聚劃算這支南北battle廣告，笑到頭掉哈哈哈哈！
一直以來，南北差異的討論從未停止。
有關于粽子和豆腐腦的甜咸之爭；
也有南北方人如何過冬的自嘲；
更有“蟑螂”與“搓澡”的段子......
南方和北方到底哪里好？
聚劃算表示：我不要你覺得，我要我覺得！
說不清楚？那就battle來解決
一、生活處處是battle，南北不服就得比
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第一回合 美食PK
-Round One-
從古至今，中國南方的美食和北方的美食就是人們爭議的一個話題。
南方有糍粑年糕、北方有餑餑饅頭窩窩頭。
南方人可以干嚼魚腥草，而北方人可以生食大蔥。
南方還有好吃到翻白眼的酸筍螺螄粉。
而北方則有鮮美的京味兒老豆汁兒。
到底南北方的美食誰更美味，恐怕難分勝負。
這則小劇場將南北飲食文化的差異展現得淋漓盡致。
例如，螺螄粉在南方人眼中好吃到讓人翻白眼，但是在北方人看來，酸筍的味道讓人難以接受，不如鮮美的豆漿。
沖突的劇情，搞笑的演繹，讓這則廣告充滿喜劇色彩。
通過南北美食的battle，自然植入聚劃算99劃算節美食專場優惠信息。
第2回合 氣候battle
-Round Two-
南北方的差異不僅表現在飲食文化上，氣候差異也很大。
在這個小劇場中，聚劃算抓住上海人和北方人的特征，在飯桌上雙方父母上演了一場“廝殺”。
上海父母建議子女結婚以后住上海，上海空氣濕潤，又沒有灰塵。
北京父母有意見了，說上海容易得風濕，不像北京，上午洗的衣服下午就能干。
上海人繼續挖苦：上海沒有北風，吹不出她們北京人這樣飽含故事的皮膚。
而北京人附和道：北京不濕潤，吹不出她們上海人那锃光瓦亮的頭油。
雙方言語之犀利，用詞之精準，可謂是狠狠地刺痛了北京人和上海人的心。
聚劃算借助雙方父母在飯桌上拌嘴這樣充滿生活化的場景，來展示南北方氣候的差異，讓人忍俊不禁。
此外，廣告也抓住了南北方人的痛點：
比如南方天氣太濕潤，容易得風濕，而且頭發容易油；而北方天氣太干燥，灰塵大，讓皮膚缺乏水分。
通過抓住這些痛點，從而引出家居專場。
第三回合 rap較量
-Round Three-
兩個潮人在公交車上互相看對方的穿搭不順眼，于是來了一段rap的battle。
北方人嘲笑南方人是小薄襯衫和小短褲，比不上大北方的時尚度。南方人嘲笑北方人穿太多浪費材料。
兩人爭執不休，甚至還在公交車上大打出手。
最后引出“萬款服飾劃算好貨，盡在99劃算節”的主題。
在服飾方面，南北方人因為氣候的差異，潮流穿搭也大有不同。
聚劃算抓住北方人注重保暖，南方人追求簡約的特點，凸顯出南北方人對于“潮”的不同定義。
同時借助時下年輕人喜愛的嘻哈元素來表現南北方潮流的差異，讓這支片子不僅有趣味，而且也讓喜愛嘻哈的年輕人產生情感共鳴，做到與目標消費者的有效溝通。
第四回合 以文招親
-Round four-
為聚府千金招親，尋找文采可以打動小姐芳心之人，來自南北兩方的才子，以所贈之物為題，吟詩決定勝負。
北方才子為西域雪花膏賦詩一首，堪稱絕妙。
而南方才子為南海珍珠粉所作的詩，似乎更勝一籌。
南北美妝較量誰更出彩？雙方爭執不休。
高能的一幕來了，沒想到小姐居然是壯漢大叔，嚇退了兩位公子。
