一場(chǎng)大雪過(guò)后，它選擇了丟掉自己
秋天來(lái)了，冬天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
關(guān)于冬天有太多的故事可說(shuō)，比如平安夜、元旦、圣誕節(jié)與雪人，都是冬天不可缺少的元素。
今天這里就有個(gè)很特別的雪人，它健身、逛街、追網(wǎng)紅，甚至去整容。但在一頓猛操作之后，它卻丟掉了自己。
沖動(dòng)購(gòu)物
過(guò)度減肥
這支《翼支付，致親愛(ài)的你》互動(dòng)H5一經(jīng)面世，便在諸多營(yíng)銷案例中脫穎而出，總曝光量達(dá)到近3億次，同時(shí)總點(diǎn)擊量達(dá)到140萬(wàn)次。這支H5通過(guò)年輕人喜愛(ài)且易產(chǎn)生情感共鳴的“雪人”形象作為故事切入點(diǎn)，同時(shí)兼具強(qiáng)烈共鳴和話題性的內(nèi)容，也成為它備受歡迎的原因之一。
敏銳的洞察，以雪人為線索
做到情緒共鳴的品牌理念傳達(dá)
這個(gè)看似溫馨的話題背后，來(lái)源于品牌對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀的敏銳洞察。
在年輕一代的消費(fèi)新傾向和購(gòu)物熱潮影響下，消費(fèi)人群處于一種矛盾狀態(tài)，人們往往會(huì)因?yàn)闆_動(dòng)跟風(fēng)產(chǎn)生過(guò)度消費(fèi)，我們將雪人擬人化，通過(guò)H5互動(dòng)場(chǎng)景表現(xiàn)雪人迷失自我的故事情節(jié)，映射大眾的真實(shí)生活。
在這支互動(dòng)H5中可以看到幾個(gè)畫(huà)面：因渴望合群，雪人做出了沖動(dòng)購(gòu)物、過(guò)度減肥、盲目整容、打卡網(wǎng)紅店等行為，但最終卻走向了毀滅。
短短幾個(gè)場(chǎng)景就把現(xiàn)實(shí)生活中，大家為了合群而失去了自己的這種艱辛又復(fù)雜的社會(huì)熱議現(xiàn)象描繪得很到位。
盲目整容
網(wǎng)紅店打卡
雪人象征著每一個(gè)平凡的大眾。在生活和工作中，大多數(shù)人都渴望合群、渴望關(guān)注、渴望認(rèn)同，想要通過(guò)“跟風(fēng)”的方式改變自己，但卻因盲目的改變迷失了自我，而真正的生活應(yīng)該是從盲目購(gòu)買(mǎi)向有態(tài)度的消費(fèi)進(jìn)化。
這支H5不僅從內(nèi)容情感層面獲得了用戶的共鳴與好感，拉近了與年輕用戶的情感距離，同時(shí)也表達(dá)了“學(xué)會(huì)極簡(jiǎn)生活，為生活做減法”的翼支付積極的品牌主張。
走心文案 X 新奇互動(dòng)
打造獨(dú)一無(wú)二的沉浸式體驗(yàn)
隨著生活節(jié)奏的加快，利用有限的碎片化時(shí)間閱讀成為了新的閱讀習(xí)慣，圖文并茂的文章更直觀、富有感染力。我們也正是把握了這一點(diǎn)，通過(guò)玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意傳播，實(shí)現(xiàn)雙向流量共享。
這支H5以互動(dòng)手繪長(zhǎng)圖的形式，采用了多場(chǎng)景式故事線，并且設(shè)計(jì)了沉浸式音效和對(duì)話框作為輔助，再配合走心對(duì)話框式的文案，在展示了多元化創(chuàng)意傳播的同時(shí)，也讓每位用戶都能在其中找到自己的身影，將自己完美地代入雪人的角色。
在故事結(jié)束后，還有一個(gè)彩蛋藏在最后，就是DIY雪人環(huán)節(jié)。用戶可以隨意為雪人搭配穿搭，幫助它成為獨(dú)一無(wú)二的“自己”，并最終生成定制化頁(yè)面。如果說(shuō)這一環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了用戶互動(dòng)體驗(yàn)感，那么每個(gè)定制頁(yè)面最終生成的不同文案，也讓人看到了這支H5的價(jià)值和誠(chéng)意。
從網(wǎng)易新聞客戶端到網(wǎng)易公眾號(hào)，有洞察、有共情的內(nèi)容和高互動(dòng)性的話題，這支H5讓人們了解了翼支付會(huì)生活的品牌理念?！耙碇Ц?，致親愛(ài)的你—— 一場(chǎng)大雪，它選擇了丟掉自己”，不僅僅有對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的反思，也有對(duì)做好自己的認(rèn)可，當(dāng)然還有腦洞大開(kāi)的創(chuàng)新傳播。
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