海爾聚焦留守兒童難題，創新升級公益營銷IP
作者 | 關姐
來源 | 公關界頭條（ID：PR-TOP）
隨著我國城市化進程的日益加快,大批農村勞動力向城市聚集,然而,多數農民工受限于經濟狀況,選擇把子女留在農村生活,農村留守兒童由此大量涌現。
留守兒童面臨的最大問題就是無法消弭的孤獨感，約4成留守兒童一年和父母見面的次數不超過2次，約2成留守兒童一年與父母聯系次數不超過4次。
父母在孩子成長過程中的缺位，不僅不利于親子關系還會影響孩子的正常心理狀態，這個難題僅靠物質層面的援助無法改善。
洞察到留守兒童對親眷陪伴與心靈關愛的精神需要，海爾專賣店啟動了《擁抱吧爸爸》公益項目。
目前每年舉辦一次的《擁抱吧爸爸》公益行動已經成功開展三季，2019年8月9日，新一季《擁抱吧爸爸》溫暖開啟，活動從留守兒童難題出發，聚焦于“陪伴”話題，力求在更廣泛的人群中尋找共鳴。
今年海爾創新升級了《擁抱吧爸爸》項目，讓它更貼近現實生活，更具社會話題度，也更能體現出品牌的社會公益價值。
聚焦親子陪伴 引發更多共鳴
通過近兩年的公益行動，海爾專賣店發現不止是農村的留守兒童需要父母關懷，一二線城市也有許多“隱形”留守兒童，他們的父母因工作而疏忽親子陪伴，或者沉迷手機無法全身心陪伴孩子。
所以，今年《擁抱吧爸爸》項目聚焦親子陪伴，針對“陪伴”這個主題，引出當下“陪伴缺失”的親子現狀。
將覆蓋對象從原本的農村留守兒童擴大至一二線城市的孩子，使得話題更貼近現實生活，能引發更多共鳴，也可以引發集體思考與討論。
海爾專賣店聯動多位不同領域的KOL擴散“愛是陪伴”話題討論，并積極推動公益項目熱度持續升溫，擴大話題傳播范圍，讓愛心活動能觸達到多類人群。
不僅讓農村外出務工的父母深有體會，還能令一二線城市居民產生共鳴，引發更多用戶關注與討論留守兒童狀況及孩子陪伴議題，進一步擴大了公益行動社會影響力。
同時上線配套公益活動制作的暖心H5“孩子的內心，你真的懂嗎”，夢幻溫暖的手繪風格配以留守兒童的真實心聲與照片，用真摯的情感觸動用戶自發分享。
還包括互動性強的親子關系測試題，通過連接現實的內容有效引發各類人群產生共鳴。
海爾專賣店沒有讓《擁抱吧爸爸》止步于單一的公益事件，而是每年都在升華項目主題，不斷豐富活動形式內容，將其打造為持續性的系列活動，讓其成為海爾具有社會影響力的公益營銷IP。
豐富活動形式 釋放品牌價值
海爾專賣店今年通過H5、紀錄片、公益展等多元化活動形式降低用戶踐行公益的門檻，并在線下門店營造符合線上輸出內容的場景，將公益訴求與實體場景結合，深度鏈接品牌與消費者。
專賣店最大限度發揮信息紐帶的作用，幫助留守兒童與外出務工的父母相聚，并且利用店內的海爾電視進行親子視頻。
海爾記錄全程以此推出公益紀錄片，不但讓無數網友隔著屏幕感受到親情的溫暖，也通過這種創新的品牌公益營銷形式吸引更多人。
此外，海爾專賣店于8月24日至25日在上海和深圳兩地舉辦“擁抱吧爸爸”公益展，通過互動展覽，讓人們對留守兒童的真實情況有所了解體會，進一步擴大公益行動的影響力，讓更多的人們重視對孩子的陪伴問題。
海爾以專賣店作為此次公益活動的核心平臺，一是拉近了企業與用戶的距離，二是通過分布在全國各地的專賣店，幫助更多留守兒童實現與父母團聚的愿望。
海爾專賣店通過豐富的活動形式不僅發揮平臺作用為留守兒童創造美好團聚時刻，還在創新公益營銷形式的過程中釋放了品牌價值，并將這種積極正向的文化價值傳遞給用戶，使得品牌與用戶間的聯結更緊密。
整合多方勢能 引爆輿情聲量
8月9日海爾專賣店成立了“品牌公益聯盟”，加入國家權威力量及社會各界公益力量，共建品牌公益新生態，中華少年兒童慈善救助基金、新華社、滴露、愛華仕等多位志同道合的聯盟伙伴都加入了行動。
由各大企業組成的品牌公益聯盟將公益行動滲透到公眾生活各個方面，讓人們對本次公益行動形成深切感知。
海爾專賣店還攜手各大新聞媒體為活動發聲，使得《擁抱吧爸爸》活動能覆蓋到更廣范圍的人群，并被更多人知曉，助力留守兒童盡快實現家庭團聚心愿。到8月27日，有超過30家權威媒體發布報道，使得這項公益活動進一步得到傳播。
海爾也在線上社交媒體進行海量曝光，微博平臺#擁抱吧爸爸#話題閱讀超過7700萬、討論超過36萬，抖音#擁抱吧爸爸#話題播放量也超過了150萬次。多品牌、多渠道的共振將本次公益事件規模化，最終使活動的社會影響力全面升級。
海爾專賣店整合多方品牌、媒體、社交平臺的勢能，迅速引爆了《擁抱吧爸爸》的輿情聲量，讓本次公益行動的影響力不斷上升。
此次海爾發起的《擁抱吧爸爸》大型公益活動，一方面，海爾以身作則，在踐行企業社會責任感的同時，通過自身在行業內的影響力，號召更多企業參與其中。
另一方面，則是積極響應國家政策，通過拉近留守兒童與父母之間的距離，讓“留守”真正變成“守候”，助力解決留守兒童難題。
海爾專賣店聚焦留守兒童、呼吁家庭陪伴，并通過創新的公益營銷形式加強品牌內容的輸出能力，不斷挖掘線下渠道價值，整合多方勢能，引爆輿情討論，吸引更多人關注參與，使得這場公益活動的影響力全面升級。
海爾對《擁抱吧爸爸》這個持續性公益營銷IP的創新升級，不僅彰顯了海爾作為企業積極承擔社會責任的負責態度，也對其建設品牌公益形象、提升社會價值、擴大社會影響力非常有利。
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