“大玩家”天貓，如何創(chuàng)造第11個(gè)雙11神話？
以前雙十一只過一天，現(xiàn)在雙十一要過幾個(gè)月。“雙十一”，已經(jīng)從一個(gè)電商平臺(tái)的大促活動(dòng)搖身一變成為了天貓和各大商家群聚起來的年度營(yíng)銷戰(zhàn)役，內(nèi)容創(chuàng)意、新鮮玩法、用戶洞察……一場(chǎng)雙十一見一年?duì)I銷大小事。
2018年是雙十一的十周年紀(jì)念，天貓說“精彩剛剛開始”；2019年，是雙十一的第十一年，相信一定會(huì)有大動(dòng)作。特贊作為天貓的長(zhǎng)期合作伙伴，一直致力于玩出更好的雙十一，不如跟上我們的腳步來精彩一下！
01玩折扣不如秀品牌：把貓頭玩出花
天貓從2009年創(chuàng)立“雙十一”至今，已經(jīng)是第十一個(gè)年頭。十年一代，雙十一這個(gè)節(jié)日已經(jīng)逐漸褪去“打折”標(biāo)簽，轉(zhuǎn)變?yōu)樽咝臓I(yíng)銷，還把雙十一這個(gè)IP和天貓連起來做了一次又一次，加深綁定。
天貓很懂和生態(tài)一起玩，把經(jīng)典貓頭縱橫雙向貫徹到底，其中最有看點(diǎn)的就是“現(xiàn)象級(jí)品牌平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽單元”——貓頭海報(bào)。各大品牌將自己的品牌特征或重點(diǎn)產(chǎn)品融合進(jìn)貓頭當(dāng)中，雙十一期間鋪滿大小地鐵站或車站，令人印象深刻。
↑天貓雙11海報(bào)（部分品牌），2017
特贊也助力天貓牽手各大品牌，用一個(gè)“爆款清單”，實(shí)現(xiàn)品牌跨界狂歡。爆款清單是雙11下的三大子IP之一，每年在雙11預(yù)熱期上線，向消費(fèi)者推薦本次雙11最值得買的爆款商品，為雙11劃重點(diǎn)。
3000件爆款從每年雙11幾十萬件商品中經(jīng)由專業(yè)的行業(yè)小二選貨團(tuán)隊(duì)精選甄選，并考量雙11的獨(dú)享到手價(jià)，滿滿干貨推薦，是消費(fèi)者雙11必備的超強(qiáng)選貨攻略。
? 特贊出品：天貓雙11爆款清單開屏海報(bào)，2018
02談消費(fèi)不如談人生：好洞察更搶眼
“消費(fèi)從來都不是理性的”。天貓近幾年的感性打法異常明智，雙十一不談?wù)劭哿耍勈裁茨兀坎蝗鐏碚劰ぷ鳌⒄勆睢⒄劯星椤⒄勅碎g百態(tài)。
天貓利用海量數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，“從購(gòu)物車看透你的人生”，多維論證洞察消費(fèi)者的心靈，產(chǎn)出消費(fèi)趨勢(shì)和深度話題，讓你買貨之余還更加了解自己（和自己的愛豆）：
? 特贊出品：天貓雙十一明星榜單，2018
不僅給你理想生活，更加知道如何定義你的理想生活：
? 特贊出品：天貓雙十一態(tài)度海報(bào)，2018
? 特贊出品：天貓雙十一“潮向由我”長(zhǎng)榜單，2018*以上均出自特贊出品的“2018天貓雙11榜單傳播全案”
03做廣告不如做創(chuàng)意：讓用戶剁手更容易
天貓會(huì)玩的當(dāng)然不只“雙十一”，并且能在一年之中穩(wěn)抓各種時(shí)間節(jié)點(diǎn)吸引消費(fèi)者的眼睛????。
天貓是不斷進(jìn)取的“勤奮派”。創(chuàng)造雙十一并且賦予其品牌心智；會(huì)玩營(yíng)銷更愿意了解用戶內(nèi)心；最重要的是天貓的開放精神和遠(yuǎn)見：“一家獨(dú)大”只能一時(shí)，“眾志成城”才會(huì)是長(zhǎng)久之計(jì)，天貓、品牌方、消費(fèi)者，保證大家一起365天在線high。
我們來看看天貓是怎樣做到這些的：（部分其他出街案例）
? 特贊出品：天貓超市聯(lián)名會(huì)場(chǎng)頁面，“新生活美學(xué)，喜新又戀舊”，2019
? 特贊出品：阿里88會(huì)員節(jié)“天貓新經(jīng)典”，2019
? 特贊出品：????618理想生活狂歡季，2019
? 特贊出品：天貓國(guó)際進(jìn)口日 #我的世界越來越精彩#，2018
? 特贊出品：天貓青年實(shí)驗(yàn)室，????2019BML首席應(yīng)援官，2019
? 特贊出品：天貓國(guó)際，????世界妙物日“萌其林開吃”，2019
天貓總是能在各種營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)打出漂亮的直拳，擊中消費(fèi)者的心靈深處。而這背后有特贊三大法寶：
快速響應(yīng)：24小時(shí)內(nèi)通過平臺(tái)快速匹配創(chuàng)意大神，超強(qiáng)溝通效率。短時(shí)間內(nèi)，作品從概念、腳本到成片，接近光速的高質(zhì)量制作！
精準(zhǔn)匹配：根據(jù)品牌需求，從覆蓋17個(gè)國(guó)家的海量設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才資源庫，約40,000多個(gè)創(chuàng)意方中找到“最對(duì)的那幾個(gè)”，做出“最棒的作品”！
玩法多樣：定制化打造品牌風(fēng)格，全視野洞察、多渠道覆蓋，科技、溫情，復(fù)古國(guó)潮... 任意風(fēng)格都能打造；動(dòng)畫、插畫、平面、H5……各種形式都能玩轉(zhuǎn)。
接下來讓我們保持期待，端好前排小板凳，坐看今年特贊如何和天貓一起，打好雙十一的營(yíng)銷組合拳！
持續(xù)關(guān)注「特有想象力」探索無邊的創(chuàng)意宇宙一起特有想象力！
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