì)分市場、表達(dá)生活理念與態(tài)度。用戶通過快閃店的場景體驗，更容易對產(chǎn)品的品質(zhì)與其表現(xiàn)出的生活方式產(chǎn)生認(rèn)同。
維達(dá)聯(lián)合象征皇家品質(zhì)生活的頤和園IP打造“國潮紙巾快閃殿”，店內(nèi)的場景設(shè)計與頤和園的精致享受基調(diào)相吻合，令消費者真的有進(jìn)殿參觀的即視感，并且店內(nèi)美輪美奐的國潮紙巾刺繡、絢爛多彩的國潮紙巾繪畫還有早有耳聞的國潮紙巾婚紗組成了讓消費者耳目一新的“國潮紙巾大賞”。
維達(dá)對推出的國潮新品高顏值紙巾非常有信心，所以鼓勵消費者積極到快閃店體驗紙上作畫，制作屬于自己的國潮紙品。
這種像做藝術(shù)品一樣的匠心態(tài)度贏得了消費者的欣賞與肯定，也通過多元的作品展示豐富維達(dá)新品超韌Just1紙巾的產(chǎn)品韌性程度細(xì)節(jié)，既能強(qiáng)化消費者對產(chǎn)品特性的認(rèn)知，也能通過切身感受強(qiáng)化產(chǎn)品體驗。
維達(dá)還邀請代言人孫儷出席了新品發(fā)布會，這位家喻戶曉的中生代實力女演員可謂自帶話題熱度，順理成章地通過明星增加客流量和媒體曝光。并且紙巾源自頤和園四大美景的外觀設(shè)計也是真的古色古香，極有韻味，孫儷與維達(dá)在現(xiàn)場共同完成了國潮紙巾畫作品“桃花知魚”，能極大程度激發(fā)消費者的體驗欲望，這恰恰是維達(dá)打造快閃店的目的。
維達(dá)在通過對產(chǎn)品營銷玩法的不斷推陳出新，為產(chǎn)品持續(xù)性制造話題，增加產(chǎn)品熱度的同時，也豐富了消費者的購物體驗。
品牌聯(lián)名實現(xiàn)溢價 借勢平臺助推新品
早在國潮紙巾推出前，維達(dá)已經(jīng)攜手B.Duck小黃鴨和吾皇推出過聯(lián)名新品。這次，深刻洞察了當(dāng)下國潮文化流行趨勢后，維達(dá)選擇與繼故宮之后的第二個現(xiàn)象級傳統(tǒng)文博IP頤和園聯(lián)名合作，既能豐富品牌內(nèi)涵，吸引消費者，還能實現(xiàn)品牌溢價。
與頤和園合作推出的新品——維達(dá)超韌Just1國潮紙巾，在產(chǎn)品性能和外觀設(shè)計上有超高顏值與絕佳韌性。紙巾的包裝設(shè)計靈感和元素都來自頤和園的四大美景，鵲柳山云、桃花知魚、雨燕青荷和雀羽蘭亭。 維達(dá)的IP合作，都是通過跨界打造展現(xiàn)出產(chǎn)品特性的品牌符號，更好地傳播品牌。
像這次與頤和園的合作，就很好地通過各色國潮紙品豐富維達(dá)紙巾的韌性細(xì)節(jié)。這樣的跨界IP合作不僅利于實現(xiàn)產(chǎn)品話題熱度和曝光增長，也通過和頤和園的匠心、皇家品質(zhì)符號與維達(dá)品牌整合成具有強(qiáng)吸引力的全新品牌內(nèi)涵，在消費者群體中留有深刻鮮明的品牌印象，從而提升購物轉(zhuǎn)化。
近年，天貓在積極進(jìn)行品類擴(kuò)容，渠道下沉是平臺大趨勢。維達(dá)Just1國潮紙巾新品趁勢在做新零售模式的創(chuàng)新實驗，通過快閃殿的新鮮多元消費場景構(gòu)建，和依靠天貓平臺共同打造的新零售體驗各個環(huán)節(jié)，再聯(lián)合大潤發(fā)三四線城市門店實現(xiàn)渠道下沉，線上線下的聯(lián)動，打通了產(chǎn)品全渠道鏈路。
維達(dá)在不斷通過產(chǎn)品與IP的聯(lián)名以及對玩法的創(chuàng)意升級，保持產(chǎn)品熱度和話題關(guān)注度，實現(xiàn)品牌的曝光增量。
并通過一系列的創(chuàng)新推廣活動，將“韌性”的品質(zhì)和生活理念深入消費者心里，不斷加深消費者對品牌形象的認(rèn)知，從而使品牌在行業(yè)中保持領(lǐng)先地位。
維達(dá)通過線下攜手頤和園打造國潮紙巾快閃殿，搭建新潮消費場景，強(qiáng)化消費者體驗，并邀請孫儷到場實現(xiàn)產(chǎn)品熱度擴(kuò)散和曝光增長，線上通過和頤和園的品牌跨界聯(lián)名實現(xiàn)品牌溢價，提升購物轉(zhuǎn)化，線下快閃殿及紙巾國潮大賞的影響力輻射到線上，再借勢天貓平臺助推新品成為電商流量焦點。
在8月26日-8月28日期間，維達(dá)和頤和園聯(lián)名推出的維達(dá)超韌Just1國潮紙巾有幸參加法國巴黎《江山如此多嬌——三山五園主題文化展》，這款集匠心藝術(shù)、超凡工藝、古韻外觀的國潮紙巾，在中法建交55周年之際與天貓、頤和園一起向世界傳播中國文化。
最后，期待維達(dá)未來能給我們帶來更多驚喜，高顏值的國潮紙巾能驚艷更多人，甚至走向全球！
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