助推內(nèi)容價(jià)值釋放 騰訊廣告內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
一站式服務(wù)，重塑品牌主信任
在紅利消退、媒介碎片化、消費(fèi)者掌握消費(fèi)主權(quán)的時(shí)代，“大流量、大曝光”的粗放式經(jīng)營(yíng)已退出歷史舞臺(tái)，內(nèi)容營(yíng)銷不斷迎來新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式下，盡管媒體、用戶與廣告主之間建立了一定的信任度，但品牌定制化程度低。碎片化內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，自媒體可為品牌提供多元化定制內(nèi)容，但質(zhì)量良莠不齊，私域流量的發(fā)行方式，逐漸出現(xiàn)了虛假流量，媒體、用戶與廣告主之間的信任關(guān)系逐漸變得薄弱，內(nèi)容營(yíng)銷面臨種種困境。
內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)入下半場(chǎng) 創(chuàng)新平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生
自媒體時(shí)代，品牌的內(nèi)容營(yíng)銷面臨若干新的痛點(diǎn)：CP（Content Provider，內(nèi)容提供商）粉絲特征呈多樣性，投放精準(zhǔn)性難衡量；粉絲體系下流量存在瓶頸，難以達(dá)到大體量級(jí)曝光；內(nèi)容營(yíng)銷采買渠道復(fù)雜，存在價(jià)格“黑箱”，預(yù)算折損；營(yíng)銷數(shù)據(jù)不透明，真實(shí)投放效果難以追蹤。
為了更好地解決自媒體時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷難題，品牌亟需變革突破重圍，新的內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。8月30日，以“融點(diǎn)·聚變”為主題的2019騰訊廣告內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇上，騰訊廣告內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)正式對(duì)外發(fā)布。據(jù)介紹，騰訊廣告內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)以產(chǎn)品式思維提供一站式服務(wù)，通過工業(yè)化的生產(chǎn)方式完成自助下單、數(shù)據(jù)指導(dǎo)、專業(yè)服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)交付，為品牌制作多樣化的優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容，同時(shí)保障內(nèi)容真實(shí)投放效果，助力廣告主獲取最大化用戶流量。
騰訊廣告內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)高級(jí)總監(jiān)周云潔表示：“騰訊廣告推出的內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)，聚合了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體，通過算法和運(yùn)營(yíng)保障真實(shí)傳播效果，重塑廣告主、用戶、自媒體之間的信任度，提供一站式內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)，助力營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”
（騰訊廣告內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)高級(jí)總監(jiān)周云潔）
“騰訊廣告內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)所做的，是公域流量下的KOL的生意，也是私域流量的運(yùn)營(yíng)”。周云潔認(rèn)為，內(nèi)容營(yíng)銷必須重塑廣告主、用戶、自媒體之間的深度信任，重建一個(gè)穩(wěn)定的“三角關(guān)系”，緊密撮合廣告主、內(nèi)容生產(chǎn)方和內(nèi)容發(fā)行方的關(guān)系，在公域流量下不斷完善內(nèi)容營(yíng)銷。
提升內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)品力 捕獲效果最大值
在騰訊制作、發(fā)行、數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)四大能力加持之下，騰訊廣告內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)提供一站式服務(wù)，聚合優(yōu)質(zhì)自媒體，以標(biāo)準(zhǔn)化訂單投放構(gòu)建KOL與廣告主間的信任度，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的工業(yè)化生產(chǎn)發(fā)行。
（騰訊四大能力加持，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)發(fā)行）
制作能力上，騰訊廣告內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)將以“精、多、快”為關(guān)鍵詞。與精品頭部合作，為廣告主提供優(yōu)質(zhì)高定的解決方案；與多品類腰部合作，涵蓋36大垂直領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者、媒體機(jī)構(gòu)、MCN以及自媒體人。同時(shí)利用AI寫作引擎完成智能人群分析，將內(nèi)容個(gè)性精準(zhǔn)送達(dá)。騰訊內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)所連接的自媒體生態(tài)，包括以企鵝號(hào)為核心的內(nèi)容開放平臺(tái)，以及騰訊企鵝電競(jìng)、全民K歌、騰訊動(dòng)漫等旗下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)視頻、音頻、圖文、漫畫、直播等多形態(tài)內(nèi)容制作，內(nèi)容創(chuàng)造方涵蓋美食、娛樂、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域，豐富內(nèi)容生態(tài)滿足多樣化定制需求。
發(fā)行能力上，QQ、微信、騰訊視頻、騰訊新聞等十大核心平臺(tái)所覆蓋的百億流量，為內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)行保駕護(hù)航。針對(duì)自然流量，算法推薦和人工運(yùn)營(yíng)同時(shí)進(jìn)行，保障真實(shí)、穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大化分發(fā)、擴(kuò)量，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容環(huán)境。商業(yè)發(fā)行上，可以根據(jù)廣告主的定制內(nèi)容，通過平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)商業(yè)發(fā)行資源進(jìn)行二次增發(fā)，包括信息流、種子視頻、Banner、PC端小圖等，支持豎版視頻、橫版視頻、圖文等多元化形態(tài)。
數(shù)據(jù)能力上，依托于騰訊龐大用戶量作為核心基礎(chǔ)，投前把關(guān)，智能化分析CP用戶畫像并進(jìn)行發(fā)行資源篩選，高效觸達(dá)目標(biāo)受眾，多維度篩選推薦，協(xié)助廣告主定制內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃。投后追溯，讓營(yíng)銷效果立等可見。
運(yùn)營(yíng)能力上，采用標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)訂單運(yùn)營(yíng)模式，合作流程高效，操作自主靈活；服務(wù)商選擇標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，在專業(yè)能力上卓越執(zhí)行，為廣告主提供效率與質(zhì)量雙重保障。目前，平臺(tái)可提供互選模式、眾包模式以及懸賞模式三種，為廣告主生產(chǎn)定制化的內(nèi)容。
自媒體時(shí)代，廣告主與用戶正在面臨全新的溝通語境。騰訊廣告內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)以產(chǎn)品式思維為廣告主提供一站式服務(wù)，生產(chǎn)內(nèi)容并捕獲全網(wǎng)流量，以數(shù)字化工具助推內(nèi)容價(jià)值釋放，為廣告主呈現(xiàn)了內(nèi)容營(yíng)銷更大的商業(yè)價(jià)值。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）