想家嗎？其實家在想你……支付寶中秋短片太走心了！
獨在異鄉為異客，每逢佳節倍思親。當年在課堂里讀到唐代詩人王維的這首詩時，身在家人身旁的我們，還無法體味其中的苦澀滋味。
當成年后，一次又一次離開家，奔流在陌生城市的街頭，在那些人人都團圓的佳節中再回首，才知道詩人王維寫出這句詩時心中的落寞與孤獨。
天氣轉涼，伴著溫柔的涼爽秋風，2019年的中秋節也要到了。支付寶推出一則廣告，告訴所有在外漂泊的游子：這一次，想回家不再是因為一份牽掛，而是因為心里那個家，它在想你。
你在想家，家也在想你
中秋將至，身邊朋友間的交流免不了與思鄉有關，一句“回家嗎”總是能牽扯出太多細碎的情感。支付寶這組短片，便是重現那些關于回家的真情流露。
不同時間不同地點，相同的是回家。
01
春運記憶：回家
“媽，我跟工友買著票了，還有20來個小時就到家了！”
人們搭乘火車往返于故鄉和他鄉，團圓是不變的主題。
022003.10.16 楊利偉順利返航出艙
“爸，我今天從蘭州飛北京，晚上就落地，都在計劃之內，放心吧！”
2003.10.16 楊利偉順利返航、出艙、回家，開啟中國航天事業新里程。
03 2013.6.20 太空第一課后迎來歸程
“媽，我還在外地執行任務，不能回家過中秋了......”
2013.6.20 太空第一課后迎來歸程，王亞平在中國最高講臺，開啟太空第一課，讓高端神秘的航天工程走近普通民眾。
042015.3.29 也門撤僑，中國海軍護送中國公民回國
“媽，中秋我就能回家啦，跟著大部隊一塊兒回！”
2015.3.29 也門撤僑，中國海軍第十九批護航編隊臨沂艦抵達也門亞丁港，帶我國駐也門的首批122名中國公民安全回家。
052016.8.21 中國女排里約奧運會奪冠，載譽歸來
“爸，我進總決賽了，等我拿冠軍回家！”
2016.8.21 中國女排里約奧運會奪冠，中國隊以3比1戰勝塞爾維亞隊，為國家拿下又一枚金牌！
062018.5.11 汶川地震災害重建家園
“喂，媽媽，咱家搬哪里去了？我都找不到了”
汶川特大地震后災區重獲新生，讓老百姓們再次安家樂業。
072018.10.31 紅嘴鷗南飛又回燕鴿湖“老家”
“哎媽媽，我出差路過老家，能回去過中秋了！”
冬日里寧夏銀川市興慶區燕鴿湖迎來今年首批遷徙候鳥紅嘴鷗。
082019.1.10 796件文物回歸祖國
“爸，你啥時候回來，到我去博物館玩吧！”
“歸來---意大利返中國流失文物展”，意大利返文物藝術品與祖國人民“團聚”。
092019.7.1 中國海創周引海外學子回家創業
“爸，我下個月就回國了，我回來了！”
7000余名海外學子歸國創新創業，返鄉干大事。
9張新聞照片，詮釋了9種“回家”。不管是宇航員回歸地球，還是流失文物重回祖國，我們這一代人見證歷史的同時，也驚奇地發現：回家，永遠是每一個人的主題。
支付寶中秋情感營銷，打動人心
01、9張圖片，創新題材傳遞溫情
支付寶這支短片題材的選取來自于新華社1984年到2019年的新聞之中。九條新聞事件，不同時間、不同地點的九個新聞時間，卻有同樣的主題---【回家】。
從重要時刻的新聞事件，到日常通話的牽掛思念，就算串聯起視頻的只是一張張照片，但溢屏而出的思鄉情感，還是能準確地戳中大家的淚點。這時候再回過頭來看視頻開頭和結尾的文案，你才會發現：相比于直言思念，被視為溫暖港灣的家，才是最能觸動人心的關鍵。
02、取月亮為思鄉意象，借中秋佳節造勢
同時支付寶充分利用中國人對月亮的獨特情懷，將可解相思之苦的月亮作為營銷活動的突破口， 聯合9 省報社共同發起 「AR 掃月亮」 活動，讓思念回家。
只需用支付寶 AR 掃圓形物體，就能點亮月亮，除此通過拍攝快手、掃碼騎車等任務也能點亮，收集齊 6 個月亮就能獲得稻香村的月餅、紅包瓜分等獎勵。
在活動開始之前，支付寶根據每個城市不同的特色，設計出獨具中國風的城市海報。
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杭州、西安、武漢、哈爾濱、大理、重慶等城市，作為其中的代表城市，紛紛在海報中出現。
之后，支付寶聯合 9 省報社共同發起 的「AR 掃月亮」海報也順勢推出，暖心的文案打動了無數身在異鄉的網友的心。
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通過這一波沉浸式和發散式營銷，支付寶把新華社記錄的新聞照片當做視頻載體，把異鄉人與父母的通話音頻當做情感紐帶，并利用中國人對月亮的獨特情懷，順勢推出“AR掃月亮，讓思念回家”的營銷活動，不得不說，支付寶這波中秋熱點，確實很走心。
回家，有支付寶相伴
曾經我們年少時身在故鄉，心卻總想著踏向遠方。而今，我們身在異鄉，卻在無數個想家的夜里，夢回故鄉。
支付寶此次將思鄉之情換了一個角度，從我們想家變成家想我們，讓人在耳目一新的同時，心中也泛起陣陣漣漪。
結果一整套線上聯合操作，相信，在這個中秋節，支付寶又是你最長使用的那個APP，因為它的溫暖無處不在。
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