哈啤“拒絕酒駕”公益新嘗試，跨界打造宮廷風說唱
作者 | 關姐
來源 | 公關界頭條（ID：PR-TOP）
夏天才過去，百威又做了件大事燃爆初秋，跨界多方將公益與國潮、說唱、二次元、文創等新潮元素巧妙結合，用最具創意的形式為拒絕酒駕打call。
百威旗下的哈啤作為深受年輕人喜愛的啤酒品牌，積極探索與擁抱國潮、街頭、二次元等多種文化，始終與年輕人對話，用新潮時尚的風格吸引著年輕消費者。
9月3日，在百威舉辦的2019“明智飲酒 拒絕酒駕”公益盛典上，哈啤攜手故宮宮廷文化讓Z世代虛擬偶像哈醬打破次元壁帶來說唱公益片《切莫沖動酒駕》，向消費者傳遞“切莫沖動酒駕，全民一起哈啤”的理念。
并在現場發布了首款無醇啤酒，超低酒精度為消費者提供更多選擇，也響應了“拒絕酒駕”的活動主題。
百威的“明智飲酒 拒絕酒駕”公益行動堅持了十二年，今年進一步思考與創新，哈啤跨界故宮宮廷文化出文創禮盒、打造說唱公益片。
聯合嘀嗒出行、廣發銀行等發起專項活動，推出全新的哈爾濱無醇啤酒，聯動各方力量，將公益行動做得有聲有色花樣百出，引領拒絕酒駕新潮流。
獨特街潮基因 激發Z世代共情
不斷自體煥新又大膽創新的哈啤曾在7月邀請陳冠希共同打造全新廠牌HAPI，開啟品牌跨界廠牌時代，深入品牌基因的不設限，致敬街潮。
并且推出國內首個由啤酒品牌發布的虛擬偶像哈醬，這代表著哈啤對二次元世界的探索和擁抱，與當下年輕文化的交流共振，突顯哈啤與生俱來的不設限、愛表達的精彩標簽。
在9月的公益盛典上，哈啤與故宮宮廷文化聯合打造不酒駕說唱公益片《切莫沖動酒駕》，Z世代偶像哈醬意外跨入古代，帶來一段“奉旨護駕，拒絕酒駕”的醒世故事。
全能音樂創作人宋秉洋制作了一首中國風說唱主題曲，為這部融合古畫、3D動漫、熱搜榜等多種潮流元素的公益片注入了哈啤獨特的街潮基因。
在打造視聽盛宴的同時，哈啤還特意向故宮宮廷文化定制了一款“不酒駕”文創禮盒，名為“朕管之寶”，這些文創設計既提取了傳統文化的審美精華，也不乏流行的俏皮話，將國潮玩出新花樣。
哈啤將自己獨特的街潮基因通過更新穎更有趣的活動表現出來，積極與Z世代喜愛的文化交流碰撞，激發年輕群體的共情，不但能將不酒駕這場公益行動變得潮酷起來，還能拉近與年輕人間的距離，挖掘并豐富品牌內涵。
實現產品突破 賦權消費選擇
哈啤在現場發布了首款無醇啤酒，也是名副其實的不酒駕神器，它通過特殊工藝盡可能減少酒精含量，并依然保留傳統啤酒的風味物質和豐富口感，且麥香更為濃郁。
這是哈啤除了通過公益行動、社會倡議促使消費者拒絕酒駕之外，首次在產品上實現突破，利用無醇啤酒響應不酒駕行動。
無醇啤酒給消費者提供了更多產品選擇，而且這款外觀采用哈醬和皇帝合體形象的啤酒也是聯動了說唱公益片，再次強調不酒駕主題，通過產品的超低酒精度，為年輕消費者提供更為明智的選擇，抑制沖動不酒駕。
哈啤通過產品上的突破，切實為消費者提供了合理的消費選擇，既滿足了飲酒需求，也抑制了沖動酒駕問題，一舉兩得，并且通過公益盛典順利將新品的知名度打響，無醇啤酒的立意很好，也易受到社會各界的認可。
哈啤賦權給消費者，讓消費者可以有更明智的選擇，而不是僅憑社會規范約束個人。
這種通過改進產品倡導理性飲酒的方法，不但行之有效，對于哈啤的品牌形象建設也非常有利，而且哈啤主動承擔起企業社會責任，既生產出可以抑制酒駕現象的無醇啤酒，又開展了多年的拒絕酒駕公益活動。
跨界創新嘗試 共倡拒絕酒駕
跨界對于哈啤來說，從來不是一個簡單的符號，而是成為年輕文化的一部分，用行動引領風潮的方式。
哈啤從不放棄嘗試和創新，不甘于局限在啤酒的品類中，一直以認真的態度探索行業外的領域，用行動力積累品牌認可度。
哈啤在拒絕酒駕方面創新嘗試，不但與政府部門合作，還攜手多方共倡“切莫沖動酒駕”。
盛典上，哈醬成為上海首位虛擬交通安全宣傳志愿者，把虛擬偶像引入公益行動是哈啤與上海交通部門在政企合作協力共治酒駕行動上的一種創新。
哈啤還與故宮宮廷文化積極參與到公安部交通管理局指導的“交通安全體驗課”公益項目中，參與設計了一款具有特殊意義的宮廷主題交通安全教育魔法盒。旨在通過寓教于樂的形式，幫助孩子快速掌握交通安全知識。
哈啤還將全額捐贈天貓平臺的宮廷版哈爾濱無醇啤酒及文創禮盒的銷售所得，并額外配捐，總計將封頂捐贈50萬元善款用以支持該交通安全教育項目，以鼓勵更多消費者加入公益行動中，共同助力少年兒童的交通安全教育。
與此同時，哈啤還聯合了嘀嗒出行、廣發銀行等多方合作伙伴，在全國發起專項行動。哈啤通過線上線下多種渠道全面發聲，向更多的年輕消費者普及不酒駕的公益理念，并呼吁消費者們參與進來，讓公益行動的影響范圍擴散。
哈啤的跨界創新嘗試打通了多渠道合作，可以廣泛利用起政府平臺、企業平臺宣傳公益理念，同時也進一步提升企業形象，積累品牌認可度。
哈啤在公益盛典上大放異彩，虛擬偶像哈醬跨次元說唱公益片推廣了拒絕酒駕理念，用獨特的街潮基因對話年輕人，激發Z世代共情。
還利用在產品上的突破，首款無醇啤酒賦權消費者理性飲酒明智選擇。在拒絕酒駕上創新嘗試，跨平臺、多渠道聯合發力，擴散公益行動的影響范圍，進一步積累品牌認可度。
哈啤的拒絕酒駕公益創新嘗試聚集了時下流行的多種元素，并且還都令其相互配合充分發揮作用，期待這次公益行動能夠取得不錯的效果！
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