如此腦洞大開的神反轉，只想說聚劃算也太會玩了哈哈哈
在這支小劇場中，聚劃算為美妝專場設置了以文招親的劇情。
不僅成功植入美妝產品——“西域雪花膏”和“南海珍珠粉”，也以搞笑的情節博受眾一笑，讓受眾在幽默搞笑的劇情中接收廣告信息。
二、圍繞用戶需求定制趣味內容，“沖突式”劇情收獲觀眾好評
今年的聚劃算99劃算節以南北為主題，展開了南北PK大戰。將「美食」「家居」「服飾」「美妝」四大專場的優惠信息通過幽默小劇場的形式展現，可謂趣味十足。
在挖掘消費者潛在需求上，聚劃算這支廣告也做了很好的呈現。
例如針對氣候問題圍繞用戶需求進行創意延展，雙方父母互送禮物的情節實則在提醒南北方人記得置備加濕器和除濕器，體現出了對用戶需求的精準洞察和對生活需求關懷。
值得一提的是，這支廣告在構建完整劇情的同時，也不忘靈活埋梗。
將受眾喜聞樂見的網絡熱梗植入到劇情中，與產品緊密結合，給受眾帶來耳目一新的驚喜。
趣味的植入方式不僅不會讓受眾產生抵觸情緒，反而收獲網友一致好評。
另外，這支廣告片最大的看點，在于「沖突」。
不管是南北美食的pk，還是關于氣候和服飾的較量，都在圍繞沖突展開。
知名廣告人葉茂中曾說過：一流營銷制造沖突，二流營銷發現沖突，三流營銷尋找沖突 。而聚劃算這支廣告，正是通過南北pk來制造沖突，形成看點。
這也是今年聚劃算提出“南北歡聚”核心主張的動機。
用南北pk的形式刺激用戶對地域的「歸屬感」和「勝負欲」，引導用戶進入聚劃算南北好貨PK會場pick跨界好物，讓年輕人在比拼中同時收獲滿足南北方不同需求的各種好貨。
三、魔性洗腦廣告強化品牌主張，多樣玩法賦能電商平臺
為了更好地點燃社交網絡，傳播專場信息，聚劃算還打造了#南北歡聚#話題，并請來眾多kol打call，帶來一場南北好貨的battle。
不僅如此，聚劃算還根據《恭喜恭喜》的經典旋律改編了一支魔性洗腦廣告。
整齊劃一的舞步，魔性洗腦的曲風，讓你想不記住這支廣告都難。
試問誰不熟悉“每條大街小巷，每個人的嘴里，見面第一句話，就是恭喜恭喜”這段經典的bgm。
網友表示，差點忘了原曲。
還有人表示，這么魔性的廣告等電梯的時候都忍不住多看兩眼。
這兩支視頻都旨在突出“上聚劃算，真劃算”這個核心主題，給消費者傳達品牌理念。
作為阿里巴巴覆蓋下沉市場最重要的先鋒集團，聚劃算在品牌成立十周年的今天，除了在99劃算節帶來驚喜折扣外，還打造了一場“江蘇衛視聚劃算99劃算盛典”。
主打“南北PK”概念，邀請各地的明星，組成南方隊和北方隊為家鄉好貨代言。
此外，還有南北競猜，瓜分5億等各種玩法，帶來一場大型音樂直播盛宴，打造屬于自己的“春晚”。
對于品牌來說，“沉浸式”互動營銷體驗也成為購物引流的一種重要手段。
就好像雙11晚會一樣，這種晚會的形式能讓娛樂營銷為電商渠道賦能，全面覆蓋下沉市場用戶，讓大家在娛樂的同時也能買得開心。
聚劃算這場營銷戰役，通過南北差異引起大眾共鳴的話題點，最大程度調動大眾情緒，在帶給用戶更優質購物體驗的同時，也能占領用戶心智，提高自身的品牌形象。
4A廣告文案原創，轉載請聯系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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