想家嗎？其實(shí)家在想你……支付寶中秋短片太走心了！
獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親。當(dāng)年在課堂里讀到唐代詩(shī)人王維的這首詩(shī)時(shí)，身在家人身旁的我們，還無法體味其中的苦澀滋味。
當(dāng)成年后，一次又一次離開家，奔流在陌生城市的街頭，在那些人人都團(tuán)圓的佳節(jié)中再回首，才知道詩(shī)人王維寫出這句詩(shī)時(shí)心中的落寞與孤獨(dú)。
天氣轉(zhuǎn)涼，伴著溫柔的涼爽秋風(fēng)，2019年的中秋節(jié)也要到了。支付寶推出一則廣告，告訴所有在外漂泊的游子：這一次，想回家不再是因?yàn)橐环轄繏欤且驗(yàn)樾睦锬莻€(gè)家，它在想你。
你在想家，家也在想你
中秋將至，身邊朋友間的交流免不了與思鄉(xiāng)有關(guān)，一句“回家嗎”總是能牽扯出太多細(xì)碎的情感。支付寶這組短片，便是重現(xiàn)那些關(guān)于回家的真情流露。
不同時(shí)間不同地點(diǎn)，相同的是回家。
01
春運(yùn)記憶：回家
“媽，我跟工友買著票了，還有20來個(gè)小時(shí)就到家了！”
人們搭乘火車往返于故鄉(xiāng)和他鄉(xiāng)，團(tuán)圓是不變的主題。
022003.10.16 楊利偉順利返航出艙
“爸，我今天從蘭州飛北京，晚上就落地，都在計(jì)劃之內(nèi)，放心吧！”
2003.10.16 楊利偉順利返航、出艙、回家，開啟中國(guó)航天事業(yè)新里程。
03 2013.6.20 太空第一課后迎來歸程
“媽，我還在外地執(zhí)行任務(wù)，不能回家過中秋了......”
2013.6.20 太空第一課后迎來歸程，王亞平在中國(guó)最高講臺(tái)，開啟太空第一課，讓高端神秘的航天工程走近普通民眾。
042015.3.29 也門撤僑，中國(guó)海軍護(hù)送中國(guó)公民回國(guó)
“媽，中秋我就能回家啦，跟著大部隊(duì)一塊兒回！”
2015.3.29 也門撤僑，中國(guó)海軍第十九批護(hù)航編隊(duì)臨沂艦抵達(dá)也門亞丁港，帶我國(guó)駐也門的首批122名中國(guó)公民安全回家。
052016.8.21 中國(guó)女排里約奧運(yùn)會(huì)奪冠，載譽(yù)歸來
“爸，我進(jìn)總決賽了，等我拿冠軍回家！”
2016.8.21 中國(guó)女排里約奧運(yùn)會(huì)奪冠，中國(guó)隊(duì)以3比1戰(zhàn)勝塞爾維亞隊(duì)，為國(guó)家拿下又一枚金牌！
062018.5.11 汶川地震災(zāi)害重建家園
“喂，媽媽，咱家搬哪里去了？我都找不到了”
汶川特大地震后災(zāi)區(qū)重獲新生，讓老百姓們?cè)俅伟布覙窐I(yè)。
072018.10.31 紅嘴鷗南飛又回燕鴿湖“老家”
“哎媽媽，我出差路過老家，能回去過中秋了！”
冬日里寧夏銀川市興慶區(qū)燕鴿湖迎來今年首批遷徙候鳥紅嘴鷗。
082019.1.10 796件文物回歸祖國(guó)
“爸，你啥時(shí)候回來，到我去博物館玩吧！”
“歸來---意大利返中國(guó)流失文物展”，意大利返文物藝術(shù)品與祖國(guó)人民“團(tuán)聚”。
092019.7.1 中國(guó)海創(chuàng)周引海外學(xué)子回家創(chuàng)業(yè)
“爸，我下個(gè)月就回國(guó)了，我回來了！”
7000余名海外學(xué)子歸國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，返鄉(xiāng)干大事。
