微博發(fā)布牧場(chǎng)計(jì)劃 持續(xù)發(fā)力社交賦能
9月6日，微博在整合優(yōu)質(zhì)廣告資源的基礎(chǔ)上，正式發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)社交媒體內(nèi)容種草解決方案“牧場(chǎng)計(jì)劃”，重新定義社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)價(jià)值。
微博CEO王高飛表示，雖然部分行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響，預(yù)算出現(xiàn)下降，但是微博在品牌客戶(hù)預(yù)算獲取方面的優(yōu)勢(shì)依然在加強(qiáng)。面對(duì)客戶(hù)需求的變化，今年以來(lái)，微博充分把握廣告產(chǎn)品向移動(dòng)、社交和多媒體化的持續(xù)演進(jìn)，致力于為廣告主提供獨(dú)特的社交營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。在廣告市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域上，微博在視頻、社交、KOL營(yíng)銷(xiāo)等增速較好的領(lǐng)域均有布局；在優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)資源上，微博將明星、綜藝和影視IP、PGC視頻、熱點(diǎn)等進(jìn)行了進(jìn)一步打通。
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代連接用戶(hù)的重要平臺(tái)，微博已經(jīng)建立起“內(nèi)容-粉絲-用戶(hù)-變現(xiàn)”的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。除了4.86億的MAU，更活躍著2.8萬(wàn)娛樂(lè)明星、78萬(wàn)頭部作者、150萬(wàn)認(rèn)證企業(yè)和機(jī)構(gòu)，同時(shí)與3000家內(nèi)容機(jī)構(gòu)和超過(guò)500檔IP節(jié)目達(dá)成合作，覆蓋了64個(gè)垂直興趣領(lǐng)域。正是基于活躍的社交關(guān)系及優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)內(nèi)容，微博為品牌主提供了用戶(hù)深度參與的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，并由此形成“品牌-內(nèi)容-用戶(hù)”間的共鳴場(chǎng)域，覆蓋了企業(yè)從研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)、銷(xiāo)售、服務(wù)等方面的經(jīng)營(yíng)價(jià)值全鏈路。
隨著社交電商、直播種草、短視頻推廣等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的急速發(fā)展，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的模式也在不斷更迭。微博牧場(chǎng)計(jì)劃的正式推出為品牌提供了一站式的內(nèi)容種草解決方案。
據(jù)了解，微博牧場(chǎng)計(jì)劃旗下?lián)碛?000+不同量級(jí)的大V，廣泛覆蓋各細(xì)分領(lǐng)域，可為品牌提供多維度、多形式的內(nèi)容合作，助力企業(yè)深挖內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)好物種草，打造從社交種草到電商拔草的完美閉環(huán)，助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量與銷(xiāo)量的雙豐收。以杰克瓊斯#有型有趣#雙11案例為例，借助微博“牧場(chǎng)計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草，通過(guò)定制互動(dòng)引發(fā)內(nèi)容發(fā)酵，再借助微博上的明星達(dá)人打通圈層點(diǎn)燃吃瓜群眾的熱情，最終引流用戶(hù)至天貓拔草，僅用14分42秒，成功斬獲破億銷(xiāo)售額。值得一提的是，基于“U微計(jì)劃”的實(shí)時(shí)評(píng)估，杰克瓊斯的品牌喜愛(ài)度提升46.2%，購(gòu)買(mǎi)意愿提高30%，推薦意愿提升68.7%。
自2013年于國(guó)內(nèi)第一個(gè)推出信息流廣告以來(lái)，微博始終圍繞最新流行趨勢(shì)和消費(fèi)特點(diǎn)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能，提升廣告效果，引領(lǐng)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)潮流。作為國(guó)內(nèi)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地和粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施，微博將持續(xù)發(fā)力社交賦能，為用戶(hù)打造共鳴場(chǎng)域，與達(dá)人、品牌、消費(fèi)者共建內(nèi)容商業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
86證券最新研報(bào)顯示，微博的用戶(hù)指標(biāo)增長(zhǎng)加速，并且和競(jìng)爭(zhēng)者形成了明顯的差異化定位，大客戶(hù)廣告增長(zhǎng)穩(wěn)定，中小企業(yè)廣告也得益于積極的調(diào)整策略而表現(xiàn)穩(wěn)定，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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