9張新聞?wù)掌忈屃?種“回家”。不管是宇航員回歸地球，還是流失文物重回祖國(guó)，我們這一代人見證歷史的同時(shí)，也驚奇地發(fā)現(xiàn)：回家，永遠(yuǎn)是每一個(gè)人的主題。
支付寶中秋情感營(yíng)銷，打動(dòng)人心
01、9張圖片，創(chuàng)新題材傳遞溫情
支付寶這支短片題材的選取來自于新華社1984年到2019年的新聞之中。九條新聞事件，不同時(shí)間、不同地點(diǎn)的九個(gè)新聞時(shí)間，卻有同樣的主題---【回家】。
從重要時(shí)刻的新聞事件，到日常通話的牽掛思念，就算串聯(lián)起視頻的只是一張張照片，但溢屏而出的思鄉(xiāng)情感，還是能準(zhǔn)確地戳中大家的淚點(diǎn)。這時(shí)候再回過頭來看視頻開頭和結(jié)尾的文案，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)：相比于直言思念，被視為溫暖港灣的家，才是最能觸動(dòng)人心的關(guān)鍵。
02、取月亮為思鄉(xiāng)意象，借中秋佳節(jié)造勢(shì)
同時(shí)支付寶充分利用中國(guó)人對(duì)月亮的獨(dú)特情懷，將可解相思之苦的月亮作為營(yíng)銷活動(dòng)的突破口， 聯(lián)合9 省報(bào)社共同發(fā)起 「AR 掃月亮」 活動(dòng)，讓思念回家。
只需用支付寶 AR 掃圓形物體，就能點(diǎn)亮月亮，除此通過拍攝快手、掃碼騎車等任務(wù)也能點(diǎn)亮，收集齊 6 個(gè)月亮就能獲得稻香村的月餅、紅包瓜分等獎(jiǎng)勵(lì)。
在活動(dòng)開始之前，支付寶根據(jù)每個(gè)城市不同的特色，設(shè)計(jì)出獨(dú)具中國(guó)風(fēng)的城市海報(bào)。
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杭州、西安、武漢、哈爾濱、大理、重慶等城市，作為其中的代表城市，紛紛在海報(bào)中出現(xiàn)。
之后，支付寶聯(lián)合 9 省報(bào)社共同發(fā)起 的「AR 掃月亮」海報(bào)也順勢(shì)推出，暖心的文案打動(dòng)了無數(shù)身在異鄉(xiāng)的網(wǎng)友的心。
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通過這一波沉浸式和發(fā)散式營(yíng)銷，支付寶把新華社記錄的新聞?wù)掌?dāng)做視頻載體，把異鄉(xiāng)人與父母的通話音頻當(dāng)做情感紐帶，并利用中國(guó)人對(duì)月亮的獨(dú)特情懷，順勢(shì)推出“AR掃月亮，讓思念回家”的營(yíng)銷活動(dòng)，不得不說，支付寶這波中秋熱點(diǎn)，確實(shí)很走心。
回家，有支付寶相伴
曾經(jīng)我們年少時(shí)身在故鄉(xiāng)，心卻總想著踏向遠(yuǎn)方。而今，我們身在異鄉(xiāng)，卻在無數(shù)個(gè)想家的夜里，夢(mèng)回故鄉(xiāng)。
支付寶此次將思鄉(xiāng)之情換了一個(gè)角度，從我們想家變成家想我們，讓人在耳目一新的同時(shí)，心中也泛起陣陣漣漪。
結(jié)果一整套線上聯(lián)合操作，相信，在這個(gè)中秋節(jié)，支付寶又是你最長(zhǎng)使用的那個(gè)APP，因?yàn)樗臏嘏療o處不在。